Aunque muchas empresas españolas siguen sin conocer o brindar relevancia a la publicidad online, gran parte de los analistas concuerda en que durante el próximo año este segmento publicitario y el de los móviles crecerá significativamente, mientras que los medios tradicionales no levantarían cabeza.

De acuerdo a una investigación recientemente difundida de la central de medios Optimedia, el mercado publicitario en general terminará 2008 con una caída del 11,4%. Al mismo tiempo, se intuye en el estudio una disminución bastante mayor de la actividad para 2009.

Internet, en alza

Como contrapartida, la publicidad en Internet llegaría a un incremento del 16,9% a nivel mundial, según el mismo estudio mencionado. Los denominados canales segmentados de televisión, también muy ligados con la red, llegarían a lograr un incremento del 4,6% durante el próximo año.

En tanto, la Asociación Europea de Publicidad Interactiva destacó en el marco de la presentación de Mediascope, su informe anual, que Internet será el único medio que crecerá a nivel publicitario durante 2009. Por supuesto, tampoco puede dejarse de lado el crecimiento de las opciones en telefonía móvil.

Un segmento en crecimiento

En ese aspecto, los números marcan que actualmente el 32% de los españoles emplea su teléfono móvil para comunicarse sin llamadas convencionales, o sea utilizando servicios de correo electrónico, mensajería instantánea o redes sociales, contra un 19% de la totalidad de los ciudadanos europeos. Lógicamente, esto marca la importancia creciente de este canal de comunicación y el aumento en la conectividad móvil a la red.

Volviendo al estudio de Optimedia, los analistas de esta firma sostienen que además de marcarse un fuerte incremento de la publicidad online desde 2000 hasta hoy, el futuro inmediato marca un nuevo escenario de medios, dominado en gran manera por la caída de la televisión analógica y el alza de la televisión digital.

Aunque esto no supondrá un inmediato traslado de la torta publicitaria de la televisión convencional a la digital, marcará igualmente un nuevo campo de acción, en el que actores como Internet, la radio digital, la publicidad en juegos y en móviles y otros nuevos canales comenzarán a cobrar cada vez mayor importancia.

En resumen, será el momento para que muchas empresas comiencen a despertar y observen el potencial de Internet como medio publicitario, que a pesar de su fuerte crecimiento sigue siendo una incógnita o una jugada demasiado arriesgada para muchas firmas. Al mismo tiempo, los creativos y comunicadores deberán afilar la mirada y demostrar de una manera cada vez más fehaciente los resultados concretos que se obtienen publicitando en la red.