Estrategias de marketing para ONGs

Las organizaciones sin ánimo de lucro deben promover sus causas y objetivos entre sus distintos socios y voluntarios. Para ello necesitan una bien planificada estrategia de marketing que ayude a aumentar la sensibilización del público y transmita pasión a los colaboradores. Un plan de marketing estratégico perfila la forma en la cual una ONG transmite su misión y sus objetivos a los demás para sientan parte también de ellos. Aquí podemos ver un ejemplo de marketing online de Médicos Sin Fronteras a través de Ayudae.

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Fotografía de Fotolia

Identifica el público objetivo

Una vez identificado, el equipo de marketing debe hacer un estudio sociodemográfico acerca del perfil de los socios y los donantes para identificar patrones y características generales tales como la edad, el nivel de ingresos, su formación, su estado civil o las formas de ocio que prefieren. Conocer estos factores ayuda a diseñar estrategias de marketing capaces de establecer la comunicación con ellos en los términos con los que ellos están familiarizados.

Identifica los métodos comunicativos

Los especialistas en marketing estratégico deben decidir cómo comunicar la misión y los objetivos de la organización al público. Muchas estrategias de marketing emplean una combinación de métodos y plataformas entre las que se incluye el mailing, las redes sociales o las campañas de publicidad tradicionales. El plan debe perfilar en que ámbito operan cada uno de los métodos. Por ejemplo, si se trata de alcanzar a un público de jóvenes adultos las redes sociales pueden ser una estrategia muy efectiva. Por el contrario, si se trata de alcanzar un público conformado por gente de mediana edad con ingresos altos la publicidad tradicional o el mailing podrían ser los métodos más efectivos.

Crea alianzas

Las ONGs a menudo colaboran con otras organizaciones. Por ejemplo, se establecen alianzas con comercios locales. Para ello se crean tarjetas con códigos de barras que entregadas en el momento de la compra supone que un porcentaje va destinado a una causa solidaria. Este es solo un ejemplo de las múltiples alianzas que se pueden establecer.

Donantes online

En las plataformas online, muchas organizaciones crean en sus webs y redes sociales botones de donación instantáneas. Los potenciales donantes pueden hacer clic, rellenar el formulario y escribir la cantidad de dinero que quieren entregar en forma de donación puntual.

Comunica al público en que forma sus donaciones ayudan

A la gente le gusta saber cómo sus donaciones, ya sean en forma de tiempo o de dinero, pueden favorecer los objetivos, misión o proyectos de la organización. Sus miembros pueden publicar testimonios, fotos, videos y otro tipo de demostraciones de como las donaciones marcan realmente la diferencia. Supongamos, por ejemplo, que una organización construye unos alojamientos para aquellos desplazados por la pobreza o por causa de desastres naturales. Las fotografías y vídeos deberían mostrar como los voluntarios realizan los trabajos. En caso de tratarse de una campaña para la financiación de una compra de medicamentos o vacunas, debería mostrarse como los trabajadores administran las vacunas y medicamentos para aquellos a los que están destinados.

Nichos de mercado competitivos: maletas de viaje

El mercado de venta de las maletas es uno de los más importantes de todo el mundo. Para el año 2015 se pronostica que, el mercado global de las maletas genere una cifra de alrededor de 35.000 millones de euros, gracias a una tasa de aumento anual media del 4%. Solamente en Estados Unidos se espera que se produzcan en ventas unos ingresos de 10.000 millones de euros. Dentro del mercado del equipaje, las bolsas de viaje representan el segmento más poderoso que espera que alcance el año presente la cifra de 15.000 millones de euros en ventas. Al calor de este crecimiento han surgido en nuestro país tiendas de nicho como Maletalia, tienda online de maletas, que se especializan en ofrecer un amplio rango de gama de productos.

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En cuanto a marcas, Samsonite/American Tourister es la empresa de maletas más grande del mundo, con una participación en el mercado de casi el 10% y unos beneficios netos de 1.000 millones de euros.

La industria fabricante de maletas es una de las más diversificadas, abarcando productos desde los maletinespara ordenadores portátiles, los maletines de negocios, las mochilas o las bolsas de golf.

El mercado español del equipaje se encuentra principalmente dominado por importadores extranjeros y los fabricantes españoles como Maletas Greenwich deben competir con esos otros competidores lowcost. La razón de esta situación es que buena parte de los consumidores de este mercado han sufrido significativas pérdidas de ingresos durante varios años consecutivos.

