La inversión publicitaria en televisión sigue siendo la más importante aunque cada día es menor y los canales se ven obligados a vender sus minutos de publicidad mucho más barato. En cambio, Internet es el único medio donde la inversión sigue creciendo poco a poco aunque aún tiene un largo trabajo para alcanzar la inversión en televisión.

Lo que la televisión no sabe, más bien lo que algunos productores no saben, es que Internet es el medio que guía su futuro. Si los usuarios hablan mal de un programa ese programa se va a dejar de ver, por tanto, la televisión debe tener muy presente la opinión que se genere en las redes sociales porque si la televisión no hace lo que el usuario quiere, el usuario tomará la decisión de ver las series y programas únicamente de forma online.

Algunos programas ya tienen en cuenta a los usuarios de Internet, pues saben su poder y lo necesario que son para crear audiencia. Por eso, en algunos programas ya se usan los tweets de los usuarios de Twitter como si de un mensaje de texto se tratase. Uno de los casos más recientes es la incorporación del blogger Abel Arana en ‘La Noria…’ convirtiéndose en el twittero oficial de la cuenta durante el programa con el fin de ir contando que sucede en Twitter y dar a conocer la opinión de los usuarios. Sin duda, es uno de los casos más reciente de unión entre Internet y Televisión.

Otro de los casos más recientes lo vivimos en la última edición de OT en la que los concursantes por primera vez tenían clases de redes sociales como parte esencial de su trabajo, donde les explicaban el manejo de redes sociales y les remarcaban la importancia que supone el uso del online para poder subsistir en el offline.

Tú qué crees… ¿el mundo offline depende del online, o viceversa?

La publicidad online como comentamos en el post de ayer muchas veces no genera los clicks esperados, pero si es cierto que la gente suele fijarse en los banners de publicidad y muchas veces por simple curiosidad especialmente cuando la campaña ha desarrollado su creatividad.

Por tanto, la publicidad online da visibilidad a tu marca porque por precios medianamente razonables miles de personas se van a hacer eco de tu campaña, y aunque pienses a priori que no merece la pena invertir en publicidad online estas muy equivocado porque según el estudio de Efectividad de Publicidad Online del IAB México junto a Millward Brown, se ha comprobado que desarrollar la creatividad y comunicar un mensaje clave incrementa la  memorabilidad de la campaña además el estudio comprobó que la exposición a un banner o vídeo de rich media puede incrementar el conocimiento de marca y sirve para la construcción de marcas valiosas.

Además algunos expertos apuntan la gran oportunidad que supone la publicidad online debido a que el coste de una campaña online es menor que a una campaña offline, además el número de internautas cada día es mayor y las campañas online cada día son más efectivas. Por tanto, no debemos tener miedo muchas veces la clave está en encontrar el site donde anunciar nuestra campaña o en hacer campañas que impacten y llamen la atención del internauta.

Esto no quiere decir que solo tengamos que centrarnos en la publicidad online pues evidentemente hay muchos más métodos para generar tráfico al site de tu empresa, ej. Hoy en día uno de los pilares esenciales es la presencia de la marca o empresa en Twitter y Facebook por la cantidad de tráfico que puedes alcanzar con unos solos enlaces. Métodos y sistemas para todos los gustos, pero quizás la mejor opción sea una combinación de todos los formatos ¿Tu qué crees?

Además, los investigadores sostienen que el mismo fenómeno se observa en cuanto a la lectura de los medios, con una mayor incidencia de los medios online también en este punto.

La publicidad online y la lectura en Internet superan a la prensa escrita

De acuerdo a los responsables de esta investigación, puede observarse que la migración de la prensa a la web se estaría acelerando, a la par de lo que sucede con el público. Los factores más importantes parecen ser tecnológicos: el crecimiento del uso de tablets, teléfonos inteligentes, netbooks y otros dispositivos móviles marcaría esta nueva etapa.

