Mi publicidad en prensa impresa

En general los medios tradicionales muestran un continuo decrecimiento en la inversión publicitaria que ha supuesto en estos últimos meses un decrecimiento del -6,7%. Los diarios siguen siendo el segundo medio con mayor inversión pero estos últimos meses han vivido una caída del 12,2%, la inversión publicitaria en revistas también ha disminuido un 5,3%.

Mi publicidad en prensa online

Internet es el único medio que presenta una evaluación positiva en la inversión publicitaria creciendo un 8,5%, pero a pesar de este aumento aún tiene mucho camino por delante para alcanzar a la inversión publicitaria en televisión.

La realidad del medio

Cada vez menos individuos consumen prensa impresa y más prensa online, por eso es esencial una reorientación publicitaria para cubrir las necesidades del sector online, por eso casi 3 de cada 4 editoriales afirman que los ingresos por publicidad display y anuncios gráficos se ha incrementado este año.

Además, el medio online te ofrece una amplia posibilidad de creatividad para desarrollar tus campañas, en cambio, en la prensa impresa las limitaciones son obvias pues tu marca debe hacerse valer con papel más grueso que la diferencie del resto de anuncios o mediante el regalo de una muestra, pero en internet la diferenciación es más sencilla porque las posibilidades del medio son más amplias.

¿Qué tipo de publicidad prefieres?

La publicidad online como comentamos en el post de ayer muchas veces no genera los clicks esperados, pero si es cierto que la gente suele fijarse en los banners de publicidad y muchas veces por simple curiosidad especialmente cuando la campaña ha desarrollado su creatividad.

Por tanto, la publicidad online da visibilidad a tu marca porque por precios medianamente razonables miles de personas se van a hacer eco de tu campaña, y aunque pienses a priori que no merece la pena invertir en publicidad online estas muy equivocado porque según el estudio de Efectividad de Publicidad Online del IAB México junto a Millward Brown, se ha comprobado que desarrollar la creatividad y comunicar un mensaje clave incrementa la  memorabilidad de la campaña además el estudio comprobó que la exposición a un banner o vídeo de rich media puede incrementar el conocimiento de marca y sirve para la construcción de marcas valiosas.

Además algunos expertos apuntan la gran oportunidad que supone la publicidad online debido a que el coste de una campaña online es menor que a una campaña offline, además el número de internautas cada día es mayor y las campañas online cada día son más efectivas. Por tanto, no debemos tener miedo muchas veces la clave está en encontrar el site donde anunciar nuestra campaña o en hacer campañas que impacten y llamen la atención del internauta.

Esto no quiere decir que solo tengamos que centrarnos en la publicidad online pues evidentemente hay muchos más métodos para generar tráfico al site de tu empresa, ej. Hoy en día uno de los pilares esenciales es la presencia de la marca o empresa en Twitter y Facebook por la cantidad de tráfico que puedes alcanzar con unos solos enlaces. Métodos y sistemas para todos los gustos, pero quizás la mejor opción sea una combinación de todos los formatos ¿Tu qué crees?

Gracias a este estudio observamos el gran crecimiento de la publicidad online en México. En los últimos años la facturación anual se ha incrementado en 11 veces la cifra anterior, además la inversión en publicidad display creció un 28% y el rearch creció en un 51%. Además el display se convierte en la primera opción de inversión adelantándose a patrocinios, redes sociales, email y display intrusivos.

En 2010 la publicidad online creció especialmente en Search y Anuncios clasificados que creció hasta el 41%, superando la cifra anterior al pasar cada trimestre, es decir, en el primer trimestre del 2010 los ingresos fueron de 251 millones, en el segundo trimestre se incrementaron hasta alcanzar los 428 millones, en el tercero subieron un 26% y en el último cuarto alcanzaron 490 millones de pesos.

El modelo de publicidad con más éxito en 2010 ha sido el CPC (coste por click) teniendo una participación del 32% frente al 13% en 2009. En cambio el modelo más perjudicado ha sido el CPM (Coste por millar) aunque sigue manteniéndose como la opción principal.

¿Quién invierte en publicidad online?

El estudio destaca que las agencias de publicidad representan el 61% de la veces el principal medio de compra y contratación de campañas para las marcas.

