Crea tu primera campaña de publicidad

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• ¿Anunciarse con publicidad en buscadores o con banners?
• Criterios para elegir una agencia y empresa de publicidad online
• Factores clave para diseñar banners y páginas de aterrizaje
• Elegir el modelo de pago adecuado de pago para una campaña (CPC, CPM, CPA)
• La relevancia del branding para la venta online

Hay tener en cuenta muchos factores que no entran todos en un post. Por lo tanto os he preparado la serie “Cómo crear mi primera campaña de publicidad online” para tener una guía detallada de los pasos más importantes. Se trataran los temas siguientes de los que ya tenéis publicados algunos posts.

Antes de empezar

1. Términos básicos de campañas de publicidad en Internet de A a Z (en breve)

2. Precios y tarifas de publicidad en Internet 2012 – ¿cuánto cuesta realmente hacer una campaña de anuncios online?

3. Las principales empresas de publicidad online en España para montar una campaña de anuncios online (en breve)

4. Por qué te sirve hacer branding si vendes online

5. Por qué campañas de publicidad online fallan

Anuncios en buscadores o publicidad con banners

6. ¿Google apuesta por el display a través de cambios realizados en su buscador?

7. Las 7 claves para crear campañas de branding con impacto

8. Publicidad en buscadores o con banners – cuándo elegir anuncios gráficos o de texto para aumentar el ROI online

Planificar una campaña de anuncios en Internet

9. 10 pasos sencillos para lanzarte al mundo del marketing online

10. Campañas de publicidad en Internet – ¿cuándo elegir CPC, CPM o CPA?

11. Cómo diseñar un banner sin Photoshop en 5 minutos

12. Las 5 claves para diseñar un banner que consigue la atención del usuario

13. Cómo diseñar una página de aterrizaje que convierte

14. Por qué trabajar con una agencia de marketing online y cómo no caer en las manos de piratas

15. 10 puntos para saber si contratas publicidad online a buen precio

16. 10 razones para hacer publicidad online en videos

Optimizar una campaña de publicidad online

17. Por qué Google Adwords te falla y lo que puedes hacer para aumentar las ventas de tus campañas online

18. Los 5 mejores posts para optimizar tu campaña de Google Adwords (en breve)

19. Cómo aumentar el CTR en una campaña de display

20. Cómo conseguir registros y ventas con una campaña de banners a CPM

Espero que esta serie de 20 artículos te sirva para lanzar con éxito tu primera campaña de anuncios online.

Si te interesa el tema participa en el curso de publicidad online para principiantes en Madrid (29 de junio), Barcelona (2 de julio) y Valencia (4 de julio) impartido por los fundadores de Coguan. Las 10 primeras plazas tienen un descuento del 50%. Reserva tu plaza aquí.

¿Por qué Google Adwords te falla?

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Éstas son las 7 razones principales por las que Google Adwords te “falla”

Cómo la mayoría de las plataformas existentes en el mercado, el rendimiento que va a dar depende sobre todo del conocimiento del gestor y factores externos que están relacionados la web y la oferta del anunciante.

1. Palabras clave altamente competitivas por lo que el CPC es demasiado alto para generar rentabilidad

2. Uso de palabras clave no adecuadas para lo que se ofrece en la web del anunciante

3. Anuncios de texto mal escritos que no generan clics por los usuarios

4. Página de aterrizaje deficiente para conseguir un ratio alto de conversión

5. Precio de producto poco competitivo si se compara con las ofertas de otras tiendas online

6. No existen búsquedas relacionadas con tu producto o servicio porque es poco conocido y/o un producto/servicio innovador

7. Falta de información sobre la entrega del producto como el coste y el tiempo de envío

Etc.

La lista se puede ampliar infinitamente. Los primeros pasos con herramientas de marketing online no son fáciles pero existen posibilidades para mejorar los resultados que provienen del canal de Internet.

Utiliza las herramientas del marketing online para aumentar las ventas y mejorar los resultados de tus campañas

Uno de los principales errores del marketing online es confiar únicamente en una herramienta para todas las actividades. Google Adwords es bueno para muchas cosas pero siempre se puede completar o remplazar con alternativas si el producto, servicio o las circunstancias lo requieren. Os presento algunos puntos que os permiten sacarle más rendimiento al canal online.

