Ya es sabido que las campañas de marketing online son efectivas para incrementar la popularidad y las visitas en la web. Sin embargo, que un estudio concluya esto con datos certeros y mediciones concretas es sin dudas muy importante para afianzar la inversión en el sector.
Porcentajes
Es así que de acuerdo al análisis de XiTi, una firma especializada en la medida y análisis de audiencia en Internet, el marketing online es responsable del 21,4% de las visitas a sitios web que llevan adelante campañas de publicidad en la red. En tanto, un 33,9% proviene directamente de buscadores y otro 31,3% por ingreso directo a la dirección de la web en el navegador.
Los datos mencionados fueron obtenidos luego de analizar el comportamiento del tráfico en 151 sitios que llevan adelante campañas de publicidad online, con respecto a las visitas que provienen de España. De esta forma, se pudo concluir como establecimos anteriormente que algo más del 21% de esas visitas se deben a la misma campaña efectuada.
Como si esto fuera poco, la investigación también avanza en relación a los formatos utilizados y su efectividad, por lo menos en ese recorte del universo web analizado. En ese marco, los enlaces patrocinados concentran un 10,1% de las visitas, mientras que las campañas de e-mailing, las afiliaciones y asociaciones y los flujos RSS aparecen por debajo.
La clave es la educación
En otro orden, muchos se preguntan aún por qué conviven estudios como el de XiTi, que demuestra la efectividad de la publicidad online, con estadísticas que marcan que en España aún existe solamente un 11% de los comercios, empresas y profesionales con presencia en la red.
Justamente esta cuestión fue tratada por Laurence Fontinoy, Directora de Marketing de Google España, durante la reciente European ECommerce Conference, organizada por la Asociación Española de Comercio Electrónico y Marketing Relacional (AECEM). En el marco de este evento, Fontinoy declaró que muchas empresas no saben por qué y para qué deben estar en la web. Por lo tanto, concluyó que es vital incrementar la educación sobre las virtudes comerciales de Internet.
En síntesis, es clave orientar a las Pymes y microempresas en la gestión del marketing online, para que de este modo puedan abrir nuevos escenarios comerciales. Sin embargo, para eso se requiere del otro lado una apuesta por la innovación, y creatividad para pensar un poco más allá.
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