Glosario

También llamado skycraper. Es un banner publicitario de grandes dimensiones. El tamaño habitual es 120×600 en sentido vertical. No obstante, permite variaciones y puede mostrarse en 160×600, en una versión más amplia.

Proporción de clics, también conocido como ‘tasa de pulsación pasante’, y comúnmente CTR, siglas de ‘click through ratio’. En definitiva, es la cantidad de clics en relación al número de impresiones que recibe un anuncio en Internet.

Es un indicador del número medio de clics por cada 100 impresiones que llevan a una determinada página como resultado. Indica el número de usuarios que han pulsado en un anuncio online para llegar a la página de destino, no aquellos que han llegado a la misma página sin pasar por el anuncio. Sirve también como indicador de la eficacia de una campaña publicitaria.

Es el porcentaje de visitas de una website que llevan a cabo una determinada acción deseada en la misma, como suscribirse a un boletín, hacer una compra, una búsqueda, pedir información, y en general cualquier tipo de acción cuantificable y medible. Se trata de contabilizar y analizar cuántos usuarios, clientes potenciales, se convierten en clientes reales.

Si una página web tiene un porcentaje de conversión X para el producto A, eso quiere decir que el porcentaje X de visitas compra el producto. Es una herramiente útil para comprender el tipo de tráfico que recibe una página y desde dónde llega. Sirve también para conocer el nivel de efectividad de una campaña publicitaria.

Formato publicitario online más complejo en el que se utilizan otro tipo de tecnologías más allá del simple texto o imagen. Pertenecen a esta clase de anuncios todos aquellos que utilizan la reproducción de vídeos, publicidad que cambia cuando el cursor pasa por encima, etc.