Los sectores que más han invertido en publicidad online durante 2010 han sido el sector automovilístico, la industria financiera, bebidas, telecomunicación, comercios y servicios públicos. Y entre las marcas que más dinero han invertido nos encontramos con Coca-Cola, Consejo de Promoción Turística de México, Ford y Telmex.

Los mexicanos navegan en Internet

El estudio afirma que los internautas mexicanos pasan 79% más tiempo en linea que viendo TV. El 85% de los internautas están presentes al menos en una red social y el 30% se declararon fan de alguna marca en su red social, además en 2010 el uso de celular como vía de conexión a Internet se duplicó a 30%.

Además, los investigadores sostienen que el mismo fenómeno se observa en cuanto a la lectura de los medios, con una mayor incidencia de los medios online también en este punto.

La publicidad online y la lectura en Internet superan a la prensa escrita

De acuerdo a los responsables de esta investigación, puede observarse que la migración de la prensa a la web se estaría acelerando, a la par de lo que sucede con el público. Los factores más importantes parecen ser tecnológicos: el crecimiento del uso de tablets, teléfonos inteligentes, netbooks y otros dispositivos móviles marcaría esta nueva etapa.

Junto a las cifras sobre publicidad online, este estudio indica que un 46 por ciento de los estadounidenses mencionó recibir las noticias diarias en forma online, contra un 40 por ciento que indicó obtenerlas de otra forma. En consecuencia, puede advertirse un importante crecimiento de la lectura en línea en cuanto a temas informativos.

La aceleración del cambio a la web se habría agudizado con la crisis económica, momento en el cual la prensa escrita convencional perdió un importante caudal publicitario, que estaría acompañado por una mayor cantidad de lectores que deciden informarse en la web, atrayendo de esta forma a los anunciantes.

Mientras las cifras de inversión publicitaria en los medios online o incluso en la televisión se muestran en alza, en la prensa tradicional compañías de periódicos como Gannett, The New York Times o McClatchy evidencian importantes descensos en cuanto al rendimiento de su cartera de anunciantes.

Un desafío para los medios informativos

La investigación de Pew Research Center cita a su vez datos de eMarketer, que establecen que los ingresos publicitarios de los diarios tradicionales han caído un 46 por ciento en los últimos cuatro años, ubicándose en 2010 en unos 22.800 millones de dólares. En tanto, la publicidad online no detiene su ascenso, sumando 3.000 millones de dólares adicionales hasta llegar a los 25.800 millones de dólares en inversiones.

Sin embargo, los medios online orientados al sector informativo o incluso los periódicos convencionales que migran hacia la web afrontan un gran desafío: el 48 por ciento del gasto publicitario en Internet se circunscribe a la publicidad en buscadores, que no tiene demasiada relación con las noticias.

Los medios informativos online deberán entonces buscar alternativas para atraer anunciantes online y posicionarse en la web, sin perder la calidad de sus contenidos. Según el estudio de Pew Research Center, la prensa gráfica ha sentido fuertemente el impacto de este cambio en los últimos diez años, con redacciones que son actualmente un 30 por ciento más pequeñas que en 2000.

Estos números colocan a México en los niveles de liderazgo en Latinoamérica, pero todavía sin alcanzar a los países líderes a nivel mundial como Estados Unidos (cerca del doble dígito) o Gran Bretaña, con un porcentaje de inversiones del 28%. Los datos pertenecen a la agencia Ogilvy, que ha analizado la situación mexicana en este campo.

Sin embargo, el mercado digital aún no ha sido explotado a fondo

Por otro lado, el gasto en e-commerce en México alcanza los 2 mil 427 millones de dólares con un incremento anual del 30%. A pesar de esto, la explotación de los medios interactivos es aún mínima, y muchas empresas locales están quedando al margen de esta imparable revolución digital.

Según los responsables de la agencia Ogilvy, el principal freno para un mayor desarrollo de la publicidad online en México tiene que ver con prejuicios y estructuras anquilosadas difíciles de superar en buena parte del empresariado local. Aunque en este momento de la historia parezca ilógico, aún muchos empresarios y directivos dudan de la seguridad y fortaleza de Internet como plataforma de difusión y comunicación.

Una gran oportunidad

En otras palabras, muchos anunciantes parecen no comprender el vertiginoso ritmo de los cambios que provoca el mundo web. Mientras un segmento cada vez más importante de personas concentra sus consumos culturales y la búsqueda de información relevante para sus decisiones de compra en los medios digitales, en detrimento del papel de otros medios como la prensa gráfica, la televisión o la radio, muchos empresarios mexicanos no advierten esta posibilidad.

