La publicidad online rompe récords en Estados Unidos

Así lo evidencia un reciente informe del Interactive Advertising Bureau (IAB), que de acuerdo a los números del segundo trimestre de este año ya prevé un salto importantísimo para el sector.

Continúa aumentando su impacto en la economía norteamericana

En el marco de una crisis financiera y económica como la que ha vivido el planeta y también Estados Unidos, de la cual recién se comienza a salir, es habitual que la publicidad sea uno de los primeros ítems que sufren reducción de gastos e inversiones. Sin embargo, no ha sucedido esto con la publicidad en Internet, que en Estados Unidos registra siete años de crecimiento ininterrumpido.

Es así que durante el primer semestre de 2010 el crecimiento en Estados Unidos se ha mantenido con fuerza, según los datos del informe del Interactive Advertising Bureau (IAB), elaborado por Pwc. Durante el segundo trimestre (abril-junio), la inversión publicitaria online ha crecido un 13%.

De esta manera, se ha ubicado en los 12.100 millones de dólares, un monto que marca un volumen récord trimestral. En tanto, si se aplica una proyección interanual de acuerdo a este ritmo de ingresos, la facturación superaría también el récord anual marcado en 2008, que llegó a los 23.400 millones de dólares.

Gran crecimiento

Este monto triplica las cantidades invertidas durante el período de la “burbuja puntocom”, multiplicando al mismo tiempo por cinco el dinero que la publicidad en Internet movió en la principal economía mundial durante 2002. Por otra parte, es importante tener en cuenta la forma en la que ese monto se distribuye en el sector.

En consecuencia, hay que remarcar que la publicidad contextual en buscadores mantiene un claro liderazgo, con el 47% del total de las inversiones en publicidad online. Sin dudas, esto se encuentra directamente relacionado con la actividad de Google y su sistema AdwordsAdsense.

Formatos y distribución

Más allá de la publicidad contextual, los tradicionales banners concentraron el 23% de las inversiones, mientras que los formatos en video alcanzaron el 5% del total. Este dato también marca la importancia creciente del video en el terreno de la publicidad online, entrando en competencia directa con la visualización de anuncios televisivos.

Por último, vale destacar que el negocio de la publicidad online en Estados Unidos se destaca específicamente por la creciente concentración de los ingresos publicitarios en pocas empresas. Diez de las firmas del sector se reparten el 70% de las inversiones, mientras que las empresas que siguen en importancia a las anteriores, ubicándose entre el undécimo y el vigésimo puesto, acaparan un 12% de las inversiones.