1. Realiza cambios en la página de aterrizaje y crea una segunda versión para poder testear con pruebas de A/B e ir mejorando gradualmente las conversiones de registros y ventas.

2. Mejora y optimiza los anuncios de texto para aumentar el ratio de clics, teniendo en cuenta que para un Quality Scoring alto también se tienen que tener en cuenta las palabras clave en la página de aterrizaje.

3. Prueba plataformas alternativas como Yahoo!, Facebook, Coguan, Twitter u otras para promocionarte en temáticas de alta competencia en Google para aumentar tu tráfico alcanzable.

4. Invierte en campañas de display para generar más ventas o como alternativa a Google Adwords en el caso de que ofreces un producto o servicio que a día de hoy no muestra una demanda existente reflejado en búsquedas (o muy pocas) en buscadores.

5. Contrata una agencia interactiva que te puede proporcionar todo tipo de servicios como SEM y otras campañas de publicidad aprovechando el conocimiento y experiencia que tienen ya en el uso de herramientas. Los precios y tarifas de agencias de publicidad en muchos casos se ven reflejados en un porcentaje de tu presupuesto mensual.

Seguramente muchos ya han obtenido las primeras experiencias en el uso de herramientas de publicidad online. ¿Cómo os han funcionado?

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El curso constará de 4 partes:

Acude gratis al curso

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¿Cómo gano el premio y acudo gratis al curso?

Es muy fácil. Tan sólo tienes que tuitear por qué razón crees que te mereces una entrada con el hashtag #publicidadonline con una mención @coguan. La persona que nos comunique por twitter la mejor razón recibirá una entrada gratis para acudir al curso en la ciudad que desee (Barcelona, Madrid o Valencia).

Obtén más información del curso de publicidad online para principiantes aquí.

Costo de una campaña

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¿Qué costos debo de afrontar si empiezo desde cero?

Si empiezas desde cero tienes que tener en cuenta algunos costes. Estos se diferencian entre recurrentes porque se contrata un servicio de gestión continua y puntual en función de los presupuestos que se destinan a promociones específicas.

1. Costes de contratación de medios online por impresiones o clics (puntual, en función del presupuesto para una promoción)

2. Servicio de gestión por contratar una agencia de publicidad online (mensual, si se contrata un servicio continuo que incluye el lanzamiento y organización de campañas)

3. Inversión inicial para crear banners, videos y páginas de aterrizaje (puntual, renovación trimestral como mínimo recomendado)

4. Coste de aprendizaje para obtener los primeros datos de medición (puntual, hay que presupuestar un coste inicial para obtener datos y que permiten optimizar los resultados)

Precios y tarifas de servicios gestionados por agencias

Existen por lo menos 3 tipos de contrataciones de agencias de publicidad o interactivas para temas de marketing online.

1. Gestión de campañas (p.ej. SEM con Google Adwords): estas se suelen tarificar con un porcentaje del presupuesto de la campaña. El 10% es una media aproximada. La mayoría de las agencias SEM no suelen cobrar un fee mensual únicamente por montar tus campañas. La mayoría de las agencias suelen pedir un presupuesto mínimo de 1.000-5.000 Euros. Cuando contratas la primera campaña se realiza en forma de prepago. Es importante que te reserves una clausula de cancelación en el caso de que la campaña no va tal como previsto. Así podrás  recuperar el saldo no gastado hasta ese momento.

2. Gestión de actividades de marketing online: puedes contratar una agencia de publicidad, de medios o interactiva para tus acciones de marketing en Internet y un servicio de 360º. Según el tamaño de la agencia y tu presupuesto de marketing online el coste de gestión puede variar bastante. El 10% sobre el presupuesto gestionado puede ser una buena aproximación también en este escenario de contratación.

3. Modelo variable en función de los objetivos fijados: si tienes un producto que se pueda vender a través de publicidad en buscadores, puedes encontrar agencias que trabajen a un modelo variable en función de los objetivos de ventas o registros que acordéis. Hay que tener cuidado porque estos modelos nunca son 100% variables por un coste de fee mensual que suele conllevar. Cuando empiezas desde cero y no tienes marca es muy difícil encontrar agencias que acepten este modelo de colaboración.  Incluso si encuentras una el coste de gestión mensual hace que no te saldrá rentable la operación si los resultados deseados no llegan.