Antes hacíamos mención a Samsonite, el actor más importante en el sector, con una tradición que se remonta más de 100 años, está envuelta en diseño, fabricación y distribución de productos que van, desde las maletas, a las mochilas pasando por todo tipo de accesorios de viaje. Lo que llama especialmente la atención es el espectacular aumento del mercado asiático, el cual supuso un 38% de sus ingresos.

Como decíamos al comienzo, el mercado está llamado a seguir aumentando durante los próximos años. ¿La razón? Los viajeros ya no se conforman con llevar las mismas maletas durante toda la vida, y la industria pone su foco de atención en mantener un altísimo rito de innovación para tratar de competir con las ofertas de baja calidad. Un ejemplo de estas innovaciones son estas maletas capaces de pesarse a sí misma y sistema integrado de geolocalización.

Deberemos estar atentos durante los próximos años para comprobar si las previsiones de expansión se hacen realidad o si quedan por debajo de las expectativas establecidas. Los mercados asiáticos y estadounidenses serán claves para saber si las principales marcas internacionales logran mantener su ritmo de ventas.

¿Puede un despacho de abogados hacer marketing online?

La respuesta es sí. Lo que marca la diferencia es el cómo. A día de hoy, un despacho de abogados, al igual que cualquier otra empresa de servicios profesionales debe hacer marketing online si quiere ser exitoso.  Durante mucho tiempo el sector online había andado rezagado en cuanto a términos de marketing se refería. Sin embargo, en los últimos tiempos ha sabido rápidamente ponerse al día para de ese modo ponerse en contacto por Internet con potenciales clientes.

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Crea una página web de tu gabinete jurídico y optimízala para los buscadores teniendo en cuenta que buscan tus clientes

Debemos preguntarnos a nosotros mismos que tipo de información busca nuestro público objetivo cuando está interesado en contratar servicios jurídicos. Debemos hacer la optimización para buscadores una de las partes centrales de nuestra estrategia de marketing. Incluso si ya hemos salpicado nuestra web de palabras clave relacionadas con el área de práctica del despacho, deberás echar otro vistazo para asegurarnos de que las palabras que estomas usando en nuestros textos internos las palabras clave que tus clientes utilizan, no palabras técnicas que tan solo los juristas utilizan. Escribir sobre problemas concretos que puedes resolver en lugar de mencionar una determinada área de práctica puede ser efectivo. Por ejemplo, escribir sobre “¿Qué debo hacer si me despiden?” puede ser más efectivo que escribir “Somos especialistas en derecho laboral”.

Trata de poner el énfasis en un nicho de mercado

Puede ser duro conseguir la primera posición para “abogados laboralistas”, sin embargo ¿Qué pasaría si utilizamos “abogados laboralistas en Madrid”? Añadir la provincia o la ciudad a la estrategia de marketing online puede beneficiarnos en gran medida. Habrán menos personas buscando algo tan específico, sin embargo serán más dadas a generar una conversión, es decir a ser nuestros clientes.

Genera contenido atractivo en tu blog corporativo

Una idea: prueba a ver la televisión a informarte sobre los cotilleos de personalidades famosas y otros asuntos de actualidad y trata relacionarlo con el área jurídica en la cual estás especializado. Por ejemplo, si eres un abogado de familia y hay unos famosos atravesando una batalla por la custodia de sus hijos, puedes afrontar el tema desde los diversos puntos de vista legales. El contenido atractivo será también más proclive a ser enlazado desde webs externas y los enlaces desde sitios webs de calidad ayudarán también a alcanzar mejores posiciones.

Usa herramientas online

Integra tu estrategia de marketing legal con la forma en la cual ejerces. Si tus clientes ya utilizan internet para encontrar los servicios legales que necesitan ¿por qué no ofrecérselos online directamente?

Cómo manejar los cambios de algoritmo de Google

Como de sobra es conocido, Google se ha convertido en la herramienta de búsqueda dominante dado, entre otros motivos, a su fuerte compromiso con la mejora de la experiencia de usuario y su constante redefinición de la forma en la cual trata de encontrar el contenido que los usuarios están buscando. Para intranquilidad de los profesionales del marketing online, esto sucede a través de constantes e inesperados cambios de algoritmo de Google.

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Los principales cambios tienen lugar, normalmente, en varias ocasiones a lo largo de un año, sin embargo, los últimos años han sido especialmente relevantes en este terreno en la medida en que se han producido revisiones muy significativas del algoritmo.