Junto a las cifras sobre publicidad online, este estudio indica que un 46 por ciento de los estadounidenses mencionó recibir las noticias diarias en forma online, contra un 40 por ciento que indicó obtenerlas de otra forma. En consecuencia, puede advertirse un importante crecimiento de la lectura en línea en cuanto a temas informativos.

La aceleración del cambio a la web se habría agudizado con la crisis económica, momento en el cual la prensa escrita convencional perdió un importante caudal publicitario, que estaría acompañado por una mayor cantidad de lectores que deciden informarse en la web, atrayendo de esta forma a los anunciantes.

Mientras las cifras de inversión publicitaria en los medios online o incluso en la televisión se muestran en alza, en la prensa tradicional compañías de periódicos como Gannett, The New York Times o McClatchy evidencian importantes descensos en cuanto al rendimiento de su cartera de anunciantes.

Un desafío para los medios informativos

La investigación de Pew Research Center cita a su vez datos de eMarketer, que establecen que los ingresos publicitarios de los diarios tradicionales han caído un 46 por ciento en los últimos cuatro años, ubicándose en 2010 en unos 22.800 millones de dólares. En tanto, la publicidad online no detiene su ascenso, sumando 3.000 millones de dólares adicionales hasta llegar a los 25.800 millones de dólares en inversiones.

Sin embargo, los medios online orientados al sector informativo o incluso los periódicos convencionales que migran hacia la web afrontan un gran desafío: el 48 por ciento del gasto publicitario en Internet se circunscribe a la publicidad en buscadores, que no tiene demasiada relación con las noticias.

Los medios informativos online deberán entonces buscar alternativas para atraer anunciantes online y posicionarse en la web, sin perder la calidad de sus contenidos. Según el estudio de Pew Research Center, la prensa gráfica ha sentido fuertemente el impacto de este cambio en los últimos diez años, con redacciones que son actualmente un 30 por ciento más pequeñas que en 2000.

Precisamente, el descenso en las audiencias televisivas que se venía registrando desde hace unos años ha comenzado a revertirse de la mano de las redes sociales. Distintos especialistas han indicado que Facebook, Twitter y otras aplicaciones móviles han propiciado un mayor consumo televisivo, gestando nuevas formas para atraer al público hacia la TV.

Datos de la realidad indican que ambos medios se complementan

Uno de los puntos básicos de esta nueva “época de oro” que podría vivir la televisión de la mano de los social media se relaciona directamente con la inmediatez de los medios interactivos. Es que las intervenciones en tiempo real de los usuarios de las redes sociales han vuelto a poner en primera plana la importancia de los horarios de programación, una cuestión que había quedado rezagada de la mano de los dispositivos de grabación de contenidos audiovisuales.

Directivos de Twitter han remarcado que un importante porcentaje de los tweets sobre programas de televisión se publican durante la emisión de los mismos, no antes ni después. Esto reafirma la trascendencia del vivo en TV, una característica que, por ejemplo, pudo confirmarse en la emisión del Super Bowl XLV, con 4.000 tweets por segundo en los últimos minutos del encuentro deportivo.

Una nueva era para la TV

Los dispositivos móviles y portátiles han permitido que los seguidores de un programa de TV puedan realizar comentarios con sus familiares y amigos a través de las redes sociales mientras el programa se emite. Según un estudio efectuado por Nielsen y Yahoo!, el 86% de los usuarios de Internet móvil en Estados Unidos accede a la televisión a través de distintos dispositivos portátiles.

En el mismo sentido, un 40% emplea estos artefactos (teléfonos celulares inteligentes, tablets, netbooks) para acceder a las redes sociales, y un 60% declara usarlos para ver la televisión y navegar por Internet al mismo tiempo. Esto marca el nacimiento de una nueva era televisiva, en la cual la integración con las redes sociales y el mundo virtual será una cuestión primordial.

Para los anunciantes existe una temática central a resolver: ¿puede afectar al impacto de los avisos la costumbre de realizar posts o tweets durante las pausas publicitarias?. Será sin dudas una faceta a trabajar y estudiar.

