Glosario

Término creado por Google™ para medir, mediante algoritmos numéricos, la popularidad o importancia de una página web. Hay numerosos factores a tener en cuenta: enlaces, tiempo, procedencia, importancia de la web a la que se enlaza, etc. Influye directamente en la posición en la que se aparece en Google al realizar una búsqueda.

Traducción de page views, en inglés. Equivale al número de impresiones de una página web. Mediante este conteo se controla la actividad de una página determinada, con el fin de analizar los resultados de audiencia y saber qué páginas tienen éxito y cuáles no.

En definitiva, el número de páginas vistas mide cuántas veces ha sido vista una página web. Se toman también en cuenta otras variables: la duración de la visita y la cantidad de páginas vistas por un usuario cuando ingresa. A través de este método es posible determinar el éxito de una campaña en una web. Por ejemplo, la prensa digital utiliza este indicador para captar publicidad.

Cuanto mayor sea el número de páginas vistas, más información sobre ella tendrán los usuarios. Asimismo, tendrá interés en una mayor cantidad de contenidos y, por lo tanto, confiará más en el equipo que gestiona la páginas. De esta manera, se generan posibilidades de negocio.

Hay distintas formas de aumentar las páginas vistas de un sitio web. Por ejemplo, mediante la creación de artículos seriados, agrupando los contenidos (enlaces) en 'clusters' (nubes de palabras clave), simplificando la navegación y desarrollando ciclos para captar la atención del usuario.

Una correcta elección de palabras clave (Keywords en inglés) es la estrategia de toda campaña de posicionamiento en buscadores. Definir las palabras clave es la etapa más importante en cualquier campaña de posicionamiento en buscadores y puede derivar en el éxito o en fracaso de la misma.

Las Keywords son una palabra o combinación de palabras con la que los algoritmos de los buscadores clasifican un sitio web dentro de su base de datos, encuadradas dentro de una categoría determinada. Esta adecuada selección de keywords deberán ser las mismas que las que usen los usuarios de Internet cuando usen los buscadores para encontrar información relacionada a la temática de su sitio web o de su negocio.

Es fundamental tener en claro el concepto de palabra clave para lograr una buena posición dentro de los buscadores, y el hecho de tener una mejor posición respecto de su competencia genera una ventaja competitiva muy difícil de imitar.

Este es el primer paso para lograr un buen posicionamiento en los motores de búsqueda y la mejor forma de hacerlo es investigando sobre cuáles son las palabras más buscadas en relación con las involucradas a la nueva página web. Después de obtener un buen listado de las palabras mas buscadas utilizando alguna herramienta como wordtracker, inventory de overture o el híbrido entre ambas desarrollada por digitalpoint, se procede a definir cuáles son las más convenientes, las más deseadas y cuáles son las que se usarán para lograr la optimización en cuanto a posicionamiento en los buscadores.

Es una estrategia publicitaria por la que una empresa asume el coste parcial o total de un determinado evento. Esta estrategia publicitaria es más ventajosa que una campaña publicitaria convencional, porque permite al patrocinador diferenciarse de la competencia. Por otra parte, anima al público objetivo y receptor del acontecimiento cultural a conocer mejor a la empresa patrocinadora.

Cumple por tanto, con dos objetivos: rendimiento empresarial e imagen corporativa. En definitiva, se trata de aprovechar la popularidad que genera participar en un evento de estas características.

En última instancia, se trata de crear una imagen de marca y los receptores asocien esta imagen a determinados valores que representan la actividad, misión y visión de la empresa. Otros objetivos a corto y largo plazo secundarios son la motivación de la fuerza de ventas, la reputación social, lavados de imagen en situación de crisis, consecución de cobertura en medios de comunicación, revalorización de un producto y un largo etcétera.

La planificación es el proceso por el cual se organiza el desarrollo y seguimiento de una campaña publicitaria. En primer lugar, se ajusta la campaña según los precios, categorías, formatos y modelos de pago en relación a las necesidades del anunciante. Después, se crea la campaña, se envían las ofertas a los soportes, y se sigue su desarrollo para comprobar que todo transcurre según lo esperado. Si es necesario, la campaña es optimizada sobre la marcha para conseguir los objetivos deseados.

El precio de un determinado espacio publicitario subastado en un momento dado.