Esta compañía es presidida por Xavier Buck, mientras que Markus Schnermann y Federico Schiwek son sus co-directores, tres profesionales ampliamente conocidos en el mercado de nombres de dominio. Domain Invest anunció la buena noticia en un comunicado de prensa, destacando a su vez la importancia de la confianza depositada por los inversores.

Asimismo, el monto de las inversiones mencionadas demuestra nuevamente que los nombres de dominio son activos de un importante valor económico, cuyo peso en el mercado aumenta más rápido que cualquier otra mercancía en el planeta. Por lo tanto, se trata de un excelente negocio para quienes estén dispuestos a tomar el desafío.

La importancia del mercado

Por otro lado, los nombres de dominio resultan vitales en el marco de las estrategias de posicionamiento de los portales corporativos o emprendimientos online, ya que facilitan el aprovechamiento comercial de los motores de búsqueda, la optimización de las palabras claves a emplear en el proyecto y, en definitiva, son un elemento central para obtener presencia en Internet.

La inversión obtenida por Domain Invest proviene de la confianza depositada por BIP Investment Partners y la Société Nationale de Crédit et d’Investissement (SNCI), que han participado por un importe de 2,5 millones de euros cada uno. En tanto, distintos empresarios de medios de comunicación europeos y relacionados con las finanzas también contribuyeron significativamente en el incremento de la financiación de la empresa, aportando un monto de 5,2 millones de euros.

Fundada en 2008, Domain Invest se especializa en adquirir dominios infravalorados, pero que cuentan con un alto potencial y ya generan ingresos. A continuación, la empresa monetiza estos dominios atrayendo tráfico de valor, mediante la generación dinámica de sitios web que presenten los anuncios contextualmente relacionados con cada nombre de dominio. El objetivo final es aumentar el valor del nombre de dominio y atraer a las grandes audiencias.

In this context, Coguan has launched today a special offer through the product Coguan PostShare ™. With this promotion, clients will receive generic ‘.es’ domains, with high quality design and contents, which will help in the future development of the project.

An exclusive offer

This promotion ends on October 30 at 20:00 (CEST Time Zone), and includes the full creation and maintenance of one of these blogs for a period of 4 months. The client chooses one of the ten Premium Sites offered in this promotion, and Coguan guarantees an exclusive design – including the lay out – and the insertion of one high quality article per day, with images associated to the content.

With these services Coguan will also develop the content based on the themes indicated by the client, by applying SEO and copywriting requirements to optimize text on the Internet. Each blog will include a Feedburner plugin, that will allow users to comfortably receive the updates on the website in their email account.

The articles will follow the high quality standards offered with Coguan PostShare. These texts, each with a minimum extension of 400 words, are written by editors paying special attention to aspects such as style and grammar, and who will adapt the content to the needs of the clients. In addition, all texts will pass a double quality assurance test to correct any possible errors before their publication in the blog.

Coguan PostShare’s Design Package is developed using WordPress. These designs include a basic structure, which can be tailored to create a unique and exclusive design, always in line with the requirements of the client and emphasizing the usability and attractiveness of the blog.

Your own Premium Domain, for free

These are the 10 Premium Domains to choose from:

parados.es: a blog in which you can offer users all the information about the current labour situation in Spain, as well as advice and suggestions to avoid unemployment or find a job quickly. No doubt, this is a topic which will be appreciated by a large audience in the current financial crisis.

recargar.es: you will be able to include content about how to top up your mobile phone, special offers, companies, etc.

paparazzo.es: everybody loves gossip on the Internet. This blog will give a different view of the current social affairs.

golazo.es: a ideal blog for all football/soccer fans, with information about the teams, the players and the matches. Focused on the national teams and games, but including international news as well.

especializacion.es: in such a demanding labour market, specialized training courses are more necessary than ever. This blog will help those who require information on how to fast track their careers.

piojo.es: a good name for a domain dedicated to offer information on child education, with news and advice to help parents to educate their children.

ponis.es: you can develop a blog with information about the equine world. Horse and pony fans will have an information source to learn about these animals and how to take care of them.

tortitas.es: cooking fans can search this blog to learn the best dessert recipes. A tasty domain to find tips and advice about baking.

canotaje.es: canoeing fans will find in this blog information and advice about this sport: the best locations, advice for beginners, where to buy material… It also represents an interesting niche on the Internet.

