Interactivas y amigables: las nuevas piezas de la publicidad online

Crecen los anunciantes en la publicidad online, en Internet y en telefonía celular. En Estados Unidos se registró un aumento del 15% en la cuota de mercado de la publicidad digital en 2008 (Pricewaterhouse Coopers), en el Reino Unido la publicidad en Internet se ubica segunda en inversión, solamente superada por la televisión, y en España (con una porción menor del mercado, del 8%) durante el año pasado se creció en orden del 40%, aproximadamente.

¿Es esto una consecuencia lógica del crecimiento de las conexiones de banda ancha en todo el mundo, o también está relacionado con la creatividad de las campañas publicitarias online?. Lo cierto es que resultaría muy complejo encontrar otra forma de difusión tan masiva como Internet, en la cual los costos de producción publicitaria se redujeran tanto, comparándolos por ejemplo con los necesarios para desarrollar avisos televisivos.

Una nueva publicidad

Por todo esto, podría concluirse que Internet ha cambiado la forma de hacer publicidad. Pensemos por ejemplo en el caso de las redes sociales, en las cuales los contenidos están íntimamente relacionados con los usuarios y sus grupos de pertenencia. Las empresas encuentran allí una posibilidad concreta para la fidelización de clientes.

En 2008, las marcas han invertido tres millones de euros en este tipo de redes, un número que por ahora parece insignificante pero que, de acuerdo a muchos especialistas, crecerá en gran manera en unos pocos años. Para ello, por supuesto, también se espera una mayor creatividad por parte de las redes para introducir el tema publicitario en sus plataformas.

Avisos con fans

Esto deberá ir acompañado de avisos “amigables”, muy lejos de la intrusión típica de los banners y pop-ups. Las piezas que triunfan en el mercado online son verdaderas invitaciones al entretenimiento, que posteriormente son comentadas en el círculo de amigos. Esto abre un nuevo abanico de opciones a las empresas dispuestas a ganar clientes fieles a través de Internet.

A la par, las nuevas necesidades que plantean el marketing móvil y la publicidad en teléfonos celulares enlazan cada vez más al mundo del entretenimiento con la comunicación empresarial. Por ejemplo, las firmas incorporan contenidos audiovisuales y creativos o aplicaciones informáticas como plus de valor para sus comunicaciones, identificándose con los gustos de sus clientes y usuarios.

En síntesis, el crecimiento de las opciones y de los canales hace urgente la necesidad de una apuesta cada día mayor por la creatividad aplicada a la publicidad online, para poder gestar piezas que emocionen y marquen tendencia.