La calidad y el control de la actividad publicitaria online son aspectos fundamentales en el desarrollo de este objetivo propuesto por Coguan. Pero deben partir de aún otra premisa, una base comunicacional basada en la transparencia ante cualquier tipo de acción que armonice a los tres actores: usuario, anunciante y soporte.

¿Qué significa transparencia?

Coguan SL se ha propuesto desde un primer momento abogar por una comunicación completa y directa con sus clientes, potenciales y actuales, colaboradores y con la comunidad online en general. Una filosofía que incide en la transparencia como uno de los pilares fundamentales en la creación de un mercado publicitario online digno y libre.

Para fomentar la transparencia como parte esencial de los productos Coguan, la empresa ha diseñado esta plataforma, a través de la cual el anunciante tiene un control completo y efectivo sobre su publicidad y los soportes donde está localizada. De esta manera se evita, por ejemplo, sufrir sorpresas desagradables, como que su banner aparezca en una página inadecuada. Por otra parte, tiene siempre toda la información sobre el tipo de tráfico que recibe el soporte donde está anunciado, la eficiencia de los banners, los ratios asociados al mismo, los pagos que realizan y el producto de esos pagos, así como la comisión que recibe Coguan en todos los casos.

Con respecto a los soportes, conviene reseñar que Coguan no tiene ningún contrato de exclusividad con los soportes, lo que garantiza la independencia en su actividad, algo básico para una gestión transparente. Además, se les proporciona un servicio de automatización de sus anunciantes, lo que les permite agilizar el control de la publicidad online que distribuyen. A este respecto, los soportes saben en todo momento qué banners aparecen en sus sitios webs, quiénes son los anunciantes que lo financian, las condiciones de pago y la cantidad de dinero que recibe por cada anuncio, así como la comisión que recibe Coguan.

A este respecto, cabe destacar que Coguan no recibe en principio ningún tipo de comisión si se trata de una venta directa entre soporte y anunciante, aún incluso si esa venta se ha hecho posible a través de la plataforma de Coguan. Es decir, el 100% de los ingresos son para el soporte.

Gestión transparente y facturación

Sin embargo, Coguan también se ofrece para llevar a cabo todas las tareas de gestión de la publicidad online, tanto de cara a anunciantes, para colocar los anuncios, como de cara a soportes, para conseguir anunciantes adecuados y gestionar la venta del espacio virtual. Incluso, ofrece un servicio de AdServing por el cual actúa como servidor para el anuncio, liberando al soporte de ese peso. En todos los casos, todos los clientes están siempre informados acerca de las condiciones de pago: cómo y cuándo se recibe, y la comisión, en caso de que exista, que se lleva Coguan.

Igualmente, Coguan AdShare ofrece un servicio añadido de facturación, lo que permite a anunciantes y soportes externalizar esta actividad, con el beneficio añadido de pasárselo a la propia empresa que gestiona la publicidad, evitando así cualquier riesgo de error. Este servicio es beneficioso tanto para anunciantes como para soportes, sean estos particulares o empresas. A los primeros, les ahorra una gran cantidad de tiempo y de esfuerzo, y les asegura mantener un control estricto sobre todas las cuentas. A los segundos, les ahorra también tiempo y problemas, evitándoles igualmente tener que estar pendientes de cumplir con las exigencias de control del anunciante.

En definitiva, el servicio que Coguan AdShare descansa en tres pilares básicos: calidad, control y transparencia, con la idea de promover un intercambio de publicidad online sin comisión por transacciones que supone una línea de mercado totalmente innovadora y destacable.

Coguan AdShare despide el año con unos excelentes resultados y espera para el próximo año poner a disposición de la comunidad online la nueva versión beta, optimizada y con nuevos servicios.

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Es que el SEO para blogs es efectivo cuando permite otorgarle a las visitas y lectores una razón para hablar de ese medio y difundirlo en otros sitios de la red. En consecuencia, quizás en mayor medida que en otros portales, el contenido de calidad y que resulte atractivo es vital en los blogs para lograr un adecuado posicionamiento.

