Crecen la navegación y la publicidad en el móvil

El estudio se titula “El uso de Internet desde el móvil: tendencias de futuro”, y deja en claro que la navegación desde teléfonos móviles inteligentes y otros dispositivos similares ha crecido un 47% en España durante 2009. Los dispositivos con mayor popularidad para estas actividades son los móviles con pantallas táctiles.

Un canal empleado de manera puntual

El segmento de usuarios que domina este tipo de acceso a la Red tiene características definidas: se trata en su mayoría de hombres de entre 25 y 34 años, que acceden a Internet desde sus teléfonos móviles para consultar su correo electrónico, gestionar perfiles en redes sociales, leer noticias o realizar búsquedas de información.

Aunque ya puede decirse que la publicidad a través del móvil se ha transformado en algo común y que ha salido de una primera etapa experimental, aún queda un largo trecho por recorrer. El uso de estas plataformas publicitarias en España aún se sitúa en el 16,4%, cuando el promedio europeo llega al 26,7%.

Modelos y efectividad

Las variables a analizar son múltiples. Por un lado, el modelo publicitario más utilizado en publicidad móvil es de lejos el CPM, acaparando un 72,62% de las acciones. Le sigue el sponsorship, con un 22,08%, y más atrás se ubican las campañas CPC, con un 5,30%. Cabe recordar que el valor de una campaña para móviles puede ser hasta cuatro veces mayor con relación al presupuesto necesario para acciones de publicidad online convencional.

Sin embargo, con la publicidad móvil se puede lograr una mayor efectividad, teniendo en cuenta que se trata de un canal con escasa saturación y una elevada segmentación, factores que pueden incrementar en gran medida el recuerdo de marca; sin duda, uno de los objetivos primordiales que persiguen las empresas en el ámbito de la comunicación.

Formatos y desafíos

Al mismo tiempo, entre los formatos publicitarios ocupa un lugar primordial el banner, con un 88,89%. Detrás de él se ubican el intersticial, con un 9,02%, y la ventana desplegable, con un 2,08%. En cuanto a los dispositivos más empleados, el Nokia 5800 lidera las preferencias, ubicándose posteriormente el iPhone y el N95 de la marca finlandesa.

Según los principales analistas del sector, los grandes desafíos a superar para poder avanzar aún más en el terreno de la publicidad móvil son, por un lado, que una mayor cantidad de empresas tomen este soporte publicitario como objetivo para campañas permanentes y no solamente eventuales y, por otro, que se aplique una mayor creatividad en los formatos utilizados, haciendo especial énfasis en la creación de piezas que tengan en cuenta las características propias de la navegación móvil.