Internet se ubica entre los tres soportes publicitarios más importantes en España

En el primer lugar se ubica la televisión, concentrando un 42,9% de las inversiones, mientras que los diarios alcanzan un 19,4% y ocupan el segundo puesto. Tercero queda Internet, con un 11,3% de la torta publicitaria y realmente muy cerca del segundo lugar, lo que habla a las claras del gran crecimiento del medio.

La cifra de inversiones alcanzada en medios interactivos, que como decíamos anteriormente llega a los 313,87 millones de euros, muestra un comportamiento similar al del primer semestre de 2008, momento en el cual el segmento publicitario de Internet acumuló inversiones por 315,01 millones de euros.

Este dato es también llamativo y positivo para Internet, teniendo en cuenta que el descenso interanual en la inversión alcanzó solamente un 0,36%, mientras que el conjunto de los medios acusó una caída cercana al 28%. De esta manera, Internet se ubica en una situación de privilegio en el contexto de los medios de comunicación en España.

Distribución de las inversiones

Sobre el total invertido en medios interactivos, Internet alcanza el 99,5% de las inversiones, mientras que la publicidad en Mobile Internet llega al 0,5%. En cuanto a los formatos, los enlaces patrocinados en buscadores acumularon el 54,91% de las inversiones durante los primeros seis meses de 2009, o sea 172,35 millones de euros.

Por su parte, los formatos gráficos ascendieron a 141,52 millones de euros, lo que representa un 45,09%. Con respecto al comportamiento interanual, los enlaces patrocinados crecieron un 7,9% en relación con el primer semestre de 2008, mientras que los formatos gráficos acusaron una disminución del 4% en las inversiones.

Actividades con mayor inversión

A su vez, los sectores de la economía que han derivado una mayor cantidad de inversiones hacia el segmento online durante la primera mitad de 2009 fueron Transportes, Viajes y Turismo, con un 14,91% del total, y Telecomunicaciones, con el 12,24%.

Le siguen Automoción, con un 12,22%, Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura, con un 10,21%, y Finanzas, con el 7,4%. Vale resaltar el fuerte descenso del rubro Finanzas, que mientras durante el primer semestre de 2008 se ubicaba en segundo lugar con un 11,41% de las inversiones, en la última medición ha descendido 4 puntos hasta llegar al quinto puesto de la clasificación por sectores económicos.