El análisis mencionado indica que mientras el mercado publicitario en general caería un 2,9% en 2010, los únicos formatos que terminarían en alza serían los teléfonos móviles e Internet, con el 10,2% y el 8,9%, respectivamente, y la denominada televisión temática, que crecería un 4,1%.
En los medios convencionales, la situación sería completamente diferente: la TV tradicional y de temática general descendería un 4,7%, las emisoras televisivas locales un 5,5%, los diarios pagos un 6,4%, los periódicos gratuitos un 7,5%, las revistas un 6,2%, los suplementos especiales un 6,6%, el cine un 8,6% y, descendiendo algunos puntos menos, la radio caería solamente un 0,7% y la publicidad exterior un 1,3%.
Por encima de la media
La situación en Internet es completamente diferente, destacándose especialmente los medios sociales. Es así que los blogs alcanzarían inversiones durante este año de casi 5 millones de euros, superando en un 12% las previsiones sobre su crecimiento. Las redes sociales llegarían a los 7,6 millones de euros.
Al mismo tiempo, otro cambio importante será la supresión de la publicidad en TVE. Sin embargo, el mercado publicitario en general no se verá beneficiado por esta medida, solamente algunos soportes. Los medios interactivos, la televisión temática, algunas emisoras televisivas regionales y la publicidad exterior serán los canales que absorberán estas pautas de acuerdo al estudio de Zenith Vigía.
Oportunidades y desafíos
¿Qué sectores de la economía han mantenido en mayor medida sus inversiones publicitarias?. Los más firmes han sido distribución, alimentación y telecomunicaciones, que aparentemente se han manejado de una forma más eficiente en el contexto de la crisis. La industria automotriz, finanzas e inmobiliaria y construcción son, por el contrario, los segmentos que más han reducido su inversión en publicidad en el último tiempo.
Será otro año de oportunidades para la publicidad online, que seguirá en alza de acuerdo a la mayoría de los estudios realizados por los especialistas del sector. Lógicamente, esto significará también nuevos desafíos para poder hacer frente a una mayor demanda, en un contexto de mayor exigencia por parte del público y de las empresas.
