¿Qué establece este análisis, recientemente publicado por Nielsen Online? Principalmente, que Internet y el comportamiento de los usuarios han cambiado de forma drástica en los últimos años y que esas variantes se producen cada vez con mayor rapidez. Vamos a ver cuáles son los datos que permiten confirmar esta hipótesis.

En principio, los internautas se encuentran en búsqueda de relaciones sociales más directas y personalizadas en la web. Es así que el tiempo de permanencia en sitios como redes sociales o portales de contenido audiovisual se incrementó de manera considerable en el último tiempo. Resulta evidente que el correo electrónico y el chat ya no son suficientes.

En constante cambio y adaptación

Como los intereses del público cambian, la web se adapta en consecuencia a esto. El objetivo es disfrutar de servicios más activos y ágiles, con una participación directa del usuario en la creación del contenido. Esta realidad es claramente registrada por el estudio indicado, de gran importancia para los diferentes actores del sector.

Y como habitualmente se dice, los números hablan por sí solos: según el informe de esta prestigiosa consultora, el número de usuarios que utilizan sitios de video online creció un 339% desde 2003 hasta la fecha en Estados Unidos. Como si esto fuera poco, durante el mismo período el tiempo de permanencia de los usuarios en estos portales se incrementó en un sorprendente 2.000%.

Cifras contundentes

Solamente en el último año, los llamados usuarios exclusivos de este tipo de páginas aumentaron un 10%, y a su vez la cantidad de tiempo de las visitas se incrementó durante 2008 un 71%. No quedaron fuera de este fenómeno las redes sociales, que también experimentaron un fuerte incremento en todo el mundo.

Si analizamos algunos casos particulares de diferentes países, podemos indicar por ejemplo (siempre de acuerdo al estudio de Nielsen Online), que en Brasil se registró un crecimiento del 80% en el uso de las redes sociales durante el año 2008. Con porcentajes muy similares, España e Italia también registraron una fuerte alza, con un 75 y 73 por ciento respectivamente.