La publicidad en la Red es un sector aún por desarrollar, a pesar del rápido crecimiento que ha experimentado en los últimos años. Incluso ahora, inmersos en plena crisis, a medida que desciende la inversión en otros medios y formatos de publicidad, la publicidad online ha sido uno de los pocos sectores que han experimentado un crecimiento considerable. Pero esto no es de extrañar, si consideramos algunas de las ventajas que ofrece este medio, como son la interactividad, la inmediatez y una reducción considerable en costes de producción.

Pero en este contexto, ¿a qué nos referimos exactamente con publicidad de calidad, transparente y controlada? En este y próximos artículos, atenderemos a esta pregunta para explicar la verdadera filosofía de este proyecto y el futuro al que pretendemos llegar.

Publicidad de calidad

Las facilidades que aportan la digitalización e Internet no deben ser aprovechadas para rebajar la calidad de los productos. En esta Sociedad de la Información, todo el mundo es un potencial escritor, compositor o realizador. Pero esto no justifica hacerlo de cualquier manera. Antes al contrario, se debe abogar más que nunca por una determinada calidad en los contenidos de la Red, basada en el respeto al usuario.

Coguan AdShareTM sigue esta filosofía y actúa de acuerdo a ella. Queremos facilitar el encuentro entre anunciantes y soportes, pero con el objetivo de adecuar las necesidades de unos y otros. Contamos ya con una red considerable de soportes, que se amplía día a día. Pero a la hora de ponerles en contacto con anunciantes, buscamos sólo aquellos cuya oferta cubra de manera adecuada la demanda. Es decir, sólo ofrecemos al anunciante aquellos soportes que mejor se adecuan a su oferta, y viceversa. De hecho, en el caso de que no encontremos un soporte que se ajuste perfectamente a los requerimientos y el perfil del anunciante, avisamos a éste y buscamos otra solución.

Mercado publicitario transparente

Con el mismo objetivo, promovemos siempre una comunicación clara y lo más directa posible con el actual y potencial cliente. Actuamos como un intermediario eficaz, con la idea de facilitar el trabajo al anunciante y al soporte. En este sentido, por ejemplo, ofrecemos un servicio de facturación, de manera que el cliente pueda externalizar esta función y no estar constantemente pendiente de si entra o no dinero.

Asimismo, planteamos nuestra oferta como un punto de encuentro, pero no cobramos ninguna comisión en el caso de que se produzca una venta directa entre un soporte y un anunciante, incluso si el contacto inicial se establece a través de Coguan. Es decir, el soporte recibe el 100% de la inversión en este caso. Y en los casos donde la venta de la campaña se tramita a través del equipo de ventas de Coguan S.L., facilitamos siempre toda la información aportada de un lado y de otro, de manera que el cliente está siempre informado de todo el proceso.

Una publicidad controlada

La creación de un mercado publicitario transparente y de calidad pasa por establecer un control en los contenidos y las transacciones que se desarrollan en este ámbito. Este punto es fundamental para desarrollar una publicidad online que tome en consideración las necesidades de los soportes, los anunciantes y los usuarios. Por ejemplo, al buscar al anunciante que mejor se ajusta al perfil de un soporte, uno de los objetivos principales es evitar sorpresas desagradables, como encontrar un anuncio en un lugar inadecuado o perjudicial para la imagen de la empresa, o que sea una molestia para el usuario que lo va a recibir.

Igualmente, es necesario mantener una postura ética basada en el respeto hacia el usuario, el soporte y el anunciante. Dentro de esta deontología (conjunto de normas éticas profesionales), no se pueden emprender determinadas acciones que aparentemente pueden ayudar a aumentar el tráfico o el impacto de una campaña, pero que a la larga son perjudiciales. Un ejemplo de esta clase de conducta sería el incluir en un soporte un mensaje que solicite pinchar en el banner para mantener activa la página. Este tipo de acciones fraudulentas deben ser inmediatamente señaladas y criticadas, ya que actúan en perjuicio del usuario, de la imagen del anunciante e incluso del propio soporte.

En definitiva, Coguan pretende dotar de mayor funcionalidad, eficacia y ética el mercado de publicidad online en España. Los tres conceptos a través de los que se establece ese objetivo son calidad, control y transparencia. En los próximos días, os explicaremos detalladamente cómo articulamos estas cualidades en nuestra oferta.