Plataformas de gestión automatizada cómo Google Adwords, Facebook o Coguan

Aparte de Google Adwords que te cobra 5 Euros por abrir una cuenta de anunciantes las plataformas de auto-gestión no tienen un coste de set-up o fee mensual. La inversión mínima no es de 1.000 a 5.000 Euros como cuando contratas una agencia. En el caso de Google o Facebook tienes que dar de alta tu tarjeta de crédito por lo que tienes que tener un muy buen control de tu presupuesto. Si te descuidas puedes llegar a tener un gran consumo de clics o impresiones que no resultan en ventas o registros. Plataformas como la de Coguan permiten la carga de saldos que cuando este se finaliza se paraliza automáticamente la campaña. La carga mínima de saldo es de 30 Euros.

¿Cuánto cuesta crear banners y páginas de aterrizaje?

La publicidad en buscadores es un elemento importante de tus acciones de marketing online en el 2012. Para algunas palabras clave la competencia es muy alta y los precios de Coste por Clic (CPC) pueden dificultar la rentabilidad. En otros casos se esta introduciendo un producto o servicio nuevo que todavía no tiene una demanda a nivel de búsquedas que dificulta la promoción por este canal.

Para complementar tus actividades tiene sentido realizar campañas de display con banners y videos. Tanto para tus campañas con publicidad gráfica como para las de anuncios de texto vale la pena invertir en una buena página de aterrizaje.

Cuando empiezas y contratas una agencia de diseño tienes que contar con unos 2.000-4.000 Euros para cubrir todos los formatos estándares de la IAB y una página de aterrizaje. Los precios de presupuestos son muy orientativos porque puede depender mucho del formato (p.ej. flash, video, etc.), de las diferentes versiones del banner, etc. Dependiendo de tu demanda hacia arriba no hay límites de presupuesto. Si contratas a un freelance tal vez te puede salir más económico aunque no siempre es fácil encontrar uno bueno a bajo precio.

¿Cuál debe ser mi inversión si empiezo desde cero?

La mayoría de los anunciantes no responden claramente a la pregunta cuando les dices “¿Qué es tu presupuesto para esta campaña?”. Muchos de ellos piensan (¿tal vez por malas experiencias?) que la gente de marketing queremos bajarles los pantalones al máximo. Visto que se obtiene a recibir una respuesta clara suelo indicarles lo que es un presupuesto “razonable” para empezar.

5.000-10.000 Euros suele ser la cantidad inicial para llegar a un punto de equilibrio y las campañas de publicidad online empiezan a ser rentable. Evidentemente la mayoría de los anunciantes medianos y pequeños no disponen de esta cantidad de presupuesto mensual. No es necesario hacer esta inversión en un mes. Se puede también distribuir durante un año. Llegar al “break-even” tarde más en ese caso porque los datos necesarios se obtienen durante un periodo más largo. ¿Cómo se podría distribuir un presupuesto de 10.000 si no tienes coste de gestión mensual?

Inversión de un presupuesto de 10.000 Euros (periodo de 2-12 meses)

Diseño inicial de banners: 2.000 Euros para el diseño de las creatividades (banners).

Diseño inicial de 2 páginas de aterrizaje (pruebas A/B): 750 Euros para el diseño de la página de aterrizaje.

Primera campaña para obtención de los primeros datos: 3.000 Euros para la compra de 10.000 clics a 30 Céntimos o 10.000.000 de impresiones resultando en la misma cantidad de clics (asumiendo un CTR medio del 0,1%) a un Coste por Mil Impresiones (CPM) de 0,3€.

Adaptar y mejorar del diseño para mejorar conversión (pruebas A/B): 1.250 Euros para el rediseño de los banners y la página de aterrizaje.

Campaña de retargeting: 1.000 Euros para captar todos aquellos usuarios que han caído en las páginas de aterrizaje (primera versión) en la primera campaña para convertirlos en clientes con ayuda de la página de aterrizaje mejorada (¿Qué es el retargeting y cómo funciona?).

Segunda campaña con nuevas creatividades: 2.000 Euros para la compra de 6.667 clics a 30 Céntimos o 6.666.667 de impresiones resultando en la misma cantidad de clics (asumiendo un CTR medio del 0,1%) a un Coste por Mil Impresiones (CPM) de 0,3€.