El estudio mencionado establece que el 51% de los encuestados afirma utilizar en mayor medida una PC convencional para entrar a la web. En segundo lugar se ubica otro dispositivo ya “clásico” a la luz de los nuevos adelantos: el ordenador portátil tradicional o notebook, con un 42%.

A pesar de la gran cantidad de nuevos dispositivos móviles, la PC sigue reinando

La diferencia es abismal aún con relación a los dispositivos móviles. Es así que solamente un 3% de los encuestados afirmó conectarse a Internet a través de netbooks, tablets y teléfonos móviles. En tanto, únicamente el 1% indicó que emplea smartphones para navegar por la web. En consecuencia, queda claro que la PC tradicional sigue liderando el acceso a Internet.

La investigación de conZumo.com también trabaja en torno a los espacios desde donde se accede a la red. En ese orden, el 73% de los encuestados reveló que ingresa a la web desde su oficina o lugar de trabajo, un 53% afirma navegar desde su hogar y un 46% lo hace desde sitios públicos como universidades o bibliotecas.

Tiempos y necesidades

Asimismo, la encuesta también se enfoca en el tiempo que pasan los internautas en la red. En ese punto, el 61% de los usuarios dice conectarse entre una y tres horas diarias, el 18% entre tres y cinco horas, el 12% más de cinco horas y un 9% menos de una hora por día.

Con relación al momento del día elegido para navegar por la web, el estudio de conZumo.com establece que un 40% de los internautas lo hace por la mañana, un 36% por la tarde y un 24% por la noche. Evidentemente, el acceso a la red es muy parejo durante todo el día.

En otro orden, el estudio también indagó sobre el consumo y las necesidades en la web. De esta forma, se estableció que el correo electrónico es la herramienta más utilizada, con un 86%. En segundo puesto quedaron las redes sociales, con un 47%, y luego se ubicaron la búsqueda de empleo, con un 46%, y la consulta de los medios de comunicación, con un 40%.

Los datos fueron recogidos en la última encuesta de Tecnologías de la Información y Comunicación realizada por el INEC, evidenciando que un 29% de los ecuatorianos utilizaron Internet en 2010, cuando ese porcentaje había llegado al 25,7% en 2008. El avance se concretó tanto en el sector urbano como en el rural.

Llegó al 29% en 2010

En las ciudades ecuatorianas el uso de Internet se elevó del 34% a 37,7% durante el mismo período, mientras que en las áreas rurales pasó del 9% al 12% entre 2008 y 2010. Aunque aún falta mucho por avanzar, las cifras permiten cierto optimismo con relación a la definitiva inserción de Ecuador en la economía digital.

Por otro lado, el estudio del INEC también refleja el promedio de uso de la red. En este apartado se comprobó que el 51,7% de los encuestados utiliza la web como mínimo una vez al día. Asimismo, los internautas ecuatorianos acceden a Internet en un 35,5% desde su hogar. Esto se relaciona a su vez con el fenómeno de la telefonía celular, ya que poco más del 80% de los hogares de Ecuador cuenta con un móvil.

Regiones y motivaciones

La hogareña es la alternativa de acceso que más se ha incrementado, ya que en 2008 solamente el 21,6% de los internautas ecuatorianos se conectaban desde su domicilio. En otros espacios los números son negativos, como por ejemplo en el acceso a través de sitios públicos, que descendió 7,7 puntos en dos años, desde el 38,9% de 2008 al 31,2% en 2010.

También se han registrado diferencias entre las distintas regiones ecuatorianas. En ese marco, la provincia con mayor crecimiento en el acceso a Internet es El Oro, con un 7,5% de aumento, seguida por Bolívar con 6 puntos de incremento y por Manabí, que registró un alza de 5,8 puntos entre 2008 y 2010.

¿Cuáles son los motivos de este crecimiento?. ¿Qué impulsa a los ecuatorianos a acceder a Internet?. La principal razón son las posibilidades de educación y aprendizaje que brinda la web, de acuerdo al 40% de los participantes en la encuesta. En tanto, un 27,2% remarcó que busca principalmente obtener información en la red, mientras que un 22,4% emplea Internet con fines comunicacionales.

