La filosofía de Coguan es conformar un mercado publicitario online de calidad y transparente. En este sentido, es obvio que debe contar con todas las empresas involucradas en el proceso de publicidad, desde los anunciantes a los soportes, trabajando también con las agencias de medios y creativos.
La creación y consolidación de una campaña publicitaria puede llegar a ser un proceso complejo y costoso. De ahí la necesidad de incorporar a las agencias de publicidad o las de medios. En el primer caso, llevan a cabo todo el proceso de creación de la campaña y su inserción en un medio. En el segundo, contratan espacios en los medios para luego venderlos a los interesados en colocar anuncios, simplificando el proceso de búsqueda.
Cómo pueden participar las agencias en Coguan
La colaboración con Coguan puede suponer importantes ventajas tanto para las agencias como para nuestro Ad Exchange. La más importante es el aumento de la red y, por tanto, de las posibilidades de encontrar el anuncio más adecuado para una página o el lugar más idóneo para insertar publicidad. La idea es adecuar las necesidades y requisitos de cada actor, aumentando así la eficiencia relativa de cada anuncio. Cuantos más miembros tenga la red, más fácil será encontrar la solución más eficiente.
Con esto en mente, las agencias pueden entrar a formar parte de la red como si de un único cliente se tratara, incorporando la información de sus respectivos clientes, sean éstos soportes o anunciantes. De esta manera, acceden también a un amplio abanico de posibilidades con los que pueden ofrecer nuevos canales de venta y distribución y el acceso a nuevos clientes y anunciantes independientemente del presupuesto. Es una herramienta totalmente automatizada, por lo que no consume los recursos humanos o técnicos de las propias agencias, lo que permite también obtener mayores ingresos.
Ventajas para las agencias
Cabe destacar en este punto el modelo Freemium de Coguan, mediante el cual los soportes no pagan ningún tipo de comisión por formar parte de la red, ni por establecer relaciones comerciales con anunciantes de la misma. El único caso en el que Coguan cobra comisión se produce cuando el soporte vende un espacio publicitario a través de nuestro equipo de ventas. Coguan obtiene sus ingresos cuando el anunciante o agencia hace uso de los servicios de valor añadido que ofrece la plataforma para la planificación y compra multi-soporte de los espacios publicitarios que ofrecen los soportes. En este sentido pueden optar por las distintas opciones que permite la plataforma, los distintos formatos y formas de pago (CPM, CPC, CPL, CPA, Patrocinio, etc.).
Las agencias, en estos casos, obtienen ambién una comisión. Si un soporte vende un espacio a través de la plataforma de Coguan AdShare, la agencia correspondiente ingresa un 33% de la comisión que consiga nuestra empresa por esa transacción.