Espero que este post haya quitado un poco de la complejidad que puede tener la contratación de campañas de publicidad en Internet si tienes que empezar desde nuevo. Los precios y tarifas que os he indicado son muy orientativos visto que lo que ofrecen las diferentes empresas no reflejan un estándar común. La manera de cómo están compuestos y lo que incluyan los productos y servicios pueden hacer que un precio por encima (o por debajo) de los indicados pueda ser atractivo (o muy caro).

Este post forma parte de una serie de 20 posts con el título “Cómo crear mi primera campaña de publicidad online”. Encuentras más entradas que responden a preguntas sobre si anunciarse con buscadores o con banners o te ayuda a seleccionar una agencia de publicidad online adecuada y no caer en manos de incompetentes.

Si te interesa el tema participa en el curso de publicidad online para principiantes en Madrid (29 de junio), Barcelona (2 de julio) y Valencia (4 de julio) impartido por los fundadores de Coguan. Las 10 primeras plazas tienen un descuento del 50%. Reserva tu plaza aquí.

Madrid, 02 de octubre del 2012, 15.00-20.00 h (Hotel Emperador, Gran Vía 53, 28013 Madrid)

Barcelona, 4 de octubre del 2012, 15.00-20.00 h (lugar por definir)

Valencia, 26 de octubre del 2012, 15.00-20.00 h (lugar por definir)

1. Gestión de campañas de publicidad en Internet (1,5 horas)

• Branding vs Performance desde el punto de vista del anunciantes
• Proceso de contratación de medios en Internet
• Funcionamiento básico de un servidor de anuncio para anunciantes
• Optimización y trafficking de campañas
• Factores clave para sacarle mayor rendimiento a campañas

2. Contratación, herramientas y plataformas de publicidad online (1,5 horas)

• Tipos de contratación de publicidad en Internet
• Introducción al Search Engine Marketing (SEM)
• E-Mail marketing
• Publicidad con banners y videos
• Contenidos patrocinados
• Compra de enlaces de texto
• Publicidad móvil
• Factores clave para elegir la plataforma adecuada

3. Optimización de los ingresos de una página web (1,5 horas)

• Inventario Branding vs  inventario Performance
• Servidor de anuncios para soportes
• Optimización y trafficking de campañas
• Factores clave para sacarle más rendimiento a los espacios publicitarios

Objetivos del curso

• Reducir costes de transacción para gestionar medios digitales un 30% dentro de un plazo de 3 meses.
• Reducir costes de compra de medios digitales un 20% dentro de un plazo de 2 meses.
• Aumentar los ingresos sobre el inventario invendido un 20% dentro de un plazo de 4 meses

Público objetivo del curso

• Profesionales del marketing online especializados en la contratación de medios digitales.
• Representantes de sitios web que buscan posibilidades de aumentar el eCPM de su inventario invendido.

El sector de la publicidad en Internet es un mercado en crecimiento. Los anunciantes que hace años han estado únicamente enfocados en el marketing offline, ahora empiezan a descubrir el potencial del online. No existen los milagros en Internet. Para sacar provecho el conocimiento y el aprendizaje son factores clave para tener éxito en este canal.

Nuestros clientes ya hace años que nos piden más formación en el tema de la publicidad en Internet. Hemos entendido que sin conocimiento del mercado el usuario no puede contratar campañas con cualquier proveedor del mercado y generar un ROI interesante.

¡Esperamos veros en breve!

El equipo de Coguan

Coguan anuncia un acuerdo con Doubleclick

DoubleClick Ad Exchange es un mercado en tiempo real que ayuda a las redes publicitarias, compañías·de·soporte·de·agencias y proveedores tecnológicos de terceros a maximizar el ROI en millones de sitios.

Según un estudio de Forrester Research el 75% del inventario disponible en Internet no llega a venderse de manera directa a un anunciante. Para soportes surge el problema de monetizar el 100% de sus impresiones publicitarias disponibles sin canibalizar los precios de las campañas “premium”. El aumento de inventario disponible en Internet y un mayor número de intermediarios implica en general una peor calidad del tráfico y falta de control por parte de los anunciantes.

