Vivimos en una sociedad en la que ciertas marcas han alcanzado un estatus especial, hasta el punto de que identificamos a la marca con los productos o servicios genéricos que éstas representan. En ese estatus figuran marcas como Avecrem, que usamos para designar cubitos de caldo, o el TomTom, en lugar de un sistema de posicionamiento GPS para la navegación en carretera. Bajo esta premisa el axioma de McLuhan “el medio es el mensaje” ha caído pero no tan estrepitosamente como el Sr. Ramírez propone.

El aumento de contenidos digitales con la IPTV abrirá nuevos nichos

Estoy totalmente de acuerdo en cuanto a la caducidad del modelo televisivo tradicional tal y como lo conocemos debido a la diversificación de los contenidos de televisión digitales a partir de la IPTV (Internet Protocol TV) o televisión digital que usa el protocolo de Internet para la transferencia de video, audio y datos. Después de haber trabajado de lleno en esta industria puedo confirmar que aquí el axioma de McLuhan ya no tiene sentido.

Vuelco de la información offline al formato online

La afirmación del Sr. Ramírez de que sólo los grandes grupos informativos (con sus conocidas marcas) son capaces de garantizar los estándares de calidad propios de una sociedad desarrollada maquilla la realidad del ascenso y relevancia de los medios informativos online sin presencia offline.

Creo que las fuentes de información surgidas o generadas a través de Internet seguirán conquistando una mayor importancia dentro de una creciente comunidad online y no soy el único que apuesta por los contenidos en formato online sin difusión impresa. En esa línea se inscribe la argumentación de Fernando Plaza en su blog

Otros datos que proporcionan una perspectiva interesante desde el otro lado del charco es el hecho de que “una reciente encuesta llevada a cabo por el Centro de Investigación Pew ha hecho público que Internet ha superado a la prensa escrita como primera fuente de información… En la investigación alrededor del 40% de los estadounidenses declararon utilizar internet para informarse, frente al 35% que prefieren leer el periódico.” Fuente: cybernauta.com

En resumen, a McLuhan tal vez no le habrían importado los comentarios del Sr. Ramírez, pero a los demás sí que nos importa. No se trata de preguntarse si los medios que operan exclusivamente en Internet llegarán a tener la influencia que ahora ejercen los grandes medios de comunicación tradicionales, sino de cuándo alcanzarán tal impacto mediático. Es posible que algunos medios sólo presentes en Internet alcancen ese estatus, o bien la comunidad online concentrará su atención en los nuevos portales de noticias, redes de blogs, redes sociales, y otros medios de comunicación que todavía están por inventar, que sin duda aparecerán y triunfarán durante el siglo XXI. Como botón de muestra de lo que aventuro, echemos un vistazo al pasado reciente de la Red si nos remontamos al año 2000, ¿quién sabía de la popularidad que alcanzarían empresas como Facebook o YouTube?