El equipo de Coguan ha tenido que deliberar sobre los 50 blogs más destacados de moda teniendo en cuenta una serie de criterios cuantitativos como actualización frecuente de los blogs, tráfico, presencia e influencia en redes sociales, número de comentarios, etc.

Todos los blogs en el ranking podrán mostrar el botón del Top 50 en su sitio web para promocionar el hecho de haber sido seleccionados como los más influyentes. Coguan se pondrá en contacto con ellos en breve.

Ganadores del Concurso

Trendencias del grupo Weblogs S.L. ha copado la primera posición en el ranking, seguido de blogs de las revistas Vogue y Glamour. Los tres ganadores tendrán acceso a promocionar su sitio web en la nueva versión 2011 del Cuarteto de la Publicidad Online Española un proyecto de marketing publicitario organizado por Coguan anualmente desde el 2009, y que les dará visibilidad de cara a 1.000 anunciantes y agencias de publicidad.

Ranking blogs de moda

Incluimos debajo el ranking completo de los Top 50 blogs de moda en español
1. Trendencias
2. El diablo viste de Zara
3. Glamour.com
4. B a la moda
5. Arrebatadora
6. Macarena Gea
7. Marie claire.es
8. El blog de Patricia
9. Solo moda
10. Comparte mi moda
11. Barcelonette
12. Shopaholic
13. Belleza en vena
14. A trendy life
15. Viste adecuadamente
16. Me paso el día comprando
17. El fashionista
18. El rincón de Anatxu
19. Peeptoes
20. Glamour y moda
21. El blog de moda de Mamen Díaz Alersi
22. Be trendy my friend
23. Chic too chic
24. La ventana de Jana Glamurama
25. Buscando en mi armario
26. Becaria de la moda
27. Doublecloth
28. El armario de pandora
29. El mundo al revés
30. La ratita presumida
31. Galletasdeante
32. Stilo
33. Increible pero cierzo
34. My Daily Style
35. 1sillaparamibolso
36. Life Behavior España
37. Fashion fanáticos
38. Hanging in my closet
39. demoda.es
40. Let it drop
41. Attitude at Rome
42. Gratis total
43. Dumbo
44. Formentera, aguamarina y otras cosas
45. Con dos tacones
46. Stylelovely
47. Mas de moda
48. Fashionísima
49. Estilo y belleza
50. Mi armario en ruinas

Si quieres que consideremos tu blog de moda para siguientes ediciones por favor envía un email a marketing [@] coguan.com

Según Sanjay Mehrotra, cofundador de la firma SanDisk en 1988, el almacenamiento en la “nube” y los formatos físicos (discos duros fijos y portátiles, tarjetas de memoria) convivirán sin problemas en los próximos años. Para Mehrotra no acabará el almacenamiento local porque aún las redes de banda ancha móvil y los sistemas de streaming poseen diferentes limitaciones.

¿Se termina la era del almacenamiento de contenidos en ordenadores y dispositivos?

De esta forma, la memoria flash también se impone como una alternativa. Es que las redes 3G aún presentan congestiones y los servicios de visionado online de videos o reproducción de música todavía obligan a soportar esperas e interrupciones. Ante esto, las estadísticas marcan que por ejemplo SanDisk vende 19 tarjetas por segundo.

Al mismo tiempo, las nuevas tecnologías y dispositivos móviles exigen más memoria. Esto es vital a la hora de escuchar música o ver videos y fotos, garantizando una buena experiencia de uso de los dispositivos. Además, los dispositivos móviles ya se han transformado en aparatos para crear y compartir contenidos, y no solamente para consumirlos.

Nuevas necesidades de almacenamiento

Todas estas características requieren una mayor capacidad de almacenamiento, llevando a que los dispositivos móviles como por ejemplo los teléfonos inteligentes deban estar equipados con una media de ocho gigabytes de memoria. En el caso de las tablets, el promedio se ubica entre los 16 y 32 gigabytes, aunque las cifras se incrementan periódicamente.

