La cifra mencionada supone aún únicamente un 2% del total de inversión publicitaria en radio, pero marca un futuro más que provisorio. Según los especialistas de Goldmedia, la consultora que llevó a cabo el análisis, desde este año hasta 2013 la inversión publicitaria en radio online se multiplicaría por cuatro.
La importancia de las conexiones móviles
Sin dudas, la principal razón de este incremento sería el auge de las conexiones de Internet móvil, que brindan nuevas posibilidades de desarrollo a la radio online. Así lo cree el 75% de los encuestados. Sin embargo, para aprovechar convenientemente estas posibilidades se requiere la creación de métodos de medida de las audiencias.
Entre las diferentes opciones para lograr esta cuantificación, un 41% de los encuestados cree que Unique Listener es la unidad indicada para establecer la medida de las audiencias de las radios online. Este parámetro toma en cuenta al usuario que experimenta un contacto con la marca mediante el streaming de radio.
En segundo lugar se ha ubicado la medida Tune Ins, con un 29%. En este caso, se tomaría en cuenta el número de streams iniciados sin considerar interrupciones o conexiones reiniciadas. Al mismo tiempo, un 11% de los encuestados estima que el contacto concreto con el medio publicitario del oyente o usuario es la única forma de medir estas audiencias.
Formatos y capacidad de segmentación
Con relación a los canales elegidos para la publicidad en radios online, un 80% de los participantes en el estudio ha seleccionado a los avisos gráficos en los portales de las emisoras como la mejor opción. Por otro lado, un 62% ha elegido al patrocinio, ubicándose por debajo el marketing de afiliación.
Por último, la investigación permite establecer que junto al crecimiento de las conexiones móviles y al desarrollo de opciones de medición de las audiencias online, la importante variedad de ofertas y formatos que ofrecen las radios online, especialmente teniendo en cuenta la fuerte segmentación que puede lograrse con los canales temáticos, es otra ventaja que resulta interesante para los anunciantes.
