El futuro del podcasting

El podcasting nos permite acceder a archivos de sonido, habitualmente en las extensiones más empleadas en la mayoría de los reproductores (mayormente mp3) solamente accediendo al portal que los presenta a través de un sistema de sindicación y descargándolos en nuestro ordenador, para luego ser reproducidos allí o en cualquier tipo de dispositivos portátiles.

Lógicamente, la riqueza y facilidad de este formato ha dado lugar a todo tipo de aventuras en la web. Existen programas radiales que solamente pueden escucharse de esta manera a través del blog de la producción, como así también podcast sobre temas tecnológicos, tutoriales o, sencillamente, opiniones de alguna persona sobre un tema determinado. También son incorporados en las webs de las propias emisoras tradicionales.

Esta cuestión fue mencionada por primera vez por Ben Hammersley, en su artículo titulado “Audible Revolution”, publicado en febrero de 2004 en “The Guardian”. Allí se establecía que el podcast sería una verdadera revolución en el campo de la radio amateur, aunque posteriormente el género se amplió a emisiones multimedia y video, además de incorporar otras temáticas fuera de las producciones radiales.

Podcasting: ¿blogs con audio?

El periodista José Antonio Gelado, considerado uno de los primeros impulsores del podcasting en castellano, brindó recientemente una interesante entrevista a Consumer Eroski. En esa ocasión, Gelado concluyó que desde hace varios años existen más podcasts que emisoras de radio en todo el mundo.

¿Será en consecuencia el podcasting para la radio lo que fue el blog para la prensa gráfica?. ¿Transformará la comunicación en audio por medios digitales para luego influenciar a las propias emisiones radiales tradicionales?. Por lo pronto, varios sitios de este tipo ya se han ubicado entre los más populares de la web en muchos países.

De acuerdo a lo expresado por Gelado, en la actualidad la cantidad de podcasts se multiplica en el mundo y, al mismo tiempo, las investigaciones de público y los estudios de audiencia efectuados marcan que el número de potenciales escuchas de estos formatos también se incrementa en el mismo sentido.

Un desafío para el marketing online

Por otro lado, puede advertirse que este formato no ha encontrado aún, en su gran mayoría, una forma muy eficaz para comercializar sus productos. En otras palabras, existen muy pocos podcasts realmente redituables, algo que en cierto modo también ocurría con los blogs en el momento de su irrupción.

Para concluir, puede decirse que el futuro del podcasting es más que promisorio, teniendo en cuenta la combinación del audio con herramientas gráficas y de video. Muchos arriesgan que podría incluso reemplazar a los blogs, aunque se advierte a simple vista que sus objetivos son diferentes. Como en todas estas cuestiones, será el público el que tendrá la última palabra…