Todos estos nuevos medios digitales se financian mediante la publicidad online y cada vez los medios más importantes tienen más y más banners, pues la situación de los medios es crítica y la publicidad online es una buena manera para encontrar ingresos de forma “sencilla”.

Una de las investigaciones más recientes sobre la prensa digital frente a la prensa impresa es la del AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) titulado “La prensa: digital vs. papel” que muestra que el 32% de los usuarios accede a diarios en papel e internet durante el mismo día y que el 5,6% de los encuestados accede a la prensa online por ser gratuita o que hay un crecimiento de lectura de prensa online a través de dispositivos móviles,

Este estudio es bastante curioso pues nos muestra el comportamiento de los lectores y las razones que les llevan a elegir uno u otro formato. Aun así y sea como sea, cada vez hay más medios online aunque personalmente no creo que desaparezcan los medios impresos, pero la inversión publicitaria debe reajustarse a las nuevas posibilidades de venta y de consumo del medio por parte de los lectores pues cada vez más gente decide visitar el medio online frente al medio tradicional de consumo. Por tanto, hay que buscar buenos huecos en nuestro espacio web y adaptar la publicidad de los anunciantes a nuestro target tanto en el medio online como en el offline.

¿Qué prefieres, prensa impresa o prensa digital?

Recientemente Internetworld.de ha publicado unas estadísticas que hablan precisamente de la aceptación de la publicidad de video online. Las conclusiones se basan en un estudio de smartclip que analizó 200 campañas.

En los resultados encontramos datos que dicen que el 75% de los usuarios visualiza hasta el final la publicidad de vídeo online especialmente en su versión pre-roll (antes del vídeo), además la media de clics es de 2,17% (porcentaje superior a la publicidad online tradicional).

Ante esta situación es totalmente comprensible que los anunciantes vean en la publicidad de video online una nueva forma de anunciar sus campañas debido a que su dinero se suele rentabilizar más eficientemente. Incluso en países como Alemania ya se invierten cantidades de 6 cifras en publicidad de vídeo, siendo el sector automovilístico el que más apuesta por este formato publicitario.

Una buena manera de financiar el material audiovisual online

Llevábamos mucho tiempo generando contenido audiovisual que se subía a plataformas online sin llegar nunca a rentabilizarse, esto junto al fenómeno de no ver la televisión y ver toda la parrilla televisiva por la red, nos ha obligado a elaborar rápidamente un sistema eficiente para rentabilizar este contenido.

Se empezó con los banners publicitarios en la parte inferior del video, pero a día de hoy ya encontramos otros modelos como la personalización de la interface de los canales de Youtube o los videos pre-roll  que suelen tener una duración de 20 a 25 segundos y se pueden omitir pasados los primeros segundos.

Tras saber esto y saber que la mayor parte de los usuarios deciden ver la publicidad de video online enteros nos damos cuenta de que se está en el camino correcto para conseguir financiar estos vídeos. Aún así, encontramos casos en los que la financiación no es suficiente, por ejemplo, para grandes productoras audiovisuales como la de Antena 3 que también utiliza estos sistemas pre-roll y que además corta tus videos cada x minutos para reproducción una nueva pieza publicitaria, pero que últimamente buscan nuevos sistemas más allá de la publicidad en vídeo para poder financiar estos productos, ej, se ofrece la posibilidad de ver el capítulo semanal de las series antes de su emisión por televisión con el único coste de un mensaje de texto con el móvil.

Por tanto, la originalidad está muy presente a la hora de financiar productos audiovisuales de forma online, y a día de hoy es casi imposible evitar este tipo de publicidad, pero por suerte a casi nadie le molesta, es más, pensamos que la publicidad de video online es una buena forma de pago para poder visualizar gratuitamente el contenido.

¿Qué opinas, eres de los que ve toda la publicidad de vídeo online?

La publicidad ya ha llegado a las redes sociales, en Facebook ya encontramos anuncios desde hace mucho tiempo para promocionar empresas o incluso paginas dentro del mismo Facebook y a Twitter los twits patrocinados han llegado recientemente. Aun así, eMarketer pronostica que en 2013 los ingresos publicitarios a través de redes sociales alcanzarán los diez mil millones de dólares, en cambio este año solo se alcanzará los 5.540 millones de dólares, una cifra que se multiplicará en dos años.

La mayor parte de los ingresos vendrán de Facebook, pero poco a poco Twitter y LinkedIn ocuparán una mayor inversión.

Neha Gupta explica este aumento en la inversión ya que las compañías están cambiando la forma de publicitarse y buscan una mayor interacción con los usuarios potencialmente compradores.