A pesar de que estas actualizaciones dificultan las cosas a los profesionales del SEO que siguen instalados en antiguas prácticas de posicionamiento, abren la puerta a aquellos otros que están en constante formación para conseguir lo mejor para sus clientes. Hay muchas lecciones que aprender de las actualizaciones de algoritmo de Google (a saber, Panda 4.1 y Penguin 3.0) y es solo aprendiéndolas que podemos incrementar las posiciones de nuestra página web en los rankings de Google.

Cambios en Panda 4.1

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Panda 4.1 vino específicamente a redefinir los procesos que el algoritmo de Google utiliza para determinar que es y que no “contenido de calidad”. La redefinición consistió en optimizar el proceso de búsqueda semántica que Google utiliza, mejorando así su habilidad para descifrar el significado real de la búsqueda que los usuarios realizan en detrimento de la literalidad de la búsqueda. Asimismo, mejoró también la capacidad de Google de detectar contenido duplicado o reescrito, favoreciendo así a páginas web con contenido único y original.

Cambios en Penguin 3.0

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Penguin 3.0 introdujo cambios muy refinados enla forma en la que el algoritmo detecta los más sofisticados intentos de manipular el posicionamiento a través de estrategias de link building poco naturales. El algoritmo es capaz de detectar ahora patrones muy evidentes de link building tales como la utilización de palabras claves exactas para el anchor text.

¿Cuál debe ser nuestra estrategia?

Panda 4.1 y Penguin 3.0 han eliminado de forma efectiva una significativa cantidad de contenido de baja calidad de los primeros puestos en el ranking, y han hecho a avanzar al buscador hacia su principal objetivo: mejorar la experiencia de usuario a través del favorecimiento del contenido informativo y las webs con autoridad. Como resultado, las mejores estrategias SEO de cara al futuro no son aquellas que tratan de identificar los puntos débiles del algoritmo, sino tomar las prioridades de Google en consideración para proporcionar le mejor experiencia posible a los usuarios. De ese modo, si hacemos esto bien, el buscador pronto nos recompensará con mejores posiciones en sus rankings de resultados.

Cómo hacer un blog en un hosting español

Mucho se ha hablado ya hasta la fecha de la importancia de como crear un blog y de las posibilidades que puede abrir en términos de networking o búsqueda de empleo. Si bien, (salvo que seamos un poco crédulos), a estas alturas, ya no creeremos a nadie que nos diga que, el simple hecho de abrir un blog, nos proporcionará un empleo de forma automática, sí es cierto que a través de un blog se pueden alcanzar muchos y diversos objetivos; algunos de los cuales pueden llegar incluso a transcender más allá de encontrar un empleo. Por ejemplo, convirtiéndolo en nuestro estilo de vida si somos capaces de vivir de la red.

De cualquier modo, un blog es una herramienta a través de la cual podemos mostrar directamente de que somos capaces y volcar en el todo nuestro conocimiento sobre un campo en concreto. Habitualmente cuando redactamos un currículum para una empresa solo contamos que tipo de cosas sabemos sin oportunidad para demostrarlo, y además muchas cosas suelen quedar en el tintero. Asimismo, si nuestra bitácora es exitosa y conseguimos captar la atención de los lectores de nuestro sector podremos interactuar sin límites, ya sea a través de los “shares” en les redes sociales o a través de los comentarios que nos dejen los lectores en nuestras publicaciones.

como crear tu propio blog en wordpress

Pero no todo llega fácil de la noche a la mañana y muchos son los que se preguntan: “¿Cómo será posible que me encuentren con la abundancia de blogs que hay?” Es una buena pregunta, que en la mayoría de ocasiones pasa por una autopista principal llamada SEO. La palabra son las siglas de “search engine optimization”, una labor construida sobre la base del uso de palabras clave o “keywords”. Sin entrar a fondo en este asunto, algunos trucos muy sencillos son la utilización de negrita para identificar las palabras claves, colocar una o dos imágenes por publicación, nombrando los archivos y campos como la etiqueta ALT de forma adecuada, así como incluir un video relacionado con el tema del que se habla en el texto.  Más información sobre esto la encontrarás en el blog de Alex Navarro.

hacer tu propio blog es mas fácil de lo que parecePara los que se dedican al sector del marketing, la comunicación o las redes sociales, estos son términos más o menos familiares. Sin embargo, cada vez más comienzan a escucharse estos términos en boca de profesionales de campos que nada o poco tienen que ver. La razón es simple. En un contexto laboral con tanta sobreabundancia de profesionales, es importante tener una marca personal fuerte en la red. Una especie de oficina virtual en la cual darse a conocer, hacer networking, intercambiar información o aprender continuamente.