La faceta social

Para eso es vital también la optimización de herramientas como los gestores RSS y las suscripciones, que permiten incrementar la importancia del blog y establecer una comunicación directa y fluida con los lectores, que se enterarán en forma automática sobre las actualizaciones de contenidos.

Al mismo tiempo, las comunidades y foros también son muy empleadas por los expertos en SEO para blogs, porque se intenta aprovechar el importante tráfico de las mismas para incorporar enlaces a los blogs, anexar artículos propios para que obtengan comentarios de los usuarios e, incluso, obtener ideas sobre aquellos temas que interesan más al público en la web en un momento determinado.

Citas, links y posicionamiento

También es muy valorado el llamado “efecto dominó”, que consiste en la cita o link que establezca un blog respetable o de gran impacto en la red sobre el contenido de otro menos conocido, generando de esta manera una corriente de imagen positiva sobre éste último. Está comprobado científicamente que esta mención puede elevar la cantidad de visitas a un blog de una manera considerable y en un corto tiempo, teniendo en cuenta además que las citas o links pueden posteriormente multiplicarse en otros portales.

En cuanto a la carrera por el posicionamiento en Google y otros buscadores, algunos especialistas creen que la única victoria no se encuentra en ubicarse en la página inicial de Google en una búsqueda. Para muchos expertos en SEO, en ocasiones los puestos de vanguardia de la segunda página de Google pueden acarrear más visitas para un blog que al aparecer en los últimos puestos de la primera página, relativizando un poco esta cuestión.

Estructura y actualización del contenido

Un punto que también es considerado vital es la estructuración de la información, ya que etiquetas y categorías adaptadas convenientemente al mercado de cada blog pueden ser capaces de atraer visitas y de obtener un sitio fácil y cómodo de navegar.

Por supuesto, los expertos en SEO para blogs no se olvidan de un clásico: la actualización constante de los contenidos. En ese tema, recomiendan manejarse con un número de entradas que oscile entre las 3 diarias y las 3 semanales.

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Objetivo iniciales superados, pero nos espera un duro 2009

Los objetivos iniciales del año 2008 han sido alcanzados y superados por lo que podemos empezar el 2009 con buen pie y con la motivación adicional del deber cumplido. Esto no significa que podemos relajarnos, ya que el 2009 será mucho más duro y lograr nuestros ambiciosos objetivos constituye todo un desafío. Tenemos a nuestro favor que el modelo Freemium funciona con la adopción de clientes atraídos por las ventajas de nuestros servicios sin comisión por transacción e ingresos provenientes de varias actividades Premium. A esto hay que añadir la formación de un gran equipo profesional en todas las disciplinas clave de Coguan en un tiempo relativamente corto.

Agradecimientos

Coguan no habría podido llegar donde hemos llegado sin la colaboración esencial de nuestros inversores españoles Luis Martín Cabiedes, Axel Serena y Carlos Blanco que nos han apoyado frecuentemente durante esta maratón. También es importante destacar a personas como Jaime Ferre de OcioMedia, Javi Casares de OJO, Luis Miguel Merino de Europa Press, Daniel Sánchez Molina de Messenger Adictos, y tantos otros clientes, socios y amigos que han allanado la entrada de Coguan en el mercado español.

Expansión: altius, citius, fortius…

Para terminar quiero confirmar nuestros planes de consolidación en el mercado español de publicidad en Internet y expansión más allá de España durante el 2009. Un año en el que lanzaremos más productos y servicios, y en el que mejoraremos nuestro producto principal Coguan AdShare con una versión beta que dará mucho que hablar.

¡Coguan os desea un próspero Año Nuevo!

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De acuerdo a una investigación recientemente difundida de la central de medios Optimedia, el mercado publicitario en general terminará 2008 con una caída del 11,4%. Al mismo tiempo, se intuye en el estudio una disminución bastante mayor de la actividad para 2009.

Internet, en alza

Como contrapartida, la publicidad en Internet llegaría a un incremento del 16,9% a nivel mundial, según el mismo estudio mencionado. Los denominados canales segmentados de televisión, también muy ligados con la red, llegarían a lograr un incremento del 4,6% durante el próximo año.

