Asimismo, la reacción del público y su implicación con esta nueva forma de comunicación también ha hecho lo suyo para que la opción móvil sea más valorada, llevando a las empresas a considerarla como una estrategia diferenciada en sus actuales campañas de marketing y comunicación.
Uno de los paradigmas que parece estar cambiando la publicidad en dispositivos móviles junto a las redes sociales es la forma en la que se produce el contacto entre el usuario y los anuncios. Mientras en un primer momento esta relación se concretaba de un modo estático y lineal, hoy las cosas resultan ser muy diferentes.
Mayor interactividad
Es que la publicidad online de los comienzos de Internet copiaba en cierto modo las formas y métodos de la comunicación en los medios convencionales. De esta forma, se entregaba el mensaje al receptor sin esperar ningún tipo de respuesta inmediata a cambio, incluso muchas veces invadiéndolo con algunos pop-ups.
En la actualidad, las publicidades no solamente buscan interactuar directamente con el usuario sino que además tienen en cuenta sus impresiones y comentarios, modificando posteriormente las propuestas en base a ello. Una modalidad que parece haberse agudizado con el fenómeno de las publicidades en móviles.
Emoción y audiencias masivas
Quizás uno de los puntos principales del éxito de la publicidad basada en dispositivos móviles es que ha logrado incorporar la faceta emocional a sus propuestas. Las facilidades que brindan las nuevas tecnologías para mezclar sonido, video, texto y otras herramientas en una campaña permiten sin dudas llegar directamente al corazón de los internautas, que hoy más que nunca tienen la razón y manejan los contenidos en Internet.
Asimismo, ya es posible apelar a audiencias masivas como en el caso de la televisión y, a la vez, lograr una segmentación precisa. El video facilita la comunicación bilateral y los formatos ganan en espectacularidad y magia. Todo esto a un costo considerablemente menor al de los medios convencionales.
Por último, vale destacar que los avances que se esperan en los próximos teléfonos celulares, que alcanzarán cada vez en mayor medida a los ordenadores portátiles en cuanto a prestaciones, significarán otro adelanto posible en el mundo de la publicidad móvil, que indudablemente tiene aún un largo trecho para seguir creciendo.
Estimado Pablo,
Coincido contigo en que los tiempos de la publicidad han cambiado y que la interacción emisor receptor de forma que acaben prácticamente dialogando y aportando de forma mutua, casi como si se invirtiesen los papeles, es una revolución en sí en el mundo de la publicidad y comunicación en general.
Buen post.
http://www.osborneblog.com
Por mi parte (y últimamente he hecho desarrollos para móviles en medios muy grandes que están apostando por ello) en el Internet móvil existe ahora mismo el movimiento de dinero que hubo al principio en Internet respecto a contenidos premium.,. Sólo que por sms, subscripciones, etc. Quieres algo y lo pagas.
Pero eso es ahora… Si el Internet móvil sigue la evolución de la Internet “normal” llegará un punto en el que se popularize aún más y si alguien consigue encontrar el “adsense” de publicidad no intrusiva para móvil (o intrusiva pero bien pagada y “soportable” porque los contenidos son de calidad) creo que será un mercado a tener muy en cuenta porque es publicidad que aún no es ni mucho menos invisible para el usuario y que puede resultar muy rentable para los anunciantes.