Y es que la única realidad es que, aunque no tengamos trabajo en la actualidad, esto es óbice o impedimento para que seamos o nos convirtamos en unos auténticos expertos en nuestro campo a través de Internet. Aun hoy, hay muchos profesionales con fobia a la tecnología, pero cada día alguien nuevo se alista en el DIY (siglas de “Do It Yourself” o “Hazlo Tu Mismo” en español). Poco importa que se sea un profesional de la abogacía o de la enfermería. Las herramientas disponibles en el mercado cada vez lo ponen más y más fácil para el que tiene ganas de marcar la diferencia.

¿Cómo se consigue tener un blog propio?

1. Elegir un nombre y comprar un dominio

Lo primero de todo es elegir cuál va a ser nuestra dirección de Internet. Una vez tengamos una idea original en la cabeza tenemos que comprobar su disponibilidad. Es habitual que los principales servicios de registro de dominio cuenten con un buscador que informa de si el término que deseamos registrar está ya cogido o libre.

El principal consejos en este sentido pasa por ser capaz de conjugar creatividad, marca personal y palabras clave, por cuestiones de SEO. Por ejemplo, supongamos que somos un despacho de abogados y nuestra marca comercial es DeLawyer. En este supuesto, abogadosdelawyer.com sería una de las variables óptimas a tener en cuenta. Otros consejos pasan por evitar los nombres demasiado largos, compuestos o utilizar guiones.

2. Comprar el mejor hosting para montar nuestro blog

En casi todas las ocasiones, cuando adquirimos un dominio podemos adquirir de forma conjunta un servicio de hosting o alojamiento. Aunque si lo preferimos, podemos adquirir el dominio y el hosting a través de empresas distintas. Lo más importante es no olvidar los aspectos más importantes a tener en cuenta a la hora de contratar un hosting.

En la actualidad, dentro del contexto de crisis económica, el precio es el factor rey. Sin embargo, pese a que un blog personal no deba tener una lista de prestaciones extraordinarias, querremos asegurarnos de no tirar el dinero (por poco que sea) a la basura, y de que contamos con un panel de control fácil de utilizar por nosotros mismos. Para averiguar estos aspectos, lo mejor es siempre pulsar la opinión de otros usuarios.
Partiendo de esa base, hay dos empresas especialmente reputadas según las opiniones de los usuarios, una española y otra internacional.

La primera, Webempresa, una joven empresa española que ve crecer de forma imparable y continuada su lista de clientes satisfechos. Son muchos los profesionales del blogging los que la utilizan y que no dudan en recomendarla por su soporte y la calidad del servicio de atención al cliente.

Al otro lado del ring, se encuentra un auténtico peso pesado a nivel planetario. Hostgator ofrece solvencia, seguridad y solvencia. Muy recomendable para aquellos cuya imagen sólida y reputación online no pueda permitirse ni la más ligera caída de su servidor.


Más información la encontrarás en esta página de comparativas de hosting barato en españa.

3. Instalar WordPress

Una vez tengamos ya nuestro dominio y nuestro hosting contratados es momento de instalar el WordPress. Esta es una tarea que debe llevarse a cabo a través del panel de control de la empresa que nos presta el servicio de alojamiento. En el caso de que Webempresa o Hostgator hayan sido nuestra elección, los pasos son bastantes sencillos y no nos llevarán más de unos pocos clics.

4. Personalizar WordPress

Un factor clave a la hora de sobresalir o destacar en la red es tratar de personalizar lo máximo posible la imagen de nuestro blog, huyendo de las plantillas y de mensajes por defecto. Un logo, un slogan o una cabecera personalizada ayudarán bastante a estos efectos.

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Cobrar y pagar deudas entre empresas sin liquidez

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Uno de los principales problemas a los que se suelen enfrentar tarde o temprano muchas empresas, tanto dentro como fuera de Internet, es la morosidad empresarial. Una empresa no paga a otra porque no tiene liquidez, esa otra a su vez no puede pagar a una tercera y así sucesivamente. La morosidad empresarial es un grave problema que actúa como un círculo vicioso y que solo entre los años 2007 y 2012 provocó el cierre de más de 60.000 empresas en España. Un dato, sin duda, escalofriante y que da una idea de la dimensión del problema.

