El valor de los contenidos en la prensa digital

Sin embargo, el diseño de una política de precios acorde con las características de estos nuevos medios resulta vital para poder garantizar la sustentabilidad económica de los emprendimientos.

¿Cómo desarrollar un nuevo modelo de precios, diferente al de la prensa gráfica?

Los medios digitales afrontan grandes desafíos en términos económicos, ya que deben replantear sus estrategias para hallar un modelo de precios que se diferencie de aquel que ha reinado en la prensa escrita. No es posible trasladar los parámetros de la prensa convencional a los medios en Internet.

¿Cuáles son las principales diferencias de ambos mundos en cuanto al establecimiento de tarifas?. Por ejemplo, los editores gráficos han trabajado históricamente estableciendo el valor de las publicaciones a partir de los costos de producción y distribución. De esta manera, el valor que posee el producto creado quedaba afuera, como así también cuestiones como el prestigio del medio, el servicio prestado o la experiencia acumulada.

Nuevo escenario

El mercado digital es completamente diferente. En consecuencia, deben considerarse otros conceptos y ofrecer distintas opciones de precios, las cuales pueden ir asociadas al tipo de experiencia que se brinda al usuario en la web. Teniendo en cuenta que en muchos casos los medios digitales complementan a las ediciones gráficas, una alternativa es aprovechar esta condición.

Por ejemplo, pueden comercializarse paquetes temáticos especiales o fijarse precios por el acceso a determinados contenidos, entre otras fórmulas que puedan llegar a modificar a las utilizadas en la industria periodística tradicional. No cabe duda, sin embargo, que esta tarea resulta especialmente compleja en el universo digital.

Una oportunidad

Mientras en los medios gráficos el valor se establece mediante la publicidad y la circulación de ejemplares, en Internet esto resulta particularmente complejo debido a la irrupción de múltiples elementos, como por ejemplo el contenido móvil o las interrelaciones que se concretan en las redes sociales.

El consumo de medios digitales continúa creciendo, pero sin embargo los editores deben aprovechar en mayor medida la potencialidad comercial de estos espacios, sin pretender que los ingresos sustituyan directamente a las ganancias acumuladas por las ediciones impresas. El formato digital ya concentra el 10% de la totalidad del consumo de medios, y la publicidad online acapara el 13% del mercado publicitario. Números más que suficientes para aprovechar las potencialidades económicas del formato.