El estudio mencionado ha analizado en profundidad las transacciones realizadas en cuanto a marketing online, publicidad y medios de comunicación en Internet en todo el planeta. En total, pudo comprobar 167 acuerdos o fusiones, lo que marca casi un 30% de descenso con relación a la magnitud de los convenios que se habían efectuado en 2007.
Caída en el volumen de negocios
Asimismo, centrándonos en cuestiones financieras, los inversores que efectuaron transacciones en el ámbito online afrontaron erogaciones por un monto total cinco veces menor al concretado en 2007. En general, considerando las diferentes variables estudiadas en la investigación de Petsky Prunier, el negocio de la publicidad online acaparó un volumen de negocios 55% menor al de 2007, mientras que en movimiento de efectivo la caída llegó al 77%.
Es evidente que no todos estarán de acuerdo con estas cifras, pero se trata de una investigación digna de considerar. Para Petsky Prunier, por ejemplo, en el último trimestre de 2008 se efectuaron 31 transacciones, con un movimiento económico que alcanzó los 346 millones de dólares. Una comparación anual entre trimestres también arroja un descenso del 29%, al igual que al considerar la totalidad de los dos años.
Una buena nota para las agencias
Por otra parte, de acuerdo a las conclusiones del análisis citado, las agencias de publicidad online fueron el sector con mayor actividad y movimiento económico. En este ámbito se cerraron 8 acuerdos, involucrando un volumen de efectivo que llegó a los 83 millones de dólares.
Vale aclarar, igualmente, que cualquier comparación con 2007 sería despareja, ya que en ese año se lograron cifras récord para la especialidad. Sin embargo, el estudio concluye que 2009 podría llegar a marcar un nuevo despegue, debido a que la concurrencia de varios factores ligados con la crisis y una normalización del crédito podrían provocar un importante movimiento económico en el sector.
En síntesis, aunque la investigación de Petsky Prunier no parece demasiado optimista al analizar los números de 2008, la perspectiva para 2009 va en el camino contrario, como sucede con la mayoría de los estudios efectuados al respecto. Seguramente, las cifras envidiables de 2007 han ensombrecido la actividad del año pasado, aunque hay que tener en cuenta que este estudio se centra en un área concreta: las fusiones y alianzas. Por lo pronto, esperamos un 2009 que bata nuevos récords…
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