Pero, ¿sabías que es posible pagar y cobrar deudas entre empresas sin dinero? Es decir, de forma que la falta de liquidez no sea un obstáculo para mantener saneado un balance. Pues sí, esta posibilidad existe gracias a un procedimiento conocido como compensación de deudas, que está regulado por el Código Civil, es legal a todos los efectos, no requiere intervención de ninguna entidad financiera o de crédito y es una fórmula amistosa que permite eludir la vía judicial con todo lo que ello conlleva. Pero, ¿qué es exactamente la compensación de deudas?

 

La compensación de deudas

La compensación de deudas es una solución alternativa para poder cobrar y pagar facturas vencidas entre empresas cuando el principal obstáculo es la falta de liquidez, ya que se basa en que una empresa pueda pagar con lo que a su vez le deben. Sin que en ningún momento exista un movimiento de dinero como tal, pero permitiendo que las empresas puedan ir liberándose del lastre de sus deudas. Es un procedimiento accesible a cualquier empresa, siempre que se sea deudora y acreedora al mismo tiempo. Es decir, que deba y que le deban.

Para aplicar la compensación de deudas entre dos partes que mutuamente se deban dinero fruto de sus relaciones comerciales no sería necesario ningún tipo de intermediación. En este supuesto, simplemente ambas empresas, de común acuerdo, compensarían sus deudas hasta llegar a cancelarlas en su totalidad o reduciéndolas al mínimo posible. Sin embargo, la dimensión del problema de la morosidad empresarial va mucho más allá por el efecto contagio que se acaba generando cuando una empresa deja de pagar a otra, esa otra a su vez se queda con las manos atadas para cumplir con sus obligaciones de pago, y así hasta el infinito.

Para facilitar el acceso a la compensación de deudas y exprimir todas sus posibilidades, una startup llamada Deudae.com ha lanzado un servicio pionero de compensación de deudas multilateral dirigido a empresas y que se realiza totalmente online para mayor comodidad. Lo novedoso de este servicio es que es capaz de poner en común las deudas de muchas empresas, de forma que los efectos de la compensación de deudas puedan ser mayores.

Para ello, Deudae dispone de un algoritmo matemático que se encarga de cruzar los datos de las facturas pendientes de pago y cobro registradas por las empresas para detectar distintas cadenas de deuda. A partir de ahí, la plataforma intermedia con las empresas implicadas para conseguir el mayor volumen de compensaciones de deuda que sea posible en cada caso.

El servicio, además de online, está completamente orientado a resultados, de forma que una empresa se puede dar de alta en la plataforma de Deudae sin ningún coste y solo tendrá que pagar una comisión (del 3%) si efectivamente consigue objetivos y compensa sus deudas.

El “made in China” también llega a los juguetes eróticos

El mercado de los juguetes eróticos se está desarrollando a gran velocidad a lo largo y ancho de todo el mundo. China es uno de los países donde este mercado está en explosión. En nuestro país Juguete Rosa es uno de los ejemplos de este fenómeno.

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La explosión de compras de juguetes eróticos

El mercado global de juguetes eróticos se estima en la suma de 15 mil millones de euros cada año. China es ya en la actualidad uno de los actores principales del mercado de juguetes eróticos: el país es el mayor exportador de juguetes eróticos del mundo, ya que produce más del 70% de los juguetes eróticos disponibles en el planeta, a través de más de 1.000 empresas que facturan aproximadamente 2 mil millones de euros al año cada una. Después de haber creado toda una industria orientada a la exportación, China se concentra ahora en la producción para su propio mercado doméstico, para satisfacer así la demanda de la población.

A día de hoy, la venta de consoladores, vibradores, dildos y otro tipo de accesorios eróticos representan un mercado de 2 mil millones de dólares en este país. Los fabricantes chinos están redoblando sus esfuerzos, imaginación y creatividad para así poder beneficiarse de esta tendencia y atraer a nuevos clientes.

Si en nuestro país las muñecas hinchables son un clásico de toda la vida, en todos los países asiáticos se va un paso más allá con la venta de muñecas sexuales híper-realistas. La suma total de muñecas eróticas realistas vendidas el último año en países como China, Corea del Sur o Japón, alcanzó la suma de 50.000 unidades. La compañía china Ningbo Yamei, se ha especializado en la producción de juguetes eróticos durante los últimos 3 años, ha visto como las ventas despuntaban de forma explosiva y ha desarrollado un total de 13 nuevas muñecas hinchables distintas. Asimismo, la compra de juguetes eróticos por Internet es un fenómeno creciente en este país.

