Se trata de opciones generadas a partir de formularios que los usuarios completan en forma voluntaria en Internet, dando consentimiento para el envío de promociones y ofertas desde el momento en que se produce el registro inicial.
Es una herramienta nacida en Estados Unidos y el Reino Unido
De esta manera, el internauta se registra por única vez pero recibe distintas comunicaciones comerciales de la empresa que aloja el formulario en su web y de otras firmas que participan en la campaña como socios, ganando en comodidad y enriqueciendo por otro lado las bases de datos de todas las empresas participantes.
Como gran parte de las herramientas que han revolucionado el marketing online, las primeras experiencias en el campo de los corregistros se realizaron en Estados Unidos y Gran Bretaña. Hoy, sin embargo, ya son comunes en el mercado español y latinoamericano dentro de las acciones de marketing online que llevan adelante las empresas.
Las ventajas a nivel publicitario son lógicas, ya que los corregistros permiten obtener correos electrónicos y datos de usuarios que han elegido suscribirse a través de un formulario en línea, siempre bajo su propia voluntad. Además, facilita a los portales el crecimiento de su base de usuarios registrados, sin obligar a los internautas a completar una gran cantidad de formularios ante cada web que les interese.
Beneficios en la segmentación
Por otro lado, como habitualmente las campañas de corregistros son compartidas por firmas y portales que se enfocan en temáticas similares, los datos obtenidos son más útiles porque responden directamente al segmento de mercado buscado. En consecuencia, está garantizada una elevada segmentación en este tipo de acciones.
Al mismo tiempo, las campañas de corregistros también permitirán a las empresas conocer la evolución de los usuarios en el tiempo, informando a los mismos sobre novedades o descubriendo que productos les resultan más interesantes. Lógicamente, esto deberá estar relacionado con una campaña de e-mail marketing que permita mantener una relación fluida con los internautas en el tiempo.
De esta forma, puede concluirse que los corregistros son una herramienta interesante para enriquecer nuestra base de datos, así como también para incrementar la segmentación y llegar con más eficacia al público objetivo deseado, aumentando al mismo tiempo los clientes y usuarios de nuestros productos o servicios.
