Todavía hoy día existen muchas campañas publicitarias gestionadas por agencias tradicionales de publicidad cuyo desarrollo implica a un número elevado (gracias a Internet también sabemos que innecesario) de personas. Con este modelo, tanto los anunciantes como los administradores de los soportes donde se vuelca la publicidad pierden una cantidad enorme de tiempo para adecuar sus demandas y criterios conforme a las condiciones del otro actor publicitario.
El caso es que el modelo AdExchange ofrece a sus usuarios (anunciantes y soportes) la oportunidad de evaluar con más definición los resultados de la inversión publicitaria. La causa es porque crea un marketplace (propuesta de mercado) caracterizado por la transparencia y la automatización de los procesos. En esa línea de ventajas, permite sacar el máximo rendimiento a los administradores de los soportes (el precio más alto por impresión), al tiempo que permite a los anunciantes comprar su anuncio con absoluta transparencia, de acuerdo con el valor de cada impresión.
El modelo Ad Exchange prima el control y la transparencia
La ventaja pues de este sistema es que pone en contacto a los actores de la transacción publicitaria (soportes y anunciantes) en plataforma común (virtual y real a un tiempo, con el ahorro económico que implica que este proceso se desarrolle de un modo automatizado a través de la red). Este modelo prima el control y la transparencia. Elimina ruido y gastos inncesarios del proceso y pone en común, concilia, los intereses de ambos actores
Esta propuesta de mercado, en suma, elimina la figura de los intermediarios (y sus muchas veces abusivos márgenes de beneficio), al tiempo que simplifica la labor de sus actores y se ajusta con más definición a los objetivos que cada uno de ellos pretende en la transacción.
Una suerte de subasta libre y transparente online
El modelo Adexchange, dicho en palabras llanas, es una suerte de subasta libre y transparente, cuyo funcionamiento es muy sencillo y operativo gracias a la herramienta de una plataforma virtual a través de la que se reducen costes y se gana en precisión, en el establecimiento y en el cumplimiento de las demandas de anunciantes y soportes.
Las ventajas para los anunciantes de esta propuesta de mercado se concretan en que conoce con claridad y transparencia las condiciones que le ofrece el soporte. Y puede evaluar la eficacia de cada impresión para cotejar ésta con el criterio de su campaña. Asimismo, esta herramienta le permite acceder a un perfil mucho más definido del target de su campaña. Y, en esa línea, le permite llegar a una audiencia más grande y mejor definida de acuerdo con sus intereses.
En el caso de los soportes los beneficios se concretan en que generan mayores beneficios gracias al coste por impresión y consigue mayores ingresos, puesto que se elimine el papel de los intermediarios en la transacción. En suma, mejora su rendimiento.
En el escenario de crisis actual, el Ad Exchange, el modelo más sofisticado de la publicidad online, es la mejor apuesta porque abarata costes y optimiza el rendimiento de anunciantes (que colocan su campaña en el soporte más apropiado) y los soportes (que obtienen mayores ingresos porque en este marketplace la inversión se dirige directamente a ellos).