La revolución sexual

Los tiempos han cambiado, si nos remontamos a los tiempos de Mao, el sexo era un tabú del cual los chinos no podían hablar. Tres décadas más tarde China ha comenzado a archivar las rémoras de los tiempos de Mao y el sexo es ahora un gran negocio.

A pesar de los cambios en las costumbres, persiste la prohibición sobre la pornografía y otro tipo de exhibiciones sexuales en nombre de la protección de los valores chinos tradicionales. A pesar continúa existiendo cierto tabú a la hora de hablar de sexo en público, la industria sexual está tratando de acelerar la tendencia contraria.

La consultoría estratégica de la cadena de suministro para el crecimiento de tu negocio

Cuando se habla de empresas consultoras en España se suele hacer referencia a la consultoría financiera, la consultoría comercial o la de marketing. Sin embargo, hay otra que afecta a la cadena logística no tan conocida en algunos ámbitos. ExosSolutions son especialistas en este tipo de consultoría. En este artículo, de la mano del binomio- ExosSolutions – consultoría estratégica de la cadena de suministro (supplychain) - desglosaremos la importancia de la optimización de este aspecto empresarial.

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¿Proporciona tu cadena de suministro una ventaja competitiva para tu empresa?

Es una pregunta sencilla, perocon enormes consecuencias. Una pregunta a la cual si no podemos contestar con un “sí” rotundo, significa que nuestra empresa tiene, probablemente, dificultades. Y pese a ello, sigue siendo una pregunta que pocos product managers se hacen, y que muchos menos se contestan.

Si la respuesta es “sí”, significa que tu empresa está en el buen camino del éxito empresarial. Si la respuesta es “tal vez” o “no”, tu empresa tiene altas probabilidades de entrar en un círculo vicioso de crecimientos débiles o dificultades financieras.

Puede sonar como una afirmación demasiado atrevida, pero una espiral negativa suele ser el resultado natural de una cadena de suministro mal optimizada. La fórmula del crecimiento para cualquier empresa que produce bienes de consumo, es un equilibrio entre innovación, publicidad y la fijación de precios.

Si la cadena de suministro no funciona adecuadamente, hecha por tierra todo lo demás. Los procesos de producción anticuados carecen de la flexibilidad necesaria para generar ingresos que sufraguenel gasto publicitario y la mejora de la eficiencia que permite fijarprecios competitivos.

Muchas empresas se cargan de razones para evitar poner en cuestión sus cadenas de suministro. Tienden a pensar que los cambios serían prohibitivamente caros y que el retorno de la inversión sería difícil de cuantificar. Les preocupa que las interrupciones en la actividad empresarial salgan más caras que los beneficios que pueda reportar la optimización de recursos. Así, en lugar de buscar donde están los errores del sistema para repararlo, emplean a ejecutivos a fondo para sacar ganancias de un sistema que parte ya en desventaja con respecto de la competencia.

Esa forma de pensar es errónea, ya que solo supone poner parches en lugar de atajar el problema de raíz. Los beneficios de una completa transformación y optimización songenerosos, mientras que los riesgos son manejables.

Después de la transformación, las empresas suelen ver extraordinarios resultados entre los que se incluyen entre un cinco y un diez por ciento de reducción en los costes de producción.

El desastroso estado de algunas cadenas de suministro

Una cadena de suministro puede sufrir por una gran variedad de razones. En mercados maduros, la mayoría de las empresas diseñaron sus cadenas de suministro hace décadas y se han seguido expandiendo a través de nuevas adquisiciones. El resultado es un mosaico desorganizado de bienes y activos que no tiene en cuenta la selección estratégica de proveedores o la optimización de inventarios, lo cual contribuye a elevar los costes.

En mercados desarrollados, las empresas corren a toda prisa a instalar nuevas capacidades de producciónpara satisfacer a la demanda. Sin embargo, estas prisas llevan en ocasiones a saltarse pasos importantísimos a la hora de integrar una visión de la cadena a largo plazo.

Sin importar la causa concreta, el resultado es un conjunto de redes desorganizadas. ¿Cómo puede una compañía pasa de ese estado de desorden a una cadena optimizada? Todo empieza repensando los fundamentos asumidos sobre la cadena de suministro con usa simple pregunta: “¿Qué hace falta para ganar?”

Razones por las que cualquier negocio debe trasladarse a la red

Con la rápida caída de la economía mundial y las empresas puntocom en los últimos años muchas empresas físicas se preguntan si el futuro es online o habrá una nueva oportunidad para el negocio de ladrillo de toda la vida. La respuesta quizás requiere parte de ambas pero sobre todo es muy necesario tener una presencia en la red y no cualquiera sino acertada.

