Avanzan las investigaciones sobre la efectividad de la publicidad online

De esta manera, IAB Spain cumple con la promesa de ampliar el espectro de investigaciones más allá del conocido Estudio de Inversión, siempre con la idea de continuar demostrando la eficacia publicitaria del medio, que aunque en la práctica ya se encuentra fuertemente probada, requiere de datos fidedignos y certeros para continuar su desarrollo hacia el futuro.

Las investigaciones de mercado fueron realizadas en colaboración con la agencia The Cocktail Analysis. Quizás uno de los datos concluyentes es que el 79% de los encuestados afirmó recordar alguna campaña publicitaria de display y, además, tener claro la marca que efectuó la comunicación.

Datos concluyentes

Entre el universo de internautas, los que alcanzan mayores niveles de recuerdo de las campañas son los varones y los jóvenes, de entre 15 y 35 años. Sin embargo, se aclara que no existe una gran diferencia entre sexos. Asimismo, la media de campañas recordadas fue de 3’3, mientras que el 54% de los anuncios recordados eran dinámicos y un 23,5% contaban con efectos especiales.

En relación a los formatos, los layers y los anuncios flotantes son los que provocan un mayor impacto entre los usuarios, mientras que los videos online se ubican un paso por detrás. Otro punto a considerar es que las marcas que alcanzan una mayor notoriedad en la web son aquellas que desarrollan sus campañas a través de un mix de formatos. 

Los tiempos se acortan

Pueden destacarse de estos estudios otros datos importantes, como por ejemplo que el 78% de los encuestados es usuario de redes sociales. Además, los banners dinámicos recibieron más atención que los estáticos, destacándose la publicidad contextual en cuanto a generación de impacto, debido a la mayor frecuencia de aparición.

En cuanto a los tiempos en los avisos online, las investigaciones concluyen que los veinte segundos que suelen emplearse como tope en las producciones audiovisuales no serían indicados en el formato online, donde una publicidad que supere los doce segundos perdería un gran porcentaje de impacto.