How to sign up

To sign up for this promotion and receive a free Premium Domain, all you have to do is to sign up to Coguan PostShare’s Expert Package for a minimum of 4 months, which includes 120 articles, and the Design Package. All this for just 3600 € in total.

If you are interested, please send an email to postshare[@]coguan.com, and indicate in the subject: ‘Promo Domains – buy domain.es’. The first person to sign up will immediately receive the invoice and bank account information to manage the payment. The client will have to send a scanned proof of payment to the same email address above.

Domains will be kept for only 24 hours once the invoice is sent, pending payment. After 24 hours, the domains would be offered to other possible buyers. Therefore, it is very important that the client sends the proof of payment as soon as possible.

We hope this promotion will be useful for our clients to develop a blog with a high quality design and editorial content, as well as a Premium Domain, which will help to promote the project.

Cambios permanentes

Es así que las tendencias en marketing online van cambiando a diario, y por lo tanto será preciso tenerlas en cuenta en las estrategias que llevemos adelante en cualquier emprendimiento digital o campaña de comunicación. Es la forma de poder llegar de una manera más fluida y efectiva al público-objetivo.

De acuerdo a la revista virtual Marketing Empresas y al sitio Alto Nivel, entre otras publicaciones especializadas, en 2009 existen tres tendencias que parecen ser las más empleadas en los planes de marketing online desarrollados por las empresas y que han demostrado su efectividad. ¿Cuáles son?.

La importancia del contenido

En primer término, el reinado absoluto de la conversión. Esto significa que no es posible reducir la inversión en Internet sin antes optimizar la conversión. Asimismo, marca la importancia del contenido dentro de los proyectos digitales, que en otros períodos fue subevaluado o menospreciado.

En consecuencia, optimizar al máximo los portales y landing pages es una de las obsesiones del marketing online en 2009, siempre con el propósito de incrementar en la mayor medida posible las tasas de conversión. En ese marco, existe una especial predilección por lograr que los portales permitan traducir el mayor tráfico en clientes y negocios concretos.

Máxima competencia

La segunda tendencia importante es el mayor esfuerzo por medir el impacto de los contenidos, incorporando el máximo número posible de datos y ratios. Esto se debe a que el denominado marketing en buscadores es cada día más competitivo, por consiguiente se requiere el manejo de datos precisos para ayudar a la combinación de innovación y experiencia que se necesita para lograr efectividad en estos casos.

Por último, los especialistas ubican al marketing viral y al crecimiento de los portales de información sobre productos, dedicados a brindar un servicio de utilidad social sobre precios y ofertas, como la tercera tendencia más importante en el contexto actual del marketing online.

La figura del inversor en dominios

Martí Manent, de derecho.com, opina sobre la percepción del mercado en el último año que el mercado no evoluciona tan rápido pero que evoluciona y se va adaptando a nuevas situaciones. Se sigue comprando dominios, pero todavía existen pymes y marcas que no tienen sus respectivos dominios. Se registran muchos dominios para campañas y microsites debido a una migración de la inversión publicitaria a Internet con la caída de inversiones en TV, radio, etc. También comentó si deberíamos ver la manera de registrar ciertas palabras en Twitter como otra manera de registrar un dominio.

Daniel Gálvez, secretario y portavoz de la asociación de inversores en nombres de dominios,  ha mencionado la participación de las personas del sector para la creación de dicha asociación que defenderá los intereses del sector. Daniel comenta que los panelistas de propiedad industrial ven los dominios como marcas, aunque desconozcan cómo funciona el sector de dominios en Internet en detalle. Con respecto a este tema, los objetivos de la asociación son varios, siendo el principal el definir y restaurar la figura del inversor en dominios, para que deje de ser visto como un ciberocupa.