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Por ello, a pesar de la disminución debido a la mala economía, el crecimiento medio del comercio electrónico es de alrededor de 25% por año.  Además, de las compañías emergentes un 81% de las pequeñas empresas que tienen una presencia en línea durante la temporada de vacaciones del año pasado llegó a una cantidad considerable de nuevos clientes, lo que lleva a un aumento en las ventas y la rentabilidad. El treinta por ciento de PYMES con una presencia en la web y menos de 20 empleados ahora generan más del 25% de sus ingresos online como es el caso de Auto Carrascosa S.L. que pasó de ser un taller convencional a incrementar sus ingresos y sus prestaciones con su presencia en la red.

Si esto no es suficiente razón llevar un negocio en línea, a continuación vamos a enumerar 10 razones por las que vale la pena hacer negocios online en este momento.

Nueva economía

Internet ha creado una nueva economía, por su crecimiento explosivo y  de enorme tamaño ya ha cambiado nuestra percepción de la forma tradicional de hacer negocios. Empresas como Amazon y Ebay han creado con éxito en la dominación en áreas donde hace unos años las tiendas tradicionales y físicas eran las líderes. Sin embargo, con el fin de tener éxito en la red, nadie tiene, ni siquiera, la necesidad de ser un gigante como ellos. Muchas pequeñas y medianas empresas lograron construir negocios en línea muy rentables y con un margen de conversión más que aceptable dónde los beneficios eran los protagonistas. De hecho, los estudios muestran pequeñas y medianas empresas que en un futuro a corto plazo serán la fuerza principal de crecimiento de comercio electrónico en los próximos años.

Internet es un lugar perfecto para los negocios

Una vez estás en internet debes ofertar la venta que los clientes necesitan. En Internet, tu tienda podríasestar a sólo un clic de distancia de tus clientes potenciales. Con una comercialización adecuada tu tienda  en la red puede tener más compradores de lo que nunca podría conseguir tu competencia a nivel físico.

Tal y como nos indican desde el blog Comercial Guerrillero, tanto si vendes productos o servicios en línea o no, actualmentedebes tener una presencia corporativa en Internet. De lo contrario, lo más probable es que la gente no te tome en serio.

Proporcionar un mejor apoyo al cliente

La captación y retención de clientes es uno de los factores clave de la cadena de valor del negocio. Gracias a la tecnología de Internet, las empresas pueden proporcionar soporte al cliente de manera más efectiva. Esto significa una mejor satisfacción del cliente y aumento de la rentabilidad.

Reduce costes

Las nuevas tecnologías permiten llevar tu negocio prácticamente desde cualquier parte, y con llevarlo también nos referimos a la gestión de la cadena de suministro, facturación, envío, compras etc. La racionalización de estos procesos de negocio a través de los sistemas en línea permitirá a las empresas reducir costes significativamente en casi todas las esferas de cualquier negocio.

Capacidad para hacer negocios 24h

Una de las mayores ventajas de las tiendas en línea son que están abiertas las 24 horas del día durante todo el año.

Tipos de gestores de contenidos

Los gestores de contenidos también conocidos como CMS por sus siglas en inglés, la tarea u objetivo del gestor de contenidos es permitir que puedas no solamente crearlo sino que además te ofrece la posibilidad de administrar cada uno de ellos dependiendo del tipo de página o sitio web en el cual deseas publicarlos. Muchos particulares ya utilizan los CMS por su facilidad de manejo en comparación con el código de diseño tradicional. Incluso negocios online se han pasado a los gestores de contenidos, como puede ser una agencia de diseño web o empresa de posicionamiento seo para blogs corporativos.

Generalmente cuando creamos un negocio online nos encontramos con un tipo de problema relacionado con los contenidos, las publicaciones, imágenes o comentario que compartimos, bien sea en las redes sociales, páginas web o blogs.

Toda esa cantidad de información puede convertirse para nosotros en un terrible dolor de cabeza, por lo que es importante que sepamos y que tengamos con nosotros herramientas que nos permitan controlar la creación y publicación de ellas.

¿Cómo funcionan los gestores de contenidos?