El ritmo de vida contemporáneo aleja a muchas personas de los medios tradicionales, concentrando su actividad informativa y comunicacional en los medios digitales, más aún con el crecimiento de los diferentes dispositivos móviles. Esta realidad puede ser explotada a fondo en México.

El país tiene todos los indicadores para ello: es el quinto mayor consumidor de YouTube a nivel mundial, y ya el 30% de las reservas y compras de tickets de avión y viajes se realizan por la web. Sin embargo, las empresas mexicanas orientan solamente el 3% del total de sus presupuestos publicitarios hacia las campañas por Internet, un porcentaje que por ejemplo en Brasil ya llega al 10%.

1. El gasto de la publicidad en Internet amentará más del 31% en dos años

http://www.puromarketing.com

2. Las agencias españolas movieron más de 6.560 millones de euros en 2010

http://www.marketingdirecto.com

3. Es el momento de invertir en mejor marketing

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4. 15 ideas clave sobre “Engagement & Socialization of our Brand” que Brian Solís nos dio en la MasterClass de Madrid

http://mktfan.com/

5. Internet es el medio número uno para los “nativos digitales”

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6. Tendencias en EEUU: redes sociales y uso de mapas en smartphones

http://www.marketingnews.es

7. El 78% de los directivos consideran fundamental elaborar una buena estrategia en medios sociales

http://www.marketingdirecto.com

8. Marketing, Publicidad y Social media: lo más interesante del 2011

http://www.puromarketing.com

9. ROI y social media, la próxima frontera

http://www.ipmark.com

10. El papel de los códigos QR en el marketing actual

http://mktfan.com

La investigación indica que el 47% de las empresas ya ha probado este sistema a través de Facebook, mientras que otras firmas también lo han hecho a través de otras redes sociales. En el universo de medios sociales fuera de Facebook, destacan en este punto LinkedIn (27%), YouTube (18%) y Twitter (15%).

La tendencia se advierte a nivel global

Los porcentajes aún son mínimos si los comparamos con las empresas que deciden anunciar a través de buscadores como Google, Yahoo! o Bing, pero sin embargo el aumento en los sistemas PPC es digno de destacar. En cuanto a los buscadores, el pago por clic ya supera a las opciones de menor rango, como por ejemplo AOL o Business.com.

Por otro lado, otro estudio realizado por Covario indica que las empresas estadounidenses consideran a la publicidad en Facebook y LinkedIn como una prioridad para 2011. A pesar de esto, las compañías norteamericanas siguen eligiendo al marketing de buscadores como primera opción.

Distintas visiones

Los números indican que programas como AdWords de Google (95%) o las alternativas de Yahoo! y Bing (70%) marchan aún a la cabeza de las preferencias publicitarias de las grandes empresas. Asimismo, Google en general como buscador acumula el 74% de las elecciones en el terreno de la publicidad.

Otras propiedades o variantes, como el contenido en Google por palabras claves (66%) o el contenido orientado por página web (50%) también se ubican en una posición privilegiada dentro de las elecciones de las compañías más importantes. Al mismo tiempo, los estudios confirman que el rey sigue siendo el contenido…

Es posible advertir esto porque más allá de las redes sociales y los buscadores las empresas se interesan por los medios digitales segmentados, aquellos con verdadera influencia sobre un público específico y con un target claro de audiencia. Entienden que estos portales cuentan con un activo invaluable: son los reales generadores de contenidos de calidad en la web.

Se trata de una cifra más que trascendente, ya que mientras hace una década atrás el mercado publicitario digital prácticamente no existía en el país sudamericano, hoy se ha puesto por encima del negocio publicitario convencional. De acuerdo al Interactive Advertising Bureau (IAB) de Argentina, es la primera vez que los medios online superan a la publicidad en televisión, radio y prensa escrita.

Las campañas se incrementaron en un 49% durante 2010

Los especialistas sostienen que este importante crecimiento está directamente relacionado a la efectividad de la publicidad online, que sería superior a la conseguida con los medios tradicionales. Las mayores ventajas que resaltan las empresas argentinas tienen que ver con la posibilidad de obtener más información sobre el consumidor y de establecer vínculos comunicacionales más profundos con los clientes actuales y potenciales.

