Ahora es el momento de invertir en publicidad online (I)

Todos los estudios realizados sobre el mercado de la publicidad en 2008 concluyen que la inversión en publicidad tradicional crece cada vez menos, o incluso decrece, en favor de la publicidad online. Es decir, las empresas destinan un cada vez mayor porcentaje del presupuesto publicitario a Internet.

La publicidad online es una herramienta a considerar por las pymes también

Paralelamente, el desarrollo de las tecnologías de la información y comunicación (TIC) y el acceso de una parte importante de la población a las mismas, permiten que la publicidad online sea cada vez más efectiva. El uso de estos instrumentos se torna en un ‘sine qua non’ para tener éxito, en un mundo cada vez más conectado y globalizado. Las empresas deben tener en cuenta las ventajas de las nuevas tecnologías y romper con la dependencia única en mercados locales, algo muy habitual en el contexto español.

Sin embargo, existe todavía una gran desconfianza hacia las posibilidades de Internet, a pesar de la consolidación de la Web 2.0, el desarrollo de la banda ancha y el hecho de que un creciente porcentaje de la población utiliza este medio casi como soporte único (para texto, audio y vídeo).

Las empresas, en especial las pymes, no deben ignorar las ventajas que aporta la publicidad online como el abaratamiento de costes o la mayor eficacia en la relación impacto-compra. En definitiva, en momentos de crisis se deben tomar iniciativas, ser proactivo, en lugar de mantenerse a la defensiva. El cambio es inevitable, pero depende de cada uno que sea para nuestro beneficio o perjuicio.

¿Qué ocurre en el mercado español?

Dos de las principales críticas hacia el mercado español son la falta de estrategia a largo plazo y la excesiva dependencia en los mercados locales. Por ejemplo, el cine español, y el europeo en general, falla a la hora de trascender las fronteras propias, enfocando prácticamente toda su actividad hacia este limitado mercado.

Ocurre lo mismo con una gran cantidad de empresas que comercializan con distintos productos y servicios. Por lo tanto, existe una desconfianza y falta de preparación general en el contexto nacional, que debe cambiar para apreciar las consecuencias de una sociedad más conectada. Para variar esta dinámica, la clave está en abogar por empresas más eficaces, las cuales deben buscar mejores objetivos de expansión global. Asimismo, deben desarrollar una mejor estrategia a largo plazo, tomando en cuenta el desarrollo de las tecnologías y el contexto sociopolítico actual.

Ahora es el momento de invertir en publicidad online (II)