Demostrado: la publicidad online se recuerda más

El estudio fue realizado en base a una campaña de publicidad de BMW, y arrojó que los índices de recuerdo de los distintos medios son del 32% en el caso de Internet, del 24% en la televisión, del 17% en la prensa gráfica y del 4% en la radio. Esto significa que la publicidad online es ocho veces más efectiva en este punto que la radial.

Un medio poderoso

La investigación se llevó a cabo durante todo el mes de septiembre de 2008, y los resultados confirman una vez más la fuerza de Internet como canal publicitario, no solamente por la llegada o bajo costo que implica sino además, en este caso, por el elevado nivel de recuerdo que posee. Como es sabido, este punto es uno de los más importantes para que una campaña sea efectiva a lo largo del tiempo.

Gracias a la efectividad de la campaña estudiada, la tecnología Efficient Dynamics de BMW logró un aumento en su notoriedad de 4 puntos porcentuales, además de incrementarse en 16 puntos la asociación de esta tecnología con la marca BMW, uno de los objetivos primordiales perseguidos por la compañía.

Metodología del estudio

Las tecnologías empleadas en esta investigación fueron múltiples. Por ejemplo, cuando cada soporte elegido mostraba la publicidad a un usuario, incorporaba un cookie en su ordenador con información sobre el lugar y la fecha de irrupción del aviso, el tipo de publicidad digital y la cantidad de veces que se había visto. De esta manera, la campaña obtuvo la misma cantidad de cookies que de impresiones.

Asimismo, los portales seleccionados para difundir la campaña en cuestión poseían una tecnología que permitía discriminar entre aquellos usuarios de la página web que observaban los avisos de la campaña (expuestos) y los que no lo hacían (no expuestos). Esto permitió arribar a resultados fidedignos y concretos.

La muestra que se tomó para la investigación durante la campaña publicitaria estuvo conformada por un total de 867 individuos, 295 no expuestos a la campaña online (un 34%) y 572 expuestos (un 66%). El mayor número de casos correspondió a usuarios de sexo masculino.