Tecnología para aumentar los ingresos publicitarios online

Coguan permite monetizar mejor el tráfico no garantizado (inventario publicitario no vendido) de los soportes web. A través de colaboraciones con los principales actores del mercado como el Ad Exchange de Google, los vendedores pueden monetizar el 100% de su inventario protegiendo las campañas premium y contando con control sobre los anuncios mostrados.

A través de esta nueva colaboración Coguan busca seguir mejorando la calidad y ampliando su tecnología y servicios a nuevos campos:

• Mayor control con filtros sobre compradores de publicidad y sus anuncios gráficos
• Dar acceso a soportes PYME a la red de anunciantes de Google Ad Exchange
• Monetización del tráfico de usuarios de teléfonos móviles de sitios web

Optimización de la publicidad web con OZ

Desde la introducción del programa “OZ” en mayo de 2011 Coguan ha conseguido responder a las problemáticas actuales del mercado publicitario online en España con los siguientes resultados:

• Monetización del 100% del inventario no garantizado del soporte
• Aumento del 31,32% del eCPM medio del inventario no garantizado
• Incremento del 37,34% del CTR medio a través de la implementación de los estándares “Brand Safe” de la IAB en el marketplace de publicidad
• Fidelización del 85,6% de los soportes que inician una colaboración con Coguan
• Rentabilización del inventario sin vender de 6 de los 25 mayores soportes en España

Coguan tiene previsto cerrar acuerdos de colaboración con más de la mitad de los 25 medios más importantes en España antes de fin del 2012. A partir del 2013 la empresa empezará a reforzar sus colaboraciones existentes con soportes fuera de España, centrándose en los mercados europeos y latinos con mayor potencial de crecimiento.

Brice Février, responsable del desarrollo de negocio y soportes en Coguan destaca: “hemos adaptado nuestro modelo a las problemáticas del mercado. La principal preocupación tanto del soporte como del anunciante es mantener el control sobre sus anuncios y conseguir una alta rentabilidad. Estamos satisfechos del impacto positivo que ha tenido OZ desde su introducción en mayo del 2011, y trabajamos estrechamente con nuestros clientes en nuevos desarrollos que les permitan conseguir mayores ingresos publicitarios. Estimamos que la colaboración con el Ad Exchange de Google nos permitirá seguir aumentando el eCPM medio un 22% dentro de los próximos 6 meses.”

Acerca de Coguan

Coguan es una empresa tecnológica internacional dedicada a la optimización del tráfico no garantizado (inventario no vendido) de los soportes web que buscan rentabilizar su publicidad. A través de colaboraciones con los principales actores del mercado como el Ad Exchange de Google, los vendedores pueden monetizar el 100% de su inventario protegiendo las campañas premium y contando con control sobre los anuncios mostrados. Todos los sitios web registrados en el marketplace de publicidad de Coguan están categorizados según los estándares de calidad “brand safe” de la IAB.

Para más información puede contactar con:

Coguan S. L.

T: +34 916160853

Email: info@coguan.com

Website: http://www.coguan.com

Blog: http://www.coguan.com/blog

Twitter: http://twitter.com/CoguanSL

Facebook: http://www.facebook.com/Coguan

TV: http://www.coguan.tv

Acerca de DoubleClick

DoubleClick Ad Exchange es un mercado en tiempo real que ayuda a las redes publicitarias, compañías·de·soporte·de·agencias y proveedores tecnológicos de terceros a maximizar el ROI en millones de sitios.

Además, les permite incrementar el retorno de la inversión a través de la orientación, el establecimiento de ofertas y presupuestos, y la limitación de frecuencia en las compras de inventario. El usuario puede definir su público objetivo para comprar sólo aquello que desee y cuando lo desee. Un sistema abierto de creación de ofertas en tiempo real permite a los compradores utilizar los algoritmos de oferta y la información·patentada·para·controlar·la·inversión·publicitaria·con·mayor·precisión,·si·cabe.

Datos de contacto:

DoubleClick
Email: http://www.google.es/doubleclick/contact/contactusgeneral.html
Website: www.google.es/doubleclick

screenshot OMExpo

Madrid. 15 de marzo de 2012. Ya solo queda una semana para que de comienzo el mayor evento de marketing digital en España, la OMExpo y lo hace batiendo su propio récord. En esta su octava edición, la feria contará con más de 200 expositores y contará con más de 250 ponentes nacionales e internacionales que estarán distribuidos en 13 salas con capacidad de hasta 2.500 personas.

