MdC es la agencia de RRPP líder en España, especializada en la gestión de la comunicación interna y externa de empresas de los sectores tecnológicos, industriales, de salud y de consumo. Se ha constituido por cuarto año consecutivo como la empresa de RRPP más premiada de España y cuenta, entre sus galardones, con las prestigiosas European Excellence Award, el European Sabre Award y la Global Mercury Excellence Award. Entre otros, ha desarrollado campañas para The Body Shop, el Grupo ITNet y The Economist, por mencionar sólo algunos de sus clientes.
Nuestra empresa ha querido desarrollar una colaboración con esta entidad precisamente por su gran experiencia en el sector y su excelencia a la hora de desarrollar estrategias de comunicación eficaces, ya que Coguan es todavía una compañía joven, con una importante capacidad de desarrollo. Nuestro propio departamento de comunicación trabaja con entusiasmo y esfuerzo por dar a conocer Coguan AdShare a las empresas, un producto que servirá para consolidar un mercado publicitario online de calidad, beneficiando tanto a soportes como a anunciantes y agencias. Con el apoyo de MdC, este mensaje llegará a todas las empresas que buscan, en este periodo de crisis, una solución para reducir gastos y aumentar los beneficios a través de la publicidad online.
La estrategia de comunicación de Coguan: innovación, calidad y modelo Freemium
La colaboración con MdC se centra en posicionar la empresa Coguan y sus productos en una amplia variedad de medios de comunicación, con el objetivo de hacer llegar el mensaje a nuestro target: empresas interesadas en desarrollar publicidad online. Este posicionamiento está enfocado, principalmente, en los tres aspectos más importantes de Coguan AdShare: un producto innovador con un gran desarrollo tecnológico; la calidad de nuestro servicio y los beneficios del mismo; y un modelo de negocio Freemium pionero en España.
Las plataformas de Ad Exchange han tenido un resonado éxito en otros países europeos, como Inglaterra o Alemania. Este tipo de plataformas se constituyen en una suerte de red social en la que participan soportes y anunciantes, con el objetivo de entrar en contacto y poder realizar transacciones de publicidad online. De esta forma, los soportes pueden buscar al anunciante más adecuado para su página, sin la presión de tener que cumplir con las condiciones impuestas por el anunciante. Igualmente, éste se beneficia de poder insertar publicidad en el lugar más eficiente, lo que en última instancia repercute en un aumento de su nivel de ventas.
La propuesta de Ad Exchange en Coguan incorpora también diversos instrumentos diseñados para automatizar y optimizar al máximo este tipo de transacciones. Mediante un continuo desarrollo tecnológico y una actualización permanente de todas las herramientas, Coguan busca facilitar todo el proceso de la publicidad online, desde la compra y venta de espacio publicitario hasta la gestión de la facturación de cada anuncio.
Asimismo, incorpora un modelo de negocio innovador en España, basado en la oferta de productos y servicios de calidad sin comisión. Este modelo Freemium no tiene precedentes en el mundo hispanohablante, y revolucionará el mercado de la publicidad online.
Coguan ofrece un punto de contacto para anunciantes y soportes, un sitio donde promocionar las páginas web y buscar lugares donde insertar publicidad. Si se produce una venta directa entre dos empresas de esta plataforma, nuestra empresa no cobra ningún tipo de comisión, por lo que el soporte recibe todos los ingresos por la inserción de un anuncio. Por su parte, Coguan genera beneficios por los servicios Premium, como el desarrollo de campañas publicitarias o cuando las transacciones de publicidad se hacen a través de su equipo de ventas.
MdC y Coguan abren puertas en el contexto de crisis
Ante el colapso financiero mundial, todas las empresas se ven forzadas a reducir sus presupuestos. Entre los primeros en sufrir este recorte están los departamentos de marketing y comunicación. Pero tanto Coguan como MdC coinciden a la hora de asumir que las estrategias de comunicación y las labores de promoción de una empresa son fundamentales para el desarrollo de la misma, más aún en periodos de crisis. Es ahora cuando hay que aprovechar todas las herramientas de comunicación para diferenciarse de la competencia y generar una imagen de empresa positiva, para ganar de este modo la confianza del consumidor potencial.
La publicidad online ofrece en este sentido una serie de ventajas que la configuran como la solución ideal, especialmente en este momento de crisis. En primer lugar, los gastos son considerablemente inferiores a los presupuestos que exige la publicidad en medios tradicionales como prensa o televisión. Por lo tanto, un mayor número de empresas, tanto pymes como grandes compañías, pueden beneficiarse de esta herramienta, unos por promocionar sus negocios a un precio reducido, otros por reducir su inventario invendido.
El mundo de Internet ofrece también otras ventajas, entre las que destaca una mayor y mejor segmentación del público. En ese sentido, una de las ideas esenciales de Coguan consiste en conciliar las características (e intereses) de anunciantes y soportes. De este modo, se optimizan los anuncios que se emiten, con lo que los anunciantes llegan a un público objetivo más concreto, aumentando la eficacia relativa de su inversión. Y, al tiempo, los soportes consiguen anunciantes mucho más acordes con la temática de su página, con los beneficios que esto implica, como por ejemplo una mayor y mejor fidelización de éstos, con el consiguiente beneficio económico a corto y medio plazo.
Coguan propone, pues, una plataforma que beneficiará por igual a soportes y anunciantes. La calidad del producto, que busca automatizar al máximo las transacciones de publicidad online, se basa en el desarrollo tecnológico y la experiencia del equipo en los sectores de publicidad e Internet. Pero el desarrollo de la plataforma depende de su propio crecimiento. Es un elemento orgánico que necesita incorporar a un número creciente de soportes y anunciantes para poder llegar a su pleno rendimiento. La colaboración con MdC, sin duda, contribuirá a la consecución de este objetivo con mayor rapidez y eficacia.
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