No solamente los medios genuinos de Internet se benefician con la explosión de la publicidad online. También lo están haciendo los medios tradicionales, como la televisión, que poco a poco generan más ingresos desde la red que en sus emisiones convencionales.

Continúa el crecimiento en 2009

Esto puede observarse en los resultados del informe titulado “Benchmarking: TV Web Sites Surpass $1 Billion”, realizado por TVB y Borrell Associates. El mismo estudio pronostica que en 2009, y a pesar de la crisis, los canales interactivos de las emisoras televisivas alcanzarán ganancias por 1.300 millones de dólares, concretando así un incremento del 26% en Estados Unidos.

Otro dato que maneja el análisis es que los portales de las estaciones de TV intentan superar en el segmento online a las webs de los periódicos impresos. Es así que los resultados de la investigación concluyen que un sitio televisivo online supera en ingresos al portal del periódico más importante del país en 22 de las 80 regiones estadounidenses evaluadas.

Apostando por los mercados más importantes

En 2007, la ventaja en este punto se registraba solamente en 16 zonas. Asimismo, otro indicador que puede tenerse en cuenta es que la actividad más fuerte de las webs de las estaciones televisivas se efectivizó en los 10 mercados más grandes del país, con un incremento en dividendos online en esas regiones del 65%.

Vale destacar que la investigación reseñada se basa en los datos aportados por 718 canales de TV de Estados Unidos. Una de las razones de este crecimiento, apuntadas por los consultores a cargo del estudio, es el aumento en la riqueza de opciones que ofrecen los portales, con contenidos y plataformas cada vez más complejas y diversas.

Nuevas opciones y canales

Y en ese punto, también destaca la utilización de nuevos soportes publicitarios. Es que los portales de las principales cadenas televisivas han abandonado la estrategia exclusiva del banner como producto publicitario para incorporar nuevos canales y productos, en clara competencia con periódicos, directorios telefónicos y otros negocios similares.

Además, el estudio indica que muchas estaciones de TV han logrado captar porciones más significativas del mercado online con respecto a lo logrado en el negocio televisivo tradicional. En otras palabras, parece que al igual que sucede con la prensa escrita, las emisoras televisivas han encontrado en Internet un negocio que puede llegar a ser más redituable que el gestionado con los canales convencionales.