El evento estará cargado de grandes profesionales.

Por un lado tenemos a los internacionales, entre los que cabe destacar Jerome Grateau (Media Platforms Director, SEEMEA, de Google), que en su ponencia desvelará las nuevas fórmulas de promoción y publicidad online, teniendo en cuenta el incremento del consumo de vídeo en la red gracias a plataformas móviles y redes sociales bajo el nombre de “Google’s vision for video story”.

Rand Fishkin, (CEO & Cofundador-Founder SEOmoz) nos hablará sobre cómo se deben usar los medios de comunicación social para tener éxito en SEO.

Otro de los destacados entre los ponentes internacionales es Zen Liu (Ad Tech Manager EMEA, Yahoo!) hablará de la construcción de espacios online desde dentro para acercar las marcas al público en su conferencia “Innovación y tecnología: cómo construir los productos publicitarios del futuro”.

Otros invitados internacionales que consolidarán OMExpo como un referente a nivel internacional serán Boris Omelnitskiy (Presidente de IAB Rusia), Sebastien de Cock (Enterprise Partner Solution Architect, Adobe Systems), Carl Rohde (CEO de Science of the Time), Urban Gillström (Presidente y CEO de TradeDoubler) o Paco Conde (Director Creativo, Ogilvy Río de Janeiro).

El evento también contará con grandes profesionales del panorama nacional. Una de ellas es Mónica Deza (Vicepresidente de Innovación de McCann Worldgroup) que tratará sobre cómo elevar el concepto del marketing al nivel de los valores y sobre tecnologías persuasivas en su ponencia “B.E.S.A.M.E.”.

Yago Castillo (Director General de Antevenio Rich & Reach) nos presentará “Los nuevos players de la publicidad digital” dará a conocer las claves para mantener el liderazgo ahora que la televisión sufre por primera vez la caída de la inversión publicitaria y que los Ad-Exchanges y el Retargeting han irrumpido en el escenario de la publicidad digital.

Beatriz Navarro (Directora de Marketing de Starbucks) explicará en su ponencia, “Cómo llegar a ser una de las mejores páginas en Facebook en sólo 8 meses”, el caso de éxito de su compañía quese ha convertido en una de las páginas líderes de España.

OMExpo también contará con mesas redondas repletas de grandes profesionales del sector. Por ejemplo Irene Cano (Directora Comercial para Facebook España),que participará junto a Carina Szpilka (CEO de ING Direct España), Joana Sánchez (Presidenta y Fundadora de Incipy) y María Gómez del Pozuelo (CEO de Womenalia) en la que se ha titulado “El liderazgo de la mujer en empresas de tecnología”, moderada por Elena Gomez del Pozuelo (Presidenta Adigital y CEO de Womenalia).

Algunos otros temas sobre los que se discutirá en las mesas redondas son “Pasado, presente y futuro de Google Analytics”, “¿Cómo integramos el Mobile Marketing en la estrategia de nuestras marcas?” o “Relación Anunciante-Agencia. Claves para Triunfar en un Entorno Digital Hiperfragmentado”.

“Esta edición de OMExpo en Madrid confirma el carácter internacional que hemos querido dar al evento para que siga creciendo en los próximos años y se mantenga como evento de referencia de la industria del marketing online”. Andres Ebenberger, Managing Director de Eventos OME.

Además todo esto (la asistencia al congreso, mesas redondas, workshops y seminarios, y a la feria) es totalmente gratuita para los visitantes profesionales si te registras en http://omexpo.com/ madrid/2012/registro.php

Finalistas OMExpo Investor Day

Además, OMExpo Madrid tendrá el honor de ser testigo de la segunda edición del OMExpo Investor Day. Los 10 finalistas son los siguientes: TusJuegos, PLAN DE CHICAS, Dealingers.com, Asistente Virtual Accesible, YOCOMOBIEN, doctordoctor, WebMob, CREAM EBOOKS, cubenube y fidiliti. Los 10 finalistas contarán con un stand en el meeting point “OMExpo Investor Day” de la feria y presentarán sus ideas y plan de negocio el día 21 de marzo en la sala 7 de OMExpo frente a un prestigioso jurado e inversores nacionales e internacionales. Mas tarde, tendrá lugar la ceremonia de entrega de premios del concurso y se procederá a hacer entrega del cheque de 30.000 € al ganador.