Los juegos sociales también dan dinero

Juegos como ‘FarmVille’ o ‘Mafia Wars’ también son carne de cañón para la publicidad y este año han supuesto unos ingresos de 3.200 millones de dólares y evidentemente continuarán creciendo en los próximos años.

¿Qué opinas de la publicidad en las redes sociales?

Por suerte, a día de hoy existen una gran cantidad de páginas en Internet donde podemos informarnos sobre un determinado producto, aunque seguramente nos encontremos con opiniones para todos los gustos; comentarios muy positivos y comentarios destructivos, por eso debemos mantener la mente en frío y no dejarse llevar por los comentarios de la red.

Realmente, Internet ha abierto muchas puertas y muy poca gente a día de hoy compra un producto antes de informarse, e incluso el 71% de los compradores de productos electrónicos se informa antes por Internet siendo el recurso numero uno para la búsqueda de información.

Para aportar estos datos nos basamos en el estudio New Shopper Journeys elaborado por Microsoft y Carat con la colaboración de más de 19.000 compradores de 17 países (1.031 españoles) que afirman que el consumidor de hoy en día se toma su tiempo antes de comprar, e incluso, un 31% de los usuarios comienza a pensar en la compra un mes antes de que se produzca.

El estudio afirma que la publicidad afecta en un 38% en la decisión de compra, un 33% de nuestra decisión se basa en lo observado en los puntos de venta y el otro 33% en el boca a boca especialmente en lo referido a nuestros amigos y compañeros. Sin duda, lo que leemos es una de las claves de nuestra decisión de compra, tanto los lectores como las criticas online y las offline en los diversos medios.

Cuando nuestro dinero está en juego tomamos las medidas necesarias para saber que nuestra compra es la correcta, especialmente cuando la cantidad de dinero que vamos a invertir en nuestro producto es elevada, y es normal que reflexionemos sobre nuestra compre durante una temporada y que nos informemos bien sobre el producto en el que vamos a invertir nuestro dinero.

¿Qué parámetros sigues para comprar o no un producto?

Sin duda, es una plataforma más para dar visibilidad de marca y que acerca tu producto a los internautas. Ante el reclamo de la presencia de determinadas marcas para su venta online nos quedamos boquiabiertos con el éxito que están teniendo algunos sectores en la red.

El sector textil es el gran sorprendido pues ante el miedo de comprar una prenda que no nos quede bien o no nos siente bien ya somos muchos los valientes los que hemos dado el paso de comprar por la red y gracias a estos “valientes” la venta de moda online facturará más de 1.200 millones de euros en 2011 superando en muchos comercios los ingresos de la venta offline por la online, pues ya somos más de 4 millones de usuarios los que compramos moda de forma online.

Facebook se sube al carro del comercio electrónico

La red social más importante del momento con más de 600 millones de usuarios tiene un gran potencial de venta lo que ha llevado a muchas empresas a fijarse en esta red social para la venta de productos, un sistema de venta que se empieza a conocerse como Fcommerce.

¿Creéis que es un acierto la combinación de redes sociales y comercio electrónico para aumentar las ventas?

Al ser un dispositivo tan pequeño pero tan útil es uno de los dispositivos que realzan la importancia de internet pues los usuarios con este dispositivo invierten un 48% más de tiempo en la red de redes que el resto de internautas, lo que supone más de 4 horas diarias según un estudio de Knowledge Networks.

El estudio confirma que la mayor parte de tiempo se dedica a la navegación en redes sociales y la lectura de periódicos online. Ej. Los usuarios de la Generación X pasan 45 minutos (aproximadamente) al día navegado con sus tabletas a través de Facebook especialmente los más jóvenes, aunque a día de hoy tanto el Smartphone como la Tablet es usada por todo tipo de usuarios tanto jóvenes como adultos.

La batalla está servida pues parece que el acceso a Internet desde móviles y desde tablet se han puesto de moda y cada día crece su uso en detrimento del uso de ordenadores lo que indica una mayor dependencia de la red cuando no estamos en casa o en el trabajo.

¿Con que os quedáis; Smartphone o tablet?

Por una parte se quiere fomentar el empleo y la creación de nuevas empresas pero si lo observas detenidamente hay una gran cantidad de obstáculos burocráticos que retrasan e impiden la creación de mi negocio, pues se requieren 47 días para la eliminación de obstáculos burocráticos. Ante esta situación, evidentemente, el emprendedor se echa para atrás, baja la cabeza y sigue las ordenes de sus jefes en grandes multinacionales, pero eso sí, el joven emprendedor sigue con su idea en la cabeza.

Los emprendedores creamos empleo

Lo cierto es que al igual que en EEUU, en España las pequeñas y medianas empresas crean la mayor parte de los puestos de trabajo, algo que sorprende tal y como está la situación económica del país y en general de Europa, en la que a diario se cierran negocios.