Los gestores de contenidos funcionan gracias a que estas plataformas funcionan por medio un interfaz con la cual controlan bases de datos donde se aloja el mismo sitio web o espacio en la red. Permite de esta forma crear y administrar los contenidos.
Estas plataformas ofrecen al público o usuario diferentes opciones de uso como por ejemplo editar, administrar o controlar. Según sea el caso y la necesidad que se presente dentro de la producción de contenidos que se vayan creando a medida que se va utilizando.

tipos de gestores de contenido web

De esta forma, muchas personas emplean el uso de estos gestores de contenidos con la finalidad de hacer mucho más sencillo el proceso de producción y actualización de los sitios, sin necesidad de emplear el uso de algoritmos o lenguaje de programción que no todos tenemos la opción de aprender o entender.

¿Qué ventajas obtengo de los gestores de contenidos?

Estas son algunas de las ventajas más importantes que tenemos cuando utilizamos un CMS:

  • Ahorro de tiempo: una de las mejores ventajas del uso de estos gestores es que tenemos la oportunidad de ahorrar tiempo en la creación, edición y administración de los contenidos. Sin necesidad de emplear otras herramientas para poder hacerlo.
  • Facilidad: los gestores de contenido tienen la enorme ventaja de que puedes ser utilizados por las personas sin necesidad de que tengan conocimientos en áreas del lenguaje de programción o diseño.
    La interfaz está hecha para que los usuarios empleen una herramienta con la cual puedan encontrar todo lo que necesitan al alcance de un solo click y de la forma más sencilla.
  • Creación: como ya hemos mencionado los CMS permiten que las personas aún sin conocimientos en programación tengan la oportunidad de crear desde cero sus contenidos sin ayuda de nadie y de la forma que desean.
  • Diseño: otra de las muchas ventajas que te ofrecen los gestores de contenidos es que tienes la posibilidad de elegir plantillas de diseño. Entre muchas que se encuentran para elegir según sean tus necesidades o gustos.
    No es necesario tampoco conocer sobre programación o diseño para tener un espacio web realmente estético e impactante, lo cual es muy importante.

Otra de las muchas ventajas que ofrecen, es que tienes la posibilidad de trabajer el SEO con ellos. Recordemos que para que un sitio web, sea el que sea, sea visible en Google requiere de trabajo y posicionamiento para lograr el tráfico que se necesita.

¿Qué tipo de gestores de contenidos existen?

A continuación te daremos una lista breve de los gestores de contenidos más importantes y que tienes a tu entera disposición:

  1. WordPress: el lugar número uno lo ocupa la plataforma más importante que tenemos en este aspecto. Esta plataforma permite no solamente a los usuarios crear blog, sino también páginas web muy funcionales.
  2. Magento: es un gestor de contenidos que más se usa con la finalidad de crear tiendas online. Esta plataforma permite que se creen a partir de las necesidades y gustos de las personas.
    Su popularidad ha crecido, no solo porque permita la creación, sino porque además ofrece SEO optimizado con el cual aseguramos que nuestra tienda ocupe mejores puestos dentro de los resultados de la búsqueda.
  3. Prestashop: esta es otra plataforma muy utilizada también por aquellas personas que buscan un espacio en el cual crear sus tiendas online.
    A diferencia de magento, estas tiendas online son mucho más sencillas, son empleadas sobre todo por personas emprendedoras,.
    Su interfaz es muy sencilla pero es funcional y además ideal para comenzar con una idea de negocio.
  4. Drupal: nuestro cuarto puesto de gestores de contenidos lo ocupa Drupal. Este gestor de contenidos a diferencia de los antes mencionados tiene como objetivo gestionar comunidades, es ideal para crear foros de discusión sobre temas, o bien es ideal para crear y gestionar una red social propia.
    Esta es una plataforma que aunque no lo consideremos en el momento es una herramienta que puede sernos muy útil al momento de emplearla para reforzar el posicionamiento.
  5. Blogger: aun hoy se sigue utilizando esta plataforma de gestión de contenidos, fue una de las primeras en hacer presencia en la red.
    Su forma de uso es gratuita y bastante sencilla, por lo que crear contenidos no genera ningún tipo de problemas.
  6. Joomla: el puesto sexto lo ocupa precisamente Joomla, es bastante utilizado por las personas en todo el mundo, ya que permite la creación de sitios web muy buenos. En los cuales, es posible el mejoramiento del sitio web, el uso de flash para algunas presentaciones y la búsqueda de sitios.
  7. LiveJournal: dedicado a todas las personas que no cuentan con toda la experiencia requerida en el manejo de sitios web. Este gestor de contenidos permite que se puedan iconectar blog dependiendo de su temática, así como la clasificación de los mismos.
    Una buena ventaja de este tipo de gestores de contenidos es que permite que se puedan publicar y compartir los contenidos en los diferentes sitios web existentes, redes sociales y blogs.