En tanto, la Asociación Europea de Publicidad Interactiva destacó en el marco de la presentación de Mediascope, su informe anual, que Internet será el único medio que crecerá a nivel publicitario durante 2009. Por supuesto, tampoco puede dejarse de lado el crecimiento de las opciones en telefonía móvil.

Un segmento en crecimiento

En ese aspecto, los números marcan que actualmente el 32% de los españoles emplea su teléfono móvil para comunicarse sin llamadas convencionales, o sea utilizando servicios de correo electrónico, mensajería instantánea o redes sociales, contra un 19% de la totalidad de los ciudadanos europeos. Lógicamente, esto marca la importancia creciente de este canal de comunicación y el aumento en la conectividad móvil a la red.

Volviendo al estudio de Optimedia, los analistas de esta firma sostienen que además de marcarse un fuerte incremento de la publicidad online desde 2000 hasta hoy, el futuro inmediato marca un nuevo escenario de medios, dominado en gran manera por la caída de la televisión analógica y el alza de la televisión digital.

Aunque esto no supondrá un inmediato traslado de la torta publicitaria de la televisión convencional a la digital, marcará igualmente un nuevo campo de acción, en el que actores como Internet, la radio digital, la publicidad en juegos y en móviles y otros nuevos canales comenzarán a cobrar cada vez mayor importancia.

En resumen, será el momento para que muchas empresas comiencen a despertar y observen el potencial de Internet como medio publicitario, que a pesar de su fuerte crecimiento sigue siendo una incógnita o una jugada demasiado arriesgada para muchas firmas. Al mismo tiempo, los creativos y comunicadores deberán afilar la mirada y demostrar de una manera cada vez más fehaciente los resultados concretos que se obtienen publicitando en la red.

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El aumento de contenidos digitales con la IPTV abrirá nuevos nichos

Estoy totalmente de acuerdo en cuanto a la caducidad del modelo televisivo tradicional tal y como lo conocemos debido a la diversificación de los contenidos de televisión digitales a partir de la IPTV (Internet Protocol TV) o televisión digital que usa el protocolo de Internet para la transferencia de video, audio y datos. Después de haber trabajado de lleno en esta industria puedo confirmar que aquí el axioma de McLuhan ya no tiene sentido.

Vuelco de la información offline al formato online

La afirmación del Sr. Ramírez de que sólo los grandes grupos informativos (con sus conocidas marcas) son capaces de garantizar los estándares de calidad propios de una sociedad desarrollada maquilla la realidad del ascenso y relevancia de los medios informativos online sin presencia offline.

Creo que las fuentes de información surgidas o generadas a través de Internet seguirán conquistando una mayor importancia dentro de una creciente comunidad online y no soy el único que apuesta por los contenidos en formato online sin difusión impresa. En esa línea se inscribe la argumentación de Fernando Plaza en su blog

Otros datos que proporcionan una perspectiva interesante desde el otro lado del charco es el hecho de que “una reciente encuesta llevada a cabo por el Centro de Investigación Pew ha hecho público que Internet ha superado a la prensa escrita como primera fuente de información… En la investigación alrededor del 40% de los estadounidenses declararon utilizar internet para informarse, frente al 35% que prefieren leer el periódico.” Fuente: cybernauta.com

En resumen, a McLuhan tal vez no le habrían importado los comentarios del Sr. Ramírez, pero a los demás sí que nos importa. No se trata de preguntarse si los medios que operan exclusivamente en Internet llegarán a tener la influencia que ahora ejercen los grandes medios de comunicación tradicionales, sino de cuándo alcanzarán tal impacto mediático. Es posible que algunos medios sólo presentes en Internet alcancen ese estatus, o bien la comunidad online concentrará su atención en los nuevos portales de noticias, redes de blogs, redes sociales, y otros medios de comunicación que todavía están por inventar, que sin duda aparecerán y triunfarán durante el siglo XXI. Como botón de muestra de lo que aventuro, echemos un vistazo al pasado reciente de la Red si nos remontamos al año 2000, ¿quién sabía de la popularidad que alcanzarían empresas como Facebook o YouTube?