Desarrollo de los dominios

Martí se manifestó en contra de los especuladores de dominios que acaparan un número de dominios genéricos sin desarrollarlos, y comentó que él se centra en el desarrollo de dominios, a lo que Daniel contestó que su asociación va a tratar de borrar esa imagen de especuladores. Martí recomendó convertir los dominios de valor en marcas para aumentar su valor y que ayude al desarrollo del dominio.
 
A lo largo de la jornada del congreso y no limitando este comentario al panel citado, se dio la impresión que los dominios.es todavían tienen buen recorrido.
 

Grandes ponentes

El congreso, que se desarrollará entre las 8.30 horas y las 22.00 horas, cuenta con una agenda muy completa con diferentes ponentes y charlas programadas que abordarán temas variados como la gestión de carteras o los métodos de generación de audiencias.

A las 10 de la mañana tendrá lugar una de las ponencias destacadas. Carlos Blanco (Grupo ITnet), Axel Serena (Click Telecom) y Rafael Rodríguez (IntexMedia) acercarán a los asistentes la importancia de una buena estrategia en la adquisición de los dominios.

Concreta una cita con nosotros

Coguan no podía dejar pasar esta oportunidad de entablar contacto con personas interesadas en el mundo de los dominios en general o en Coguan en particular.

Si estás interesado en conocernos, puedes concretar una cita con nosotros enviando un email a info[@]coguan.com. Nosotros nos pondremos en contacto contigo lo antes posible.

Una buena idea para revalorizar la cotización de los dominios es dotarlos de contenidos. Así, éstos tendrán un valor añadido en el futuro, pues habrán comenzado su posicionamiento en los buscadores y su evolución cuando se quiera desarrollar un proyecto en él será más rápida. De la misma manera, es una buena alternativa al parking de dominios que evitaría ser penalizados por los motores de búsqueda.

En definitiva, a medio o largo plazo, dotar de pequeños contenidos a un dominio aparcado supondría el aumento de su cotización en el mercado. La plusvalía obtenida con la posterior venta o desarrollo del dominio superaría con creces la inversión empleada en crear y desarrollar dichos contenidos hasta que se recibiera una oferta por él.

Coguan PostShare para microcontenidos

En esta misma línea, hace pocas semanas Coguan lanzaba un nuevo producto de creación de microcontenidos para su servicio Coguan PostShare. Una buena forma de no mantener totalmente “parados” los dominios, a la vez que se incrementar el potencial de la página en un futuro y su cotización en el mercado.

Los textos, de un mínimo de 200 palabras, son escritos por redactores de alto nivel. El contenido es exclusivo y está ajustado a las necesidades de cada cliente.

Realizar un pedido

Si quieres hacer un pedido de Coguan PostShare para microcontenidos, el mínimo es de 5 artículos por dominio a un precio de 20€, siendo necesarios 10 dominios mínimo. A aquellos interesados en pedidos grandes, de más de 100 dominios, Coguan les ofrece un descuento del 10% del importe.

Para más información sobre Coguan PostShare puedes visitar nuestra web o realizar el pedido mediante este formulario o vía email a postshare[@]coguan.com.

Difícil arranque de los proyectos

Según Suárez, aunque en ocasiones la vuelta a los buscadores se realiza en 3-4 meses, en otros casos se alcanzan los 6-7 meses hasta que se pueden empezar a ver los resultados. El arranque del proyecto, por tanto, queda a expensas de los motores de búsqueda y su capacidad para posicionarte acorde a tu potencial, sin seguir pagando por los años en los que el dominio ha permanecido aparcado.

Todo ello lleva a pensar que, quizá, el importe obtenido durante el tiempo que se han tenido “parados” no compensa el tiempo de espera que la web deberá sufrir hasta conseguir su despenalización y su subida en el PageRank. Se vislumbra pues, la necesidad de una alternativa real y aceptable que, sin dejar de generar ingresos, evite la penalización de los motores de búsqueda y nos ayude en el futuro desarrollo de contenidos.

Coguan PostShare para microcontenidos

Con esta misma idea, Coguan ha creado un nuevo paquete de microcontenidos para su producto Coguan PostShare que puede servir como alternativa al parking de dominios. Mediante la publicación de estos pequeños textos, además de ofrecer contenidos a los visitantes, se evitarán las temidas penalizaciones y el potencial de la web en el futuro se verá reforzado.