Sobre OMExpo Madrid y Expo Ecommerce

OMExpo Madrid y Expo Ecommerce 2012 son dos eventos de referencia en el sector digital enfocados al intercambio intensivo entre empresas publicitarias, agencias y profesionales del sector Tanto en la feria, líder en los mercados de España, Portugal y Latinoamérica, como en el congreso participan las empresas más importantes del sector como expositores, las agencias y medios de comunicación más relevantes, realizan ponencias las personalidades más destacadas del mercado online nacional e internacional y están invitados los top 1000 anunciantes y agencias.

Coguan, empresa tecnológica con el primer Ad Exchange en español que ofrece una plataforma con un mercado abierto y transparente de publicidad online, ha lanzado hoy el Cuarteto de la Publicidad Online Española 2011 en su tercera edición. Su objetivo sigue siendo evangelizar y educar a las empresas sobre los beneficios de la publicidad online.

Medios que viven de la publicidad online

El Cuarteto de la publicidad online española 2011, que siguiendo con la tradición se produce con una edición limitada de 1.000 ejemplares, se trata de un proyecto de marketing publicitario sin coste para medios populares del sector, y tiene la misión de identificar y promover un grupo selecto de soportes en Internet que buscan atraer inversión publicitaria de los compradores.

La edición 2011 incluye una lista de 44 sitios web en español, y datos importantes como páginas vistas, usuarios únicos, etc., que pueden ayudar a redes, agencias o anunciantes directos en la toma de decisión antes de realizar su inversión en publicidad en Internet.

Los soportes seleccionados, representando una parte de la oferta publicitaria online en el país, pueden beneficiarse de la visibilidad, promoción y difusión de este popular juego de cara a 1.000 profesionales del sector.

Coguan cuenta para esta edición del Cuarteto de la Publicidad Online Española 2011 con el apoyo de 4 partners patrocinadores que han decidido apoyar esta iniciativa, y por tanto, pueden beneficiarse de toda la notoriedad del lanzamiento y difusión al sector:

• LeQuid, bufete de abogados enfocado en servicios para empresas tecnológicas.
• Logocomunica, consultoría para en el desarrollo de negocio en Internet.
• Gente eCommerce, comunidad online de profesionales del sector e-commerce.
• hoyreka! – contenidos que venden, proveedor especializado en servicios de marketing de contenidos online en varios idiomas, y difusión en redes de audiencias verticales.

Carlos Bravo Sánchez, CEO de Coguan, comentó “llevamos 3 años convenciendo a nuestros clientes del valor de la publicidad online y este juego nos permite en ocasiones poder entablar una conversación mucho más clara con clientes que están dando el salto al mundo de Internet, al mismo tiempo que les ayuda a formarse en cuestiones importantes a considerar antes de planificar cualquier campaña online. Agradecemos a los patrocinadores y a los soportes su colaboración para crear esta tercera edición anual del Cuarteto de la Publicidad Online Española.”

La publicidad web puede estar en tus manos

Las empresas compradoras de publicidad que deseen solicitar un ejemplar de esta edición limitada pueden enviar un e-mail a marketing@coguan.com y Coguan se pondrá en contacto lo antes posible. También pueden utilizar la página de contacto de Coguan.

Acerca de Coguan

Coguan S.L. es el primer Ad Exchange en español que conecta a la comunidad online de redes de publicidad, agencias, anunciantes y soportes. La visión de Coguan es mejorar la transparencia, calidad y control de publicidad en Internet para nuestros clientes. El propósito del modelo de negocio es transformar la industria de publicidad online hispana.

Para más información puede contactar con:

Coguan S. L.