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Carteles publicitarios = resultados subjetivos de ventas

¿Cuántas veces se han preguntado el coste de ese cartel publicitario que ocupa toda la fachada de una gran manzana en su ciudad? Posiblemente estamos hablando de muchas decenas de miles de euros para costear la reserva del espacio publicitario, el diseño, producción y colocación del cartel con trabajadores en andamios, sin entrar en más detalles. De acuerdo, como consumidor puedo de vez en cuando notar un anuncio concreto de este tipo, recordar su marca momentáneamente, pero el anunciante deberá complementar los esfuerzos con carteles publicitarios junto con otro tipo de actividades online y offline.

Ni niego ni discuto que potenciar la imagen de marca es una actividad relevante para la mayoría de empresas. Branding es necesario pero: ¿es la mejor manera de aumentar sus ventas y poder justificar su presupuesto para campañas de publicidad en tiempos de crisis? Los carteles colocados estratégicamente en lugares clave durante la campaña de promoción navideña pueden tener cierto impacto temporal, pero esto no tiene sentido durante todo el año.

Cuanto más he pensado sobre esto también he empezado a notar todos los carteles dañados o modificados por artistas del grafiti que quieren dejar su huella para la posteridad en estaciones de metro, aeropuertos, etc, a costa de los carteles pagados por anunciantes, tal vez confiados en que sus mensajes y la integridad del anuncio van a permanecer intactos durante la duración del contrato publicitario.

Publicidad online = resultados objetivos de ventas

Para aquellos anunciantes enfocados en ventas la publicidad online proporciona lo que los espacios con carteles publicitarios todavía no ha conseguido: una visibilidad clara del retorno en la inversión en cuanto a generación de ventas. Existen varios modelos de pago como CPA (Cost Per Action) o CPL (Cost Per Lead) que permiten asociar publicidad con ventas y justificar su presupuesto sin tener que sudar la gota gorda delante de sus superiores.

Coguan permite a agencias, anunciantes y soportes crear este tipo de campañas con un objetivo claro de ventas. Para cualquier pregunta no dude en contactar a info@coguan.com

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De esta forma, cualquier persona, profesional o empresa podrá aprovechar estos nuevos servicios para unificar todas sus tareas en la web, por ejemplo aunando contactos desperdigados en diferentes casillas de correo electrónico, páginas de redes sociales o cuentas de mensajería instantánea.

Utilidad social, profesional y empresarial

Si nos enfocamos en un uso más social, este tipo de portales nos permitirían concentrar en un único link toda nuestra actividad en Internet, para que de esta forma familiares y amigos puedan acceder a fotos, videos, mensajes y otras cuestiones sin necesitar ingresar a diversos sitios. Además, no sería necesario colocar información privada en sitios de acceso público, como podría ser un blog personal.

Algunas redes sociales, como Facebook, ya permiten la importación de elementos de otras webs. Estas herramientas de lifestreaming significarían, por ejemplo, que una empresa o profesional con presencia en esta mencionada red social podría incorporar en su página privada las entradas de su blog empresarial, el último video publicitario publicado en Youtube o el álbum de fotos de un producto colgado en otro portal, pero todo en una única dirección web…

Lógicamente, además de lo atractivo que puede resultar esto para los usuarios anónimos de Internet, muchas firmas ya han comenzado a vislumbrar la importancia que puede llegar a tener el lifestreaming en su comunicación corporativa. Es que la posibilidad de importar contenidos audiovisuales de diferente procedencia y concentrarlos en una única web puede llegar a ser una herramienta muy útil en términos de difusión y comercialización online.

Servicios y alternativas

Además de la posibilidad que ofrece Facebook, FriendFeed es otra aplicación o servicio que explota el concepto de lifestreaming, quizás el primero en observar su potencialidad. Hoy en día, FriendFeed permite agregar hasta 43 servicios online, como pueden ser Youtube, Twitter, Last.fm o Del.icio.us, entre otros.

Strands, Buddyupdates o Lifestream.fm son otros servicios similares. En todos los casos, la posibilidad de aunar toda la actividad online en un único portal es el concepto central, aunque por supuesto con algunas diferencias o matices. Es de esperar un mayor desarrollo de estas aplicaciones con el tiempo, teniendo en cuenta sobretodo el crecimiento de las tareas que se realizan en Internet, que día a día se van ampliando a otros campos de la actividad humana.

