El trabajo lleva por título “Tendencias en tiempo y atención en la publicidad en Internet”. Se centra en distintas estrategias para especialistas en marketing sobre la forma de preservar e incrementar la atención de los clientes en el marketing digital. Para ello, se ha empleado una muestra de 42.000 millones de impresiones multimedia de todos los formatos y regiones del planeta.

En estos ejemplos se ha analizado el tiempo de interacción publicitaria, o sea el período temporal promedio que pasan los consumidores observando en forma intencional un aviso de Internet. Al mismo tiempo, se han intentado establecer las reacciones del público con relación a los diferentes formatos o canales.

El video lleva la delantera

Uno de los análisis se circunscribe al video, e indica que mientras los consumidores pasan 37,7 segundos en los banners sin video cuando se incluye material audiovisual el tiempo de permanencia trepa a los 71,51 segundos, o sea que prácticamente se duplica la exposición.

Con respecto a los momentos del día, el tiempo de interacción es mayor por la mañana y alcanza su punto cumbre a las 9 y a las 12 horas, sobre el mediodía. El tiempo de interacción va descendiendo con el correr de la mañana y cae en forma abrupta sobre las 20 horas, lo que sin dudas marca un interesante dato para las campañas que se sustentan en un mayor tiempo de interacción con los avisos.

Formatos e indicadores

Por otro lado, es posible destacar con relación al rendimiento de los diferentes formatos publicitarios que los anuncios del messenger son los que ofrecen más beneficios en cuanto a tiempo de interacción, con una media de 82,98 segundos. Por otro lado, los llamados roba-páginas rich media alcanzan los 73,46 segundos, los banners convencionales llegan a los 58,71 segundos y los skyscrapers se ubican en los 37,57 segundos.

Una de las conclusiones más importantes a las que arriba el estudio es que la tecnología nos permite establecer distintos análisis sobre el tiempo que pasa el consumidor interactuando con los avisos, indicando que el internauta pasa intencionadamente casi un minuto de promedio interactuando con el anuncio online. Frente a esto, resulta vital establecer campañas con indicadores concretos para medir la efectividad de las acciones, más allá de los clics y otras metodologías similares.