T: +34 916160853

Email: info@coguan.com

Website: http://www.coguan.com

Blog: http://www.coguan.com/blog

Twitter: http://twitter.com/CoguanSL

Facebook: http://www.facebook.com/Coguan

TV: http://www.coguan.tv

Acerca de LeQuid

LeQuid es una firma de abogados fundada por José María Dutilh en septiembre de 2006 y especializada en el Derecho de los Negocios, derecho fiscal, derecho de las nuevas tecnologías (protección de datos y comercio electrónico) y protección de intangibles (propiedad intelectual e industrial, derechos de imagen, derechos de autor, marcas y nombres comerciales etc.) enfocada en ayudar a las empresas a competir con éxito y a ser creativas e innovadoras.

El Departamento de nuevas tecnologías de LeQuid está dirigido por José María Baños (@banoslog) Socio de la Firma y abogado especializado en el derecho de las nuevas tecnologías, comercio electrónico, propiedad intelectual y protección de datos.

Datos de contacto:

LeQuid
T: +34 91 418 43 52
Email: jose.banos@lequid.eu
Website: http://www.lequid.es

Acerca de Logocomunica

Logocomunica es una consultoría de comercio electrónico para el desarrollo de negocios en internet. Hoy en día toda la red es social y en ella conviven y se interrelacionan marcas y consumidores a un mismo nivel, fomentando la participación libre de las personas.

En Logocomunica se evoluciona al ritmo que marca la sociedad, el mercado, las tecnologías y las necesidades del momento. La meta que se defiende es crear un vínculo entre el cliente y la empresa para dirigirse los dos hacia el mismo objetivo: el éxito empresarial.

Cuéntanos tu proyecto de eCommerce y juntos trazaremos las estrategias para lanzarlo al siguiente nivel.

Datos de contacto:

Logocomunica S. L.

T: +34 902 627 556

Email: info@logocomunica.com

Website: http://www.logocomunica.com

Blog: http://www.echaleku.es/

Twitter: http://twitter.com/#!/Logocomunica

Oficina: C/ Padre Coloma 9, 46901 El Vedat de Torrent (Valencia)

Acerca de Gente eCommerce

Comunidad de profesionales vinculados al e-commerce, en la que tanto los componentes de los equipos de las empresas Logocomunica, Coguan y hoyreka! como los colaboradores externos pueden tratar temas de interés sobre el mundo de Internet, Marketing y Comercio Electrónico.

Datos de contacto:

Email: info@genteecommerce.com

Website: http://www.genteecommerce.com

Twitter: http://twitter.com/#!/genteecommerce

Acerca de hoyreka!

hoyreka! – contenidos que venden – es una empresa internacional especializada en la provisión de servicios de marketing de contenidos digitales, que proporciona servicios de creación de contenidos de calidad y construcción de los mismos para optimizar el posicionamiento en Internet (SEO) de las empresas de sus agencias, clientes, productos o servicios, en buscadores como Google, Bing, Yahoo, etc. y difusión de los mismos a través de redes de audiencias verticales en Internet.

Datos de contacto:

Hoyreka Contenidos S.L.

T: +34 647 916 459

Email: info@hoyreka.com

Website: http://www.hoyreka.com

Blog: http://www.hoyreka.com/blog

Twitter: http://twitter.com/hoyreka

Todos estos nuevos medios digitales se financian mediante la publicidad online y cada vez los medios más importantes tienen más y más banners, pues la situación de los medios es crítica y la publicidad online es una buena manera para encontrar ingresos de forma “sencilla”.

Una de las investigaciones más recientes sobre la prensa digital frente a la prensa impresa es la del AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) titulado “La prensa: digital vs. papel” que muestra que el 32% de los usuarios accede a diarios en papel e internet durante el mismo día y que el 5,6% de los encuestados accede a la prensa online por ser gratuita o que hay un crecimiento de lectura de prensa online a través de dispositivos móviles,

Este estudio es bastante curioso pues nos muestra el comportamiento de los lectores y las razones que les llevan a elegir uno u otro formato. Aun así y sea como sea, cada vez hay más medios online aunque personalmente no creo que desaparezcan los medios impresos, pero la inversión publicitaria debe reajustarse a las nuevas posibilidades de venta y de consumo del medio por parte de los lectores pues cada vez más gente decide visitar el medio online frente al medio tradicional de consumo. Por tanto, hay que buscar buenos huecos en nuestro espacio web y adaptar la publicidad de los anunciantes a nuestro target tanto en el medio online como en el offline.

¿Qué prefieres, prensa impresa o prensa digital?