Los artículos, de contenido exclusivo y alta calidad, estarán escritos por redactores con notable nivel de redacción, tanto en la corrección en el estilo. La extensión de los mismos es de un mínimo de 200 palabras.

Cómo hacer un pedido

El pedido mínimo de Coguan PostShare para microcontenidos es de 5 artículos por dominio a un precio de 20€, siendo necesarios un mínimo de 10 dominios. Para aquellos que quieran contratar a partir de 100 artículos, ofrecemos un descuento especial del 10% del importe.

Si quieres más información sobre los productos de Coguan PostShare puedes acudir a nuestra web. Para más información o realizar un pedido rellena este formulario o envía un email a postshare[@]coguan.com.

Ejemplos concretos

El caso de los sitios “.xxx” es paradigmático, ya que permitirían una inmediata localización de este tipo de páginas, lo que haría más sencillo el control y la legalización de la pornografía. Con respecto a los alfabetos no occidentales, el mayor problema se relaciona con los costos tecnológicos que supone su utilización.

Lo cierto es que resulta como mínimo extraño que Internet, una tecnología que se relaciona directamente con todo el planeta, esté administrada por un ente oficial de los Estados Unidos, cuando debería tratarse de un organismo multinacional. Esto se desprende de los orígenes de la red, concretados justamente en EEUU sobre 1969.

Cambios necesarios

Pero de esos primeros experimentos con una compleja red informática pensada exclusivamente para científicos e investigadores hoy queda muy poco. Internet se ha transformado en una herramienta mundial de comunicaciones, formación, ocio y comercio que requiere una gestión que contemple los intereses de todas las regiones.

El ICANN depende del Departamento de Comercio de los Estados Unidos, y se encarga de decidir sobre todo lo que sucede o puede suceder en la red, ya que fija las extensiones que podrán tener las páginas. Sin embargo, desde diversos sectores se ve como una oportunidad la llegada de Obama al poder, pensando que ahora podría llegar a establecerse un sistema más consensuado y democrático.

Caminos alternativos

Ya existen alternativas o propuestas para reemplazar el papel del ICANN. El IGF (Internet Governance Forum), que es un grupo de debate internacional promovido por Naciones Unidas desde 2005, postula la idea que todos los países controlen de forma conjunta la asignación de dominios y extensiones en Internet.

Se trataría de un sistema de autoridad compartida, gracias al cual las decisiones podrían tener una lógica más democrática. Habrá que esperar para ver si la nueva administración estadounidense está dispuesta a ceder el control absoluto de la red, en pro de un sistema más justo y equitativo.

Novedades en investigación y estudios de mercado

Con el propósito de avanzar en estas cuestiones, la EIAA incrementará sus investigaciones y estudios sobre el mercado de la publicidad online durante todo 2009. Llevará adelante encuestas y seminarios que tendrán como principal objetivo informar a los anunciantes las tendencias más fuertes en cuanto a publicidad online y los principales beneficios que supone Internet como canal publicitario.

En 2009, la mencionada organización profundizará sus estudios sobre el consumo de medios por parte de los ciudadanos europeos, como así también con respecto a sus hábitos de vida y tendencias digitales, una información que resultará vital para poder planificar nuevas acciones y campañas en el sector.

Todos los fenómenos serán analizados, como por ejemplo los cambios que suponen las nuevas tecnologías móviles o las tendencias de consumo de los diferentes sectores de la sociedad. Las primeras conclusiones saldrán a la luz en abril próximo, cuando se brinde el informe correspondiente al “Marketers Internet Ad Barometer”.

Información clave para el sector

Se trata de una investigación que se efectúa en forma simultánea en más de 10 países de Europa. La cuestión central que encarará este informe son las inversiones en publicidad digital de los principales anunciantes, en sectores como automoción, finanzas, viajes y turismo o entretenimiento. El análisis también incluirá para qué tipo de campañas emplean Internet y qué porcentual del mix de medios posee la publicidad digital.

