El estudio fue desarrollado por Zenithmedia y se denominó Net Radar, extrayendo como conclusiones principales que el 45% de la publicidad online provoca algún tipo de impacto visual en los internautas. Además, con una buena planificación se puede incrementar la notoriedad de una marca en un 74%, siempre mediante canales online.
La investigación se realizó mediante grabación de sesiones y entrevistas en profundidad, en las cuales se consultaba a los internautas por el recuerdo espontáneo, el recuerdo sugerido y la percepción que tenían de la publicidad interactiva. Es así que el análisis final permitió concluir que el 45% de los anuncios alcanza algún tipo de impacto visual.
En ese marco, existe un 27% de recuerdo sugerido y, a la vez, un 1,8% de los anuncios se nombra en forma espontánea. De acuerdo a los especialistas a cargo del estudio, estos valores son muy similares a los que arroja la televisión, un medio en el cual el recuerdo sugerido llega al 19% y el espontáneo se ubica en el 1,2%.
Variables y formatos
El trabajo de Zenithmedia concluye que las variables con mayor influencia en el recuerdo publicitario son las relacionadas con el comportamiento, por lo tanto los expertos creen que la planificación en marketing y publicidad online se acercará cada vez en mayor medida hacia el behavioral targeting.
En cuanto a los formatos y sus indicadores, los desplegables cuentan con resultados muy positivos con relación al impacto visual y al recuerdo, con un 85% de impacto, un 41% de recuerdo y un 11,3% de identificación espontánea. En tanto, en los formatos no desplegables el recuerdo total llega al 27% y el espontáneo se ubica en el 1,8%.
Dentro del universo de los desplegables, el video es el más efectivo con un 100% de impacto visual, 47% de recuerdo total y un 11,8% de identificación espontánea. Resulta también importante indicar que las empresas que cuentan en sus portales con distintos formatos alcanzan niveles de recuerdo superiores, especialmente en el espontáneo.