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La propuesta de mercado

Este sistema forma parte de la propuesta de mercado lanzada por Coguan SL llamada Coguan AdShare. Esta propuesta ofrece tres servicios diferenciados y complementarios que garantizan una labor empresarial completa y sin fisuras. Estas tres áreas de actividad son: un servidor de anuncios gratuito (servicio de AdServing), la gestión eficiente de anuncios y soportes, y un servicio de facturación de las transacciones de la publicidad online.

El control de la actividad

Uno de los elementos esenciales de la labor de Coguan SL es ofrecer un control exhaustivo de las operaciones llevadas a cabo para el cliente. Entre estas áreas de actuación destacan el análisis y el seguimiento estadístico tanto de la publicidad definida por los anunciantes como la que se adapta a las calidades del soporte, lo que permite optimizar el funcionamiento general y la gestión de las transacciones asociadas.

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Lógicamente, la riqueza y facilidad de este formato ha dado lugar a todo tipo de aventuras en la web. Existen programas radiales que solamente pueden escucharse de esta manera a través del blog de la producción, como así también podcast sobre temas tecnológicos, tutoriales o, sencillamente, opiniones de alguna persona sobre un tema determinado. También son incorporados en las webs de las propias emisoras tradicionales.

Esta cuestión fue mencionada por primera vez por Ben Hammersley, en su artículo titulado “Audible Revolution”, publicado en febrero de 2004 en “The Guardian”. Allí se establecía que el podcast sería una verdadera revolución en el campo de la radio amateur, aunque posteriormente el género se amplió a emisiones multimedia y video, además de incorporar otras temáticas fuera de las producciones radiales.

Podcasting: ¿blogs con audio?

El periodista José Antonio Gelado, considerado uno de los primeros impulsores del podcasting en castellano, brindó recientemente una interesante entrevista a Consumer Eroski. En esa ocasión, Gelado concluyó que desde hace varios años existen más podcasts que emisoras de radio en todo el mundo.

¿Será en consecuencia el podcasting para la radio lo que fue el blog para la prensa gráfica?. ¿Transformará la comunicación en audio por medios digitales para luego influenciar a las propias emisiones radiales tradicionales?. Por lo pronto, varios sitios de este tipo ya se han ubicado entre los más populares de la web en muchos países.

De acuerdo a lo expresado por Gelado, en la actualidad la cantidad de podcasts se multiplica en el mundo y, al mismo tiempo, las investigaciones de público y los estudios de audiencia efectuados marcan que el número de potenciales escuchas de estos formatos también se incrementa en el mismo sentido.

Un desafío para el marketing online

Por otro lado, puede advertirse que este formato no ha encontrado aún, en su gran mayoría, una forma muy eficaz para comercializar sus productos. En otras palabras, existen muy pocos podcasts realmente redituables, algo que en cierto modo también ocurría con los blogs en el momento de su irrupción.

Para concluir, puede decirse que el futuro del podcasting es más que promisorio, teniendo en cuenta la combinación del audio con herramientas gráficas y de video. Muchos arriesgan que podría incluso reemplazar a los blogs, aunque se advierte a simple vista que sus objetivos son diferentes. Como en todas estas cuestiones, será el público el que tendrá la última palabra…

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Mejor interfaz de usuario

En esta versión hemos mejorado la validación de datos para una interfaz de usuario más simple e intuitiva. También hay mejoras en el proceso de log-in de usuario cuando regresa a la website de Coguan en otra sesión.

Invitaciones a amigos

Nuestros clientes ya registrados en la red de Coguan pueden enviar invitaciones a sus amigos para que prueben Coguan AdShare alpha. Para ello el usuario debe estar registrado y haber iniciado una sesión dentro de la red de Coguan.

Herramienta de búsqueda

Además del menú de selección de soportes de la red de Coguan por categoría, la nueva versión incluye una herramienta de búsqueda de soportes por website que reduce el tiempo necesario para la consulta.

Seguimos contando con vuestra ayuda

Evaluaremos vuestros comentarios para nuevas versiones por lo que no dudéis de seguir proporcionando ideas para mejorar Coguan AdShare.

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