Con esta decisión, numerosos soportes y anunciantes, que habían puesto su compra-venta de publicidad online en manos del Ad Exchange DMX (Direct Media Exchange), van a tener que considerar otras opciones. Ahora toca esperar la reacción del mercado, especialmente de sus clientes, y observar cuales van a ser las alternativas por las que van a optar a partir de ahora.

Dos años sirviendo grandes volúmenes de anuncios

Yahoo! adquirió Right Media en 2007, cuando compró el 80% de la compañía por 680 millones de dólares. Antes, en octubre de 2006, la compañía se había hecho con el 20% restante por 45 millones de dólares. Con esta compra, junto otras similares producidas el mismo año, muchos apuntaban a la consolidación de la publicidad online. Sin embargo, poco más de dos años más tarde Right Media, fundada por Michael Walrath, anuncia que su plataforma DMX no servirá más anuncios a partir del próximo 31 de enero.

Desde Yahoo! se ha informado de que el cierre de DMX es una decisión estratégica. Su intención es dejar de enfocar su negocio en el volumen de anuncios servidos – especialidad de Right Media – para empezar a pensar en un marketplace premium con soportes de calidad.

Coguan AdShare, una alternativa

Entre las alternativas del mercado que pueden encontrar los usuarios de Right Media se encuentra nuestro Ad Exchange Coguan AdShare. Como hemos dicho en otras ocasiones, nuestra plataforma es una alternativa real para comprar tráfico o vender sus excedentes de espacios publicitarios.

Ya sea como soporte, anunciante o red publicitaria, nuestra herramienta ofrece múltiples funcionalidades para la compra-venta online.

Coguan AdShare ofrece un servicio integral de gestión de la publicidad online tanto a redes publicitarias de anunciantes como de soportes.

Para los anunciantes y agencias, Coguan AdShare es una completa y útil herramienta de planificación, que le ayudará a ahorrar tiempo y costes. Además, ofrece un control total de nuestra campaña, la interacción y negociación con los soportes y la publicación de AdGroups abiertos para atraer a nuevos soportes. Pero, sin duda, una de las mayores ventajas de la utilización de nuestra plataforma en la creación de campañas es que permite una gran segmentación de nuestro público objetivo, con cientos de criterios que van de lo general a lo particular.

Por su parte, los soportes presentes en nuestro marketplace son visibles para todos los anunciantes que acudan a nuestra plataforma. Pero, a diferencia de otras empresas, con nosotros no tienen que limitarse a esperar que estos anunciantes les envíen una oferta, sino que ellos mismos puede ofrecerse a los anunciantes gracias a nuestros Coguan AdGroups.

Además, nuestra herramienta ofrece una gran flexibilidad al webmaster. Una vez aceptada la oferta de un anunciante, puede parar su campaña y comenzar otra si recibe una oferta mejor que la anterior. De esta forma, siempre podrá conseguir la máxima rentabilidad para su soporte.

Por último, Coguan AdShare dispone de un sistema de facturación automatizado, con el que podrás tener una visión detallada del estado y desarrollo tus campañas.

Si necesitas más información sobre cómo beneficiarte de Coguan AdShare no dudes en ponerte en contacto con nosotros.