Cifras que confirman el crecimiento de la publicidad online

Este porcentaje se traduce en un monto de facturación total del sector que llega a los 610 millones de euros. La investigación fue realizada por Interactive Advertising Bureau (IAB Spain), con la colaboración de la consultora PricewatehouseCoopers y el patrocinio de Orange y Weborama.

Desarrollo continuo

Los números que ha arrojado el análisis marcan un crecimiento sostenido de la publicidad online en España en los últimos tres años. De esta forma, en 2006 se registró una inversión total en el sector de 300 millones de euros, un número que en 2007 se ubicó en los 500 millones de euros.

Los 610 millones de euros facturados en 2008 permiten al sector de la publicidad online disponer del 8,6% del total del mercado publicitario. Una porción más que interesante. Asimismo, la investigación presentada recientemente también ha puesto el foco en los diferentes soportes empleados.

La realidad marca que dos soportes son los predominantes. El search ha concretado un gran desarrollo y concentra 324 millones de euros de inversión, mientras que la gráfica, con 285 millones, ocupa también un papel preponderante. De acuerdo a las últimas mediciones en publicidad, el sector online es el único que ha logrado cifras positivas.

Actividades y escenarios

Aunque en el segundo semestre de 2008 la crisis económica provocó un pequeño descenso (igualmente mucho menor que el registrado en otros medios) esto no fue suficiente para detener el crecimiento del 26,5% con el cual cerró 2008 el sector de la publicidad online.

El análisis de IAB Spain también trabaja las actividades económicas que más han confiado en los medios interactivos para volcar sus esfuerzos publicitarios. En ese marco, han destacado el transporte, viajes y turismo, telecomunicaciones y el sector de las finanzas.

En tanto, la investigación concluye que España se ubica cada vez más en una posición similar a la de los países más avanzados en el escenario europeo y mundial con respecto a la publicidad online. Para 2009, los especialistas de IAB Spain pronostican que la inversión en publicidad online se ubicará en los 670 millones de euros, un 10% superior a la cifra registrada en 2008.