Pero según unas declaraciones en unas jornadas sobre emprendedores en la Fundación Universidades, i-deals e IE University se afirma que la creación de riqueza y de empleo en España es debido al dinamismo y la apuesta por la innovación de los emprendedores, algo de lo que estamos totalmente de acuerdo pero que no nos parece totalmente real pues en el día a día cientos de empresas se van a pique a diario ¿pero quién consume? Si las grandes empresas van mal ¿de dónde va a sacar el valor el emprendedor para lograr sus sueños y sacar adelante su proyecto?

Creo que el mundo de los emprendedores no está pasando por su mejor momento y creo que no se debería fomentar (tanto) emprender en un momento en que tanto el emprendedor como las grandes empresas están perdiendo todo su potencial.

¿Es el momento de emprender?

Recientemente BuySellAds ha elaborado una infografía en la que se recogen las claves para hacer que un banner sea creativo y atraiga al usuario.

La publicidad con éxito parte de la inclusión de elementos interactivos, además de la optimización del espacio, es decir, el anunciante debe aprovechar el tamaño de su banner y sacarle partido, si es un banner pequeño debe estudiar como impactar y si es un banner grande debe desarrollar su estrategia en base al “no agobio” del usuario.

Pero la parte estética juega un papel importante en estas tácticas ya que llamar la atención es lo más difícil de todo, pues cuando visitamos una web miles de detalles pasan desapercibidos ante nuestros ojos, por eso debemos buscar la manera más atractiva de llamar la atención. El problema es que algunos anunciantes confunden llamar la atención con ser acaparadores y chillones, no hace falta un banner que tape toda la pantalla, ni letras fosforescentes para que la gente se fije en ti, lo importante es el uso de imágenes atractivas que salgan de lo común y que se relacionen con la marca.

El mensaje debe ser claro y limpio, no te líes inventando mil y una frases que solo tu entiendes, envía un mensaje creativo y usa textos grandes que ocupen todo tu banner pero que no molesten ni interrumpan la acción del usuario.

Estos son algunas de las primeras conclusiones que se pueden extraer del análisis de la infografía de BuySellAds que os recomiendo leer pues proporciona información muy interesante sobre publicidad online: infografía BuySellAds.

¿Cómo es el banner de tus sueños?

El mercado de lo digital también mejorará

Ya sabemos que Internet es el único medio donde la inversión publicitaria está en continuo aumento y se prevé (según un estudio de “i2p”) que el próximo año la cifra mejore y aumente un 7,5% hasta alcanzar los 421 millones de euros.

Además se consolidará el display como el formato publicitario online más usado que ocupa un 17,2% de la inversión total.

¿Qué pasará con el resto de medios?

El resto de medios sufrirán una reducción publicitaria, tanto la inversión en radio, como en revistas y en presa disminuirán notablemente y la inversión en televisión también descenderá pero de forma paulatina. Esto coincide con la noticia publicada recientemente sobre la dificultad de algunas cadenas de televisión como Cuatro ante la dificultad de venta de los espacios publicitarios, un indicio de la preocupante situación de la publicidad televisiva.

¿Y en 2013?

Algunos estudios confirman que la inversión en anuncios online superará a la inversión publicitaria en periódicos que año tras año va perdiendo fuerza.

¿Qué soporte crees que es más efectivo para anunciarte?

Mi publicidad en la prensa impresa

En general los medios tradicionales muestran un continuo decrecimiento en la inversión publicitaria que ha supuesto en estos últimos meses un decrecimiento del -6,7%. Los diarios siguen siendo el segundo medio con mayor inversión pero estos últimos meses han sufrido una caída del 12,2%, la inversión publicitaria en revistas también ha disminuido un 5,3%.

Mi publicidad en la prensa online

Internet es el único medio que presenta una evaluación positiva en la inversión publicitaria creciendo un 8,5%, pero, a pesar de este aumento aún tiene mucho camino para alcanzar a la inversión publicitaria en televisión.

La realidad del medio

Cierto es, cada vez menos gente consume prensa impresa y más prensa online y por eso es esencial una reorientación publicitaria para cubrir las necesidades del sector online y por eso a día de hoy casi 3 de cada 4 editoriales afirman que los ingresos por publicidad display y anuncios gráficos se ha incrementado este año.

Además, el medio online te ofrece una amplia posibilidad de creatividad para desarrollar tu campaña, en cambio, en la prensa impresa las limitaciones son obvias pues tu marca debe hacerse valer con papel más grueso que la diferencie del resto de anuncios o mediante el regalo de una muestra del producto, pero en internet la diferenciación de otras marcas es más sencilla porque las posibilidades del medio son más amplias.

¿Qué tipo de publicidad prefieres?