La publicidad digital será uno de los formatos con mayor crecimiento, concentrando una parte importante de las inversiones publicitarias que se registrarán en China. Era esperable que el auge y el gran crecimiento de la economía de este país tuviera su correlato en el aspecto publicitario, modificando de esta forma el mapa mundial en la materia.
Así lo anuncia un reciente estudio
Según el estudio realizado por Warc, China incrementará sus inversiones publicitarias un 12,5% en 2011 y en 14,5% en 2012. Además, se espera que el mercado publicitario concentre más de 27.000 millones de dólares en 2012, una cifra que convertirá a la nación asiática en la tercera economía publicitaria a nivel mundial.
En ese escenario, la publicidad online será vital para dinamizar el sector, ya que las inversiones en el campo digital se incrementarán hasta el 33% en 2011 y un 26% en 2012, según informa Brand Republic. Por otro lado, el sector televisivo será un gran bastión, concentrando más de 10.000 millones de dólares en inversiones publicitarias.
Crecimiento sostenido
Asimismo, si las tasas de crecimiento continúan en este nivel, el incremento del consumo en los hogares también propiciará un mayor aumento en el gasto en publicidad chino. A nivel mundial, se espera que en promedio los principales mercados publicitarios globales crezcan un 4,6% en 2011 y un 5,5% en 2012, un incremento generado en parte por el aumento de la publicidad online.
Es así que los principales estudios concuerdan en que las campañas publicitarias online crecerán dos veces más rápido que las efectuadas por otros medios durante este año, a un nivel solamente equiparable por la publicidad exterior y la televisión. Por su parte, los periódicos y las revistas mantendrán una tendencia negativa.
Estados Unidos continuará siendo el mercado publicitario líder, concentrando el 43% de la totalidad del gasto durante 2011. Alcanzaría un incremento del 3,5% durante este año y del 4,5% en 2012. Japón mantendrá el segundo puesto, previéndose un crecimiento en este caso del 1,2% en 2011 y del 1,5% para 2012. Específicamente en este mercado, la publicidad en Internet registrará subas del 12,8%, permitiendo que el mercado japonés recupere la tendencia al alza que había perdido en los últimos años.
