Fuerte incremento del consumo de videos online

Trascendentes conclusiones han podido obtenerse de este estudio, como por ejemplo, que el consumo de video online se efectúa mayormente con propósitos de entretenimiento, más allá de la temática o la clase de video en cuestión. Una de las características que se remarcan es el incremento del llamado “prime time”, debido a que el consumo se reparte durante la totalidad de la jornada y no en algunos sectores horarios específicos, como sucede con la televisión.

Una gran oportunidad en el terreno de la publicidad interactiva

Quizás otro dato que arroja el análisis puede ser también muy importante para avanzar en la creación de patrones que permitan una mayor sistematización en el estudio del comportamiento de los internautas. Es que el 44% de los videos online tiene una implicancia social, o sea, no se ven solamente en forma individual sino que, además, se comparten con familiares y amigos.

Lógicamente, esto también puede tener una gran importancia en el terreno de la publicidad online. En ese mismo contexto, el estudio concluyó además que el formato de los videos online no se encuentra ligado a una saturación publicitaria, como sucede en otros segmentos. Solamente el 20% de los internautas recordó que el contenido audiovisual estaba acompañado por publicidad.

Más atención, más implicación, más recuerdo

Asimismo, y como se estableció anteriormente, el nivel de atención en el video online triplica al registrado en la televisión. Como lógica consecuencia, al estar el consumidor más involucrado en el contenido, aumenta en forma considerable el porcentaje de recuerdo de la marca o producto publicitado, otro ingrediente vital para el éxito de una campaña publicitaria online.

El estudio efectuado por Havas Digital tomó una muestra de 1.018 consumidores, que fueron entrevistados sobre su última experiencia en relación al consumo de videos online. Por último, la empresa encargada del análisis concluye que estos cambios en el consumo de contenidos audiovisuales son ya una realidad palpable, y que resulta vital para el crecimiento de la publicidad online que el sector pueda aprovecharlos en toda su magnitud.