Cada día hay más revistas y periódicos digitales pues muchos medios tradicionales cierran sus ediciones impresas para trabajar únicamente en sus plataformas digitales. A pesar de la transformación del impreso al digital, nos cuesta creer que algún día los kioskos desaparecerán de nuestras vidas porque oler una revista recién abierta es un placer del que muchos aún no queremos prescindir.
Todos estos nuevos medios digitales se financian mediante la publicidad online y cada vez los medios más importantes tienen más y más banners, pues la situación de los medios es crítica y la publicidad online es una buena manera para encontrar ingresos de forma “sencilla”.
Una de las investigaciones más recientes sobre la prensa digital frente a la prensa impresa es la del AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) titulado “La prensa: digital vs. papel” que muestra que el 32% de los usuarios accede a diarios en papel e internet durante el mismo día y que el 5,6% de los encuestados accede a la prensa online por ser gratuita o que hay un crecimiento de lectura de prensa online a través de dispositivos móviles,
Este estudio es bastante curioso pues nos muestra el comportamiento de los lectores y las razones que les llevan a elegir uno u otro formato. Aun así y sea como sea, cada vez hay más medios online aunque personalmente no creo que desaparezcan los medios impresos, pero la inversión publicitaria debe reajustarse a las nuevas posibilidades de venta y de consumo del medio por parte de los lectores pues cada vez más gente decide visitar el medio online frente al medio tradicional de consumo. Por tanto, hay que buscar buenos huecos en nuestro espacio web y adaptar la publicidad de los anunciantes a nuestro target tanto en el medio online como en el offline.
¿Qué prefieres, prensa impresa o prensa digital?
