Este análisis indica que la publicidad de base interactiva incrementará en Estados Unidos sus montos de inversión desde los 448 millones de dólares que alcanzaría al finalizar 2009 a los 1,45 mil millones que registraría en 2013. A pesar de esto, los especialistas creen que el alza no equilibrará por completo el descenso en la inversión publicitaria que originó la crisis.
Los portales de video online, a la cabeza
El mismo estudio también indica cuales son los sitios o clases de portales con mayor movimiento económico al respecto. En él, se aprecia que las páginas especializadas en video online, como el caso de ABC.com, CBS.com, NBC.com, Fox.com y Hulu.com concentran el 53 por ciento de los ingresos por publicidad online.
Justamente, estas plataformas que ocupan los puestos de liderazgo en cuanto a ingresos por publicidad interactiva impulsarán las ganancias y el incremento del mercado en los próximos años, de acuerdo a las conclusiones del estudio de Screen Digest. Otros sitios deberán acoplarse a esta realidad.
Un mercado concentrado que exige máxima creatividad
Es que el mercado norteamericano posee una característica que debe tenerse en cuenta. Los estudios de Hollywood y otras grandes productoras de contenido buscan lanzar sus productos mediante sus propios canales virtuales, obligando en consecuencia a sitios externos como YouTube o Joost a intentar incorporar en sus plataformas los contenidos más exitosos, pero en lógica desventaja.
En otras palabras, estas plataformas externas que no responden a los intereses concentrados de la industria norteamericana del entretenimiento deberán diversificar sus propuestas con relación a la programación tradicional, cambiar sus estructuras de negocios y ofrecer contenidos atractivos capaces de competir con los portales oficiales de las grandes productoras.
Otro tema será la televisión gratuita por Internet, que se transformará en un reto para los sistemas de pago que existen en Estados Unidos. La investigación igualmente prevé que los servicios de pagos seguirán incrementando su mercado, a razón de un 67 por ciento hacia 2013. El desafío estará centrado en crear contenidos atractivos para la audiencia, más que en congelarse en un modelo de pago directo por los servicios.
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