Aunque ya se había indicado la posibilidad de una baja pronunciada, los principales especialistas no creían que podía llegar a semejante nivel. Es que el descenso se ubicó concretamente en un 53%, desde el cuarto trimestre de 2007 al mismo periodo de 2008, de acuerdo al estudio de Pubmatic.
Más precisiones
La caída en los valores no registró demasiadas diferencias con respecto a los distintos sectores de la economía, aunque el área de negocios y finanzas evidenció uno de los mayores descensos, concretamente con disminuciones superiores al 60%. El estudio trabajó con más de 5.500 sitios de Internet.
No se registran los mismos descensos al estudiar los diferentes períodos que componen 2008. En otras palabras, al comparar el tercer y cuarto trimestre de 2008 puede observarse que las disminuciones en los precios han sido menores, aunque para la firma encargada del análisis esto se debe particularmente a la situación particular que se vive en el mercado publicitario al finalizar el año.
Las principales causas
De acuerdo a la opinión de distintos especialistas, los descensos en la demanda y el incremento en la oferta causaron esta debacle en los precios del sector, motorizada al mismo tiempo por la crisis mundial, que en Estados Unidos se vive de una manera muy particular.
En la investigación se discrimina además entre pequeños, medianos y grandes sitios, de acuerdo a su volumen de visitas e ingresos. En esa clasificación, los valores de los espacios publicitarios disminuyeron un 52%, 23% y 54%, respectivamente, durante el período analizado.
Las esperanzas para 2009
Pero no todos los sectores de la publicidad online registraron descensos en las tarifas durante 2008 en Estados Unidos. Las webs de temáticas como Tecnología, Deportes, Entretenimiento, Juegos o Música presentaron mayores promedios de precios de anuncios en el cuarto trimestre de 2008 en comparación con el tercero, y un menor descenso interanual.
Considerando este menor descenso en algunos sectores, junto a las necesidades de las empresas de efectuar una publicidad más responsable y efectiva en el marco de la crisis, para 2009 los responsables de Pubmatic prevén un mayor ingreso de dinero al sector y un crecimiento pronunciado en algunos segmentos.