La irrupción en el mercado de este tipo de dispositivos es cada vez más potente. En 2010, por ejemplo, se vendieron 200 millones de smartphones en todo el mundo. Este año la cifra podría duplicarse, llegando a los 400 millones. Por otro lado, el lugar preponderante del video como contenido digital también impulsa la necesidad de incrementar el almacenamiento local.

Otro tanto sucede con las aplicaciones. La memoria flash es clave para un mejor funcionamiento de los dispositivos móviles, por ejemplo para el uso de mapas o redes sociales. En estos medios se comparten videos, imágenes y música, contenidos que requieren almacenamiento local considerando su peso. De esta forma, por lo menos hasta que el streaming o las redes de Internet móvil optimicen su funcionamiento, el almacenamiento local seguirá siendo una realidad.

1. Microsoft presenta una nueva plataforma de publicidad interactiva para la Xbox

http://www.puromarketing.com/

2. Google anuncia su servicio de comunicación en tiempo real y la competencia directa con Skype

http://www.puromarketing.com/

3. Aumenta la inversión de las empresas en Social Media Marketing y Marketing de contenidos

http://www.puromarketing.com/

4. La importancia del Social Media Marketing y la labor de un buen community manager

http://www.puromarketing.com/

5. En la era de los Social media, el Marketing de Guerrilla más vivo que nunca

6. Realizar una estrategia de marketing basada en contenido a través de Facebook no resulta nada fácil

http://www.puromarketing.com/

7. Twitter: el principio de una relación de confianza entre empresas, clientes y consumidores

8. Mahou crea una aplicación en Facebook para amigos de verdad

http://www.marketingnews.es/

9. Fagor refuerza su estrategia online con canales en Facebook, Twitter y YouTube

http://www.periodicopublicidad.com/

10. El Citroën DS5 se presenta mundialmente a través de un evento en Facebook

http://www.marketingnews.es/

Según un estudio realizado por TBI Unit, en Argentina casi la mitad de las empresas no logra establecer un ida y vuelta real con sus clientes a través de los canales digitales, siendo justamente medios pensados para potenciar este tipo de comunicación directa. ¿Cuáles son las causas de esta realidad?.

En Argentina, un estudio establece que el 43% de las firmas no lo logra

De acuerdo a la investigación efectuada por la consultora entre enero y febrero de este año en empresas de gran magnitud del ramo automotriz, telefónicas y cadenas de electrodomésticos, el 43% de las firmas no cuenta con una herramienta activa de comunicación ida y vuelta con los clientes.

Por otro lado, el 24% posee un sistema de chat online, mientras que un 19% emplea Twitter como canal de comunicación. Por otro lado, el estudio remarca que muchas empresas aún entienden que el contacto online se circunscribe al correo electrónico y al chat, sin comprender el carácter interactivo de los nuevos medios digitales.

Uso inteligente

De esta manera, un porcentaje importante de las empresas argentinas desaprovecha el potencial de las redes sociales para mantenerse en contacto permanente con sus clientes, estableciendo canales reales de comunicación y mejorando sus resultados en este aspecto. Asimismo, las firmas que emplean estos medios muchas veces no desarrollan sus espacios del modo necesario para estimular un verdadero ida y vuelta.

Por otra parte, para lograr resultados óptimos con estos canales se requiere complementar su uso con otras herramientas, sobretodo con técnicas SEO. Los usuarios de la red han incrementado en gran medida sus conocimientos e información, y es así que el estudio de TBI Unit destaca el importante nivel de exigencia que puede observarse en muchos internautas, sobretodo en los menores de 25 años, formados directamente en el mundo de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación.

Para usar de modo efectivo las redes sociales y otros canales de comunicación digital debe existir un profesional especializado en las empresas a cargo de la comunicación con los clientes, capaz de crear feedback mediante distintas técnicas. Por supuesto, previamente debe existir una actitud abierta en la compañía que tenga como eje el respeto hacia los clientes y el propósito de establecer un contacto directo con los mismos.