En la actualidad, aparecer en los primeros lugares de los buscadores no es el único objetivo de las empresas. Los sitios dedicados a la reproducción de videos (entre los cuales YouTube detenta el reinado) han ganado mucha popularidad, transformándose en otro de los espacios más deseados por las firmas para construir marca, identidad y ganar clientes fieles.

Sobre octubre de 2008, YouTube se ubicaba en el segundo lugar en las preferencias de los internautas norteamericanos dentro de los portales dedicados a realizar búsquedas en Internet, siendo superado solamente por Google. Un dato que nos muestra claramente la potencialidad del video como herramienta de marketing online.

Una nueva red de redes

Sin dudas, la fuerte irrupción del video en la web ha cambiado para siempre el lenguaje comunicacional de Internet, convirtiéndolo en un canal con una mayor preponderancia de contenidos audiovisuales, y por lo tanto tomando parte de la lógica de este discurso, cuando en sus comienzos el aspecto gráfico era el predominante.

Sin embargo, una de las conclusiones más importantes que pueden extraerse del estudio reseñado es que el video marketing no sigue las reglas de otros medios audiovisuales convencionales, como por ejemplo la televisión. Se trata de un formato con sus propias peculiaridades, por lo tanto descifrar las características de esta nueva herramienta será una de las tareas más importantes de los especialistas del sector para los próximos años.

Importantes diferencias

¿Por qué un video online no puede entenderse de la misma manera que un aviso televisivo?. En principio, el internauta no es un receptor pasivo como el telespectador. Muy por el contrario, es fuertemente activo, desea respuestas constantes y le atraen los contenidos que le brindan comunicación y diversión en forma prácticamente instantánea, de acuerdo a la investigación mencionada anteriormente.

En lo que podría entenderse como todo un signo de los tiempos en los que vivimos, quizás el internauta tiene menos paciencia que el televidente. Para que la comunicación sea efectiva en el video marketing online, en consecuencia, según el estudio de Multiplica y On i On se requiere establecer una relación directa con el usuario sin perder un solo segundo, logrando a la vez que el internauta pase a la acción, por ejemplo completando un formulario o accediendo a una web.