Según datos conocidos recientemente en base a estudios de la consultora PriceWaterHouseCoopers, la inversión publicitaria en los medios interactivos se ha triplicado en los últimos años en Estados Unidos. En el mismo sentido, el informe “U.S. Internet Advertising 2008-2012”, de la prestigiosa consultora IDC, indica que el desarrollo del sector de la publicidad online en los Estados Unidos implicará una duplicación del mercado durante los próximos cuatros años.
Según la misma investigación, el ritmo de crecimiento de la publicidad online será ocho veces mayor al registrado en el sector publicitario tradicional. El análisis va aún más allá, indicando que en la principal economía mundial Internet acaparará el 15,6% del total de la inversión en publicidad, superando incluso a otros medios de comunicación tradicionales como la televisión y la prensa escrita.
Estados Unidos: datos concretos
La publicidad online en Estados Unidos ha registrado importantes avances en los últimos años. Según el Interactive Advertising Bureau (IAB), los avisos en la web dieron un salto del 35% entre 2005 y 2006, una tendencia alcista que registró un leve descenso en 2007, cuando el incremento en la publicidad online (según datos de la consultora Nielsen) llegó al 18,9%. Sin embargo, esto parece no haber detenido el aumento mencionado.
Un informe desarrollado recientemente por la compañía Outsell Inc. revela que la publicidad online continuará en franco ascenso durante lo que resta de 2008. Además, no sólo incrementará su magnitud sino que también superará la inversión publicitaria en medios tradicionales como televisión, radio y cine por primera vez en la historia.
El estudio, publicado por el diario Los Ángeles Times, estima que las empresas norteamericanas invertirán 105,3 millones de dólares en publicidad online durante todo el 2008, una cifra altamente superior a los 98,5 millones de dólares que se destinarán (según esta investigación) a la inversión publicitaria en televisión, radio y cine.
Específicamente para 2008, los datos generales sobre la inversión publicitaria online que recoge el estudio mencionado prevén un aumento entorno al 12,3% en este segmento para finales del año. De esta forma, la publicidad online estaría accediendo al trono en la economía más importante del planeta.
La situación europea
En ese marco, los principales mercados europeos (Reino Unido, Alemania y Francia) han crecido en una media del 38% en 2007. Al mismo tiempo, aunque un tanto afectados por la crisis financiera, España e Italia mantienen un ritmo de desarrollo del 50%, siendo también dos de los países con mayor crecimiento.
Hay un dato muy concreto y específico: se prevé que durante 2008 en el Reino Unido los ingresos provenientes de la publicidad de Google en todo el territorio británico serán superiores al registrado por todos los periódicos del país juntos. Asimismo, al igual que en Estados Unidos, se piensa que la publicidad online superará en monto a la televisiva.
El avance chino
El gigante asiático, China, parece que tampoco quedará afuera de este fenómeno. Es que se piensa que el gasto en publicidad online crecerá de 924 millones de dólares en 2007 a 4.900 millones de dólares en 2012, de acuerdo a un reciente estudio de la firma eMarketer.
En cuanto a los segmentos que pueden registrar un mayor desarrollo, los principales especialistas sostienen que la publicidad contextual en los grandes buscadores seguirá siendo el formato publicitario online que generará la gran mayoría de los ingresos. Sin embargo, también se pronostica la consolidación del video online como el soporte publicitario con mayor proyección en la web, que podría alcanzar a nivel global unos ingresos cercanos a los 4.000 millones de dólares para el 2012.
En resumen: en términos generales, el crecimiento de la publicidad online en todo el mundo parece imparable, aumentando considerablemente la porción ocupada por este canal de la inversión total en publicidad y marketing. Mientras Estados Unidos y el Reino Unido parecen dominar ese incremento, otros países como China, España o Italia también han iniciado un proceso de fuerte desarrollo.
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