Este dato dejaría en claro la razón principal por la cual cada vez más empresas eligen a las redes sociales como canal central de sus esfuerzos publicitarios.
En comparación con los canales tradicionales de la publicidad online
Es obvio que las redes sociales no obtienen dividendos por los mensajes o contenidos compartidos por sus usuarios. Asimismo, con excepción de las pensadas para un segmento profesional que incluyen cuentas premium, las redes más populares no cobran un centavo a los internautas por sus servicios.
La publicidad es, en consecuencia, la única forma de hacer rentables estos negocios. Al mismo tiempo, las firmas de todo rubro y magnitud no cuentan con otro medio capaz de brindarle un grado tan importante de interactividad y relación directa con clientes y consumidores.
Asimismo, las redes sociales ofrecen una enorme cantidad de datos e información sobre los usuarios. La ubicación geográfica, la edad, las tendencias sexuales, los gustos y las profesiones de los internautas quedan al descubierto en las redes sociales.
Múltiples beneficios
Más allá de los problemas relacionados con la privacidad de los datos personales, que sin dudas deberán ser resueltos para incrementar la fiabilidad del medio, la segmentación lograda con las redes sociales no tiene comparación con relación a otros canales. Las campañas publicitarias, en consecuencia, incrementan su efectividad al dirigirse a grupos específicos de consumidores.
A pesar de todas estas ventajas, las redes sociales recién están comenzando a obtener los beneficios que la comercialización de espacios publicitarios puede llegar a otorgarles en un futuro. Fuera de España, hay mercados en los que ya se observa este potencial de los medios sociales.
Casos exitosos
En Reino Unido, por ejemplo, la red social más famosa a nivel mundial, Facebook, se transformó en mayo último en la plataforma de publicidad online líder en el mercado británico, alcanzando la cifra de 11.800 millones de anuncios y superando en un 33% la cantidad obtenida en 2009.
Interesante artículo, habrá que invertir en las redes sociales. Tal como dices creo que está empezando y tiene una gran proyección a corto plazo.
Muy interesante.
Como suele ocurrir siempre, en España, vamos unos pasitos por detrás del resto.
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