Es indudable que 2009 exigirá a creativos y empresarios a dar lo máximo de su potencial con el objetivo de sortear la crisis. Sin embargo, mientras se plantea que la publicidad en medios convencionales podría continuar en descenso, a la vez muchos especialistas sostienen que este bajón no impactaría en la publicidad online y en aquella destinada a la telefonía celular.

En tiempos de crisis las actividades de marketing se orientan a la consecución de resultados objetivos enfocados mayoritariamente a la creación y desarrollo de ventas. En este clima es sorprendente ver que gigantescos carteles publicitarios siguen usándose profusamente como medio para transmitir mensajes de marketing.

Interactive Advertising Bureau Europe ha elaborado recientemente una investigación sobre las estrategias más importantes para el desarrollo del marketing online en 2009. Luego de entrevistar a los directivos de cada sede nacional del IAB, pudo concluir que existen cinco estrategias claves para el próximo año en el mercado de Internet. Vamos a conocerlas.

Una reciente investigación de la consultora Goldmedia Custom Research concluye que los banners desplegables no son justamente la herramienta de publicidad online mejor posicionada en el gusto de los usuarios. Las razones y la explicación de los internautas, en este artículo.

En su corta existencia, Coguan ha reiterado numerosas veces su filosofía y su planteamiento, pero no dejará de hacerlo hasta conseguirlo: crear un mercado publicitario online transparente, controlado y de calidad. La necesidad de repetir esta idea es aún mayor al observar algunas actuaciones poco éticas, ineficaces y casi fraudulentas, llevadas a cabo por algunos anunciantes y soportes y que no se pueden tolerar. En general, Coguan fomenta siempre la transparencia y la calidad de los productos y servicios, pero ante estos casos debe llamar la atención sobre la calidad y el tipo de tráfico que obtiene el anunciante.

Los blogs corporativos se han convertido en una de las herramientas más importantes y frecuentes de todo tipo de empresas, online u offline. Su uso contribuye tanto a la comunicación interna como externa y tiene además una serie de ventajas añadidas. En esa categoría se incluye la optimización del posicionamiento en los buscadores de Internet o la mejora de la imagen y la reputación de la empresa. Sin embargo, esta herramienta no está exenta de riesgos y requiere una serie de cuidados y actualizaciones constantes.

De acuerdo a un estudio de la empresa XiTi, el marketing online motoriza la mayor cantidad de visitas a sitios web, siendo en consecuencia el principal factor generador de tráfico en Internet. Entre otros puntos, el informe también concluye que los enlaces patrocinados son la metodología de marketing online que más visitas provoca.

El pasado martes, 28 de octubre, tuvo lugar el Foro OME (Online Marketing España) 2008, en el Gran Auditorio del World Trade Centre de Barcelona. Durante el encuentro se analizaron las nuevas tendencias del marketing digital, los pronósticos de la publicidad online y la situación actual de este mercado. Javier Rodríguez Zapatero, director general de Google España®, fue el encargado de dar inicio a las ponencias, en calidad de ‘keynote speaker’ (ponente principal). Zapatero habló durante una hora sobre las tendencias actuales del marketing digital y las perspectivas de futuro en la economía digital, así como de las características del marketing online en tiempos de crisis.

Muchos soportes sufren de una alta dependencia respecto a una fuente principal de ingresos, a través de la cual sus sitios consiguen más del 80% de sus ganancias totales. Soportes medianos y grandes suelen tener hasta un 50% (a veces incluso más) de ingresos a través de venta directa a anunciantes. Esto significa que pueden reducir sus riesgos una vez que su principal fuente se cierre. ¿Cómo lo consiguen? Aquí os lo contamos.

Es probable que los iniciadores de las primeras redes sociales en Internet ni siquiera imaginaran el fantástico aumento de popularidad y la masividad que hoy poseen sitios como Facebook o Myspace, transformados además en verdaderos negocios multimillonarios. Es interesante, en consecuencia, conocer los fundamentos de estas redes y algunos datos que nos sirven para comprender su importancia actual y futura en el mercado de Internet.