Al mismo tiempo, y dado el actual contexto, este informe brindará precisiones con relación a las nuevas estrategias publicitarias encaradas por los anunciantes en un momento de crisis económica mundial. Evidentemente, se trata de datos imperdibles para todos los profesionales, empresas y consultoras ligadas al negocio de la publicidad online.

El crecimiento en número de ventas se podría tomar como algo ventajoso, pero la cifra total (alrededor de 425) es irrisoria frente a la venta total de otros dominios, tanto globales como nacionales. Las .de alemanas, por ejemplo, consiguieron 6.159 ventas en el 2008. Además, el número de ganancias totales bajó de poco más de un millón de euros en el 2007 a unos 735.000 en el 2008.

La crisis ha hecho mella ya en este tipo de negocios, aunque sus efectos quedan patentes por ahora solamente en el último cuatrimestre del 2008. Pero el problema de los dominios .es vienen de mucho antes. Sus principales causas son una falta de estrategia y de perspectiva a la hora de considerar el verdadero valor de las .es. Parece razonable concluir que la administración debería contribuir a solucionar esto, si no de manera activa, por lo menos sin promocionar otras terminaciones.

¿Debería el gobierno promocionar las .es?

Puede parecer que en un mundo globalizado, donde Internet aparentemente ha roto las barreras espacio temporales y las fronteras entre unos países y otros, la defensa de los dominios nacionales carecen de importancia. Si se puede entrar a cualquier página desde cualquier punto del planeta, e incluso comprar cualquier dominio, ¿qué importancia puede tener el que una página termine en .es ó en .co.uk ó en .com? Obviamente, hay un claro valor comercial en el nombre de los dominios (por ejemplo, unos son más fácilmente memorizables que otros), pero más allá de eso, aquellos que hacen referencia a un determinado país o región, de alguna manera lo representan. Además, los dominios sirven para incluir contenidos, ya sean estos texto, imagen o sonido, con información de actualidad, oferta de productos y servicios u otros. Estos contenidos, a pesar de estar incluidos en un mundo virtual, se traducen en la realidad en productos y servicios concretos y reales, que servirán de mejor o peor manera a los usuarios.

Recientemente, el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio ha colaborado en la promoción de la página kclick-off.com. De hecho, la página kclick-off.es también existe, pero remite directamente a la anterior página. Sin embargo, han decidido no utilizar la terminación .es como principal, sino la otra más general .com. Es evidente que, al tener una terminación .com, es posible que genere un mayor tráfico mundial, a pesar de que el contenido toca un tema genuinamente español (liga de fúbol española). Con esta decisión, se gana en tráfico internacional, pero por otro lado, se pierde el tráfico nacional, al tiempo que se contribuye al ninguneo de los dominios .es.

¿Qué hacer para promocionar las .es?

En primer lugar, se deben evitar, en la medida de lo posible, utilizar terminaciones extranjeras cuando se puede usar (y se está en posesión del mismo dominio) el .es. Acciones como la descrita en este post, en la que una administración pública decide deliberadamente ignorar la designación nacional para describir un producto nacional, deben ser evitados.

Por otra parte, una promoción activa de las .es puede ser muy beneficiosa, tanto a efectos de imagen y relevancia como en cuanto a efectos económicos. Debemos darnos cuenta de que la Web 2.0 e Internet forman ya parte consustancial de la sociedad, y no se deben considerar como medios complementarios o transitorios. Tampoco se puede ignorar la importancia que tiene formar parte de la comunidad internacional y por lo menos tener una posición relevante, sobre todo desde el punto de vista de Internet.

Administraciones como la francesa o la alemana promocionan de manera muy activa los dominios respectivos de sus países (.fr y .de), por poner sólo un par de ejemplos. Esto les ayuda a mantener un precio medio de venta razonable, vender un mayor número de dominios y generar los correspondientes beneficios, tanto a nivel público como privado. Este tipo de iniciativas es el que debiera liderar el gobierno español, tanto para mejorar la situación de las .es como para incrementar el prestigio y la imagen de España a nivel internacional.