Algunas conclusiones de la última reunión de First Tuesday, realizada en Madrid este 14 de octubre, son más que interesantes. Según la visión de Carlos Blanco en su blog, por ejemplo, sobre un crecimiento previsto para el 2009 del 35% para la publicidad online en España, la crisis provocó que las estimaciones se redujeran a un avance de entre el 10 y el 15%.
También se destacan las extrañas características de la crisis actual, ya que la misma no posee condiciones concretas que permitan emparentarla con otra similar sucedida en el pasado. Por todo esto, no se sabe que cariz podrá tomar en el futuro cercano ni cuánto tiempo podrá sostenerse en el tiempo…
Algunas ventajas
Sin embargo, para los especialistas el sector de Internet se encuentra en mejores condiciones para soportar el cimbronazo si lo comparamos con los medios tradicionales. En ese punto, se destaca la principal debilidad de los medios gráficos (diarios y revistas), por sobre la televisión.
¿Cuáles son, en ese marco, los principales miedos que aquejan al sector?. Uno importante sería la caída de algún anunciante de gran trascendencia, lo que llevaría a crear una cadena de impagos. De acuerdo a muchas redes, soportes y empresas del área, podría ser éste uno de los principales escollos a superar. Asimismo, también se advierte como compleja la situación de aquellos proyectos que se sostienen mediante financiación bancaria.
Bajan las inversiones
Por otro lado, se ha destacado en el mismo encuentro que ya puede advertirse un leve descenso en la inversión publicitaria de los anunciantes a partir del período junio-julio. A pesar de esto, las empresas deberán fortalecerse para superar los primeros meses de 2009, que serían mucho más complejos que el tramo final de 2008.
Es importante tener en cuenta que los principales descensos en las inversiones se han registrado en los rubros inmobiliario, financiero, automotor y de viajes y turismo, por lo que deberán prestar especial interés a esta situación aquellas redes y soportes que basen sus ingresos publicitarios en su trabajo con esos sectores.
Como no podía ser de otra manera, la crisis desembocará en recortes de gastos y en un mayor ahorro, como para poder disponer de un “colchón” en aquellos momentos donde la crisis se note más crudamente en los ingresos. Por supuesto, también afilará la creatividad de aquellos dispuestos a asumir riesgos y salir airosos.
En resumen, aunque el mercado de la publicidad online se vea recortado por esta situación y muchas empresas sientan sus efectos, vale la pena tener en cuenta que toda crisis es también una oportunidad, aunque sea una frase remanida. Aunque con palabras reiteradas, la actitud que refleja esa frase parece ser la única con la cual es posible encarar con éxito la situación y sobrevivir a la crisis.
Bajo mi punto de vista hay dos crisis; una la oficial (que ya todos conocemos), y la crisis del que no ha entrado en el 2.0. Hay que cambiar la mentalidad y estar en las tendencias de Internet, las Redes Sociales ya son una revolución, las redes sociales verticales acaban de aparecer y apuntan fuerte. Tan importante es ahorrar pero no quedarse atrás, en este sector cada diez años ocurre una revolución , ¿porqué será? …
Eso es cierto. En el mundo del Internet la crisis de momento se nