De acuerdo a estos mismos números, 2010 marcará un crecimiento superior al 10% de la publicidad online en cuanto a los ingresos acumulados, significando una cifra de más de 700 millones de euros generada por los negocios publicitarios digitales.
Así lo establece IAB Spain
También se han logrado otros importantes avances para el sector, como por ejemplo el acuerdo entre el IAB (Interactive Advertising Bureau) y la AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación), sobre el establecimiento de un medidor digital común.
Es así que también se crecerá en cuestiones como el manejo de la información y los datos personales, el uso de cookies, las mediciones de la efectividad de las campañas publicitarias y otras temáticas relacionadas. Al mismo tiempo, el sector discute actualmente nuevas formas de comunicación no intrusivas y estrategias más creativas.
Las nuevas tendencias en publicidad online, que facilitarían el ascenso del medio hasta superar en magnitud de negocio a la prensa gráfica, se sustentarían en un cambio de paradigma. Las campañas o acciones no se encararían más en términos de grandes coberturas o impactos, sino que el eje estaría ahora centrado en el otorgamiento de valor a los soportes, realidad en la cual los contenidos jugarán un papel primordial.
Un nuevo enfoque
En consecuencia, las campañas más exitosas serán aquellas que logren otorgar valor a los soportes comunicacionales que sustentan la difusión de un producto o servicio, permitiéndole acceder a un público segmentado y directamente interesado en aquello que ofrece la empresa en cuestión.
Este modelo ya se está aplicando en muchos casos en la publicidad online, y de esta manera puede observarse como en varios sectores económicos la inversión en Internet crece con fuerza año tras año. Quizás el caso paradigmático son las compañías de telecomunicaciones y de automoción, que han pasado de invertir un 6% en el segmento digital a un 20% en solamente un año.
En ese marco, la publicidad contextual en buscadores destaca entre los distintos canales, con un crecimiento del 20% durante el primer semestre de 2010. Indudablemente, el incremento en el negocio hacia 2012 está directamente ligado con los avances en cuanto a la medición de la efectividad publicitaria online, que ha dejado de estar relacionada únicamente con el ROI (Retorno sobre la Inversión) y el click throught (cantidad de clics en la publicidad) para incorporar también cuestiones que hacen a la generación de valor para las marcas.
para mí esto causa un gran impacto directo en la sociedad; porque creo que muchos pobladores deberían aprender a dejar el papel y aprender a usar las TIC en general
Pingback: La publicidad online cambia para siempre el comercio mundial Coguan – Publicidad Online, Social Media y Contenidos Web
Pingback: Nuevo sistema de medición de la publicidad online Coguan – Publicidad Online, Social Media y Contenidos Web
Pingback: Crece la inversión en publicidad online en las empresas argentinas Coguan – Publicidad Online, Social Media y Contenidos Web