Gran crecimiento

Los números indican que en 2010 las empresas argentinas invirtieron 132 millones de dólares en las campañas online, un monto que podría incrementarse otro 40% durante el año en curso. Entre 2009 y 2010, el aumento llegó al 49%. Las perspectivas son muy alentadoras a futuro, ya que Argentina cuenta con 13 millones de internautas mayores de 15 años, o sea un 30% de su población.

Actualmente, la gran mayoría de las campañas publicitarias que se realizan en la Argentina incluyen un apartado digital. Sin embargo, el sector online sigue siendo todavía un complemento de las opciones tradicionales, lo que significa que no se emplea con exclusividad.

Realidad a cambiar

Esto marca que el mercado aún se sigue moviendo alrededor de la publicidad convencional, que aunque crece menos que la online todavía concentra la mayor cantidad de inversiones. Por ejemplo, en 2010 se invirtieron 1.467 millones de dólares en avisos televisivos y 1.177 millones en avisos para prensa gráfica.

El porcentaje que ocupan los medios digitales en la torta publicitaria argentina aún no alcanza el 5%, pero el vertiginoso crecimiento parece indicar que en algunos años esta tendencia se revertirá. Para 2011 se esperan interesantes cifras, ya que la Copa América de fútbol que se juega en Argentina y las elecciones presidenciales de octubre atraerán importantes inversiones en el sector online.

1. Internet multiplica los efectos de la publicidad tradicional

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2. TNS lanza una herramienta para medir la efectividad de la publicidad digital

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3. Aspectos fundamentales para el éxito de la estrategia de marketing online

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4. Marketing online vs. Marketing tradicional

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5. Redes sociales: ¿cómo medir los resultados?

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6. Calidad de contenidos, también clave para el éxito y efectividad del e-mail marketing

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7. Social Media Marketing, imprescindible para emprendedores y profesionales que trabajan desde casa

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8. La combinación de TV, gráfica e internet optimiza el ROI

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9. Más de la mitad de los internautas considera que “internet” es la mejor tienda para hacer sus compras

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10. Claves para que nuestras campañas de e-mail marketing no sean consideradas como spam

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Precisamente, el descenso en las audiencias televisivas que se venía registrando desde hace unos años ha comenzado a revertirse de la mano de las redes sociales. Distintos especialistas han indicado que Facebook, Twitter y otras aplicaciones móviles han propiciado un mayor consumo televisivo, gestando nuevas formas para atraer al público hacia la TV.

Datos de la realidad indican que ambos medios se complementan

Uno de los puntos básicos de esta nueva “época de oro” que podría vivir la televisión de la mano de los social media se relaciona directamente con la inmediatez de los medios interactivos. Es que las intervenciones en tiempo real de los usuarios de las redes sociales han vuelto a poner en primera plana la importancia de los horarios de programación, una cuestión que había quedado rezagada de la mano de los dispositivos de grabación de contenidos audiovisuales.

Directivos de Twitter han remarcado que un importante porcentaje de los tweets sobre programas de televisión se publican durante la emisión de los mismos, no antes ni después. Esto reafirma la trascendencia del vivo en TV, una característica que, por ejemplo, pudo confirmarse en la emisión del Super Bowl XLV, con 4.000 tweets por segundo en los últimos minutos del encuentro deportivo.

Una nueva era para la TV

Los dispositivos móviles y portátiles han permitido que los seguidores de un programa de TV puedan realizar comentarios con sus familiares y amigos a través de las redes sociales mientras el programa se emite. Según un estudio efectuado por Nielsen y Yahoo!, el 86% de los usuarios de Internet móvil en Estados Unidos accede a la televisión a través de distintos dispositivos portátiles.

En el mismo sentido, un 40% emplea estos artefactos (teléfonos celulares inteligentes, tablets, netbooks) para acceder a las redes sociales, y un 60% declara usarlos para ver la televisión y navegar por Internet al mismo tiempo. Esto marca el nacimiento de una nueva era televisiva, en la cual la integración con las redes sociales y el mundo virtual será una cuestión primordial.

Para los anunciantes existe una temática central a resolver: ¿puede afectar al impacto de los avisos la costumbre de realizar posts o tweets durante las pausas publicitarias?. Será sin dudas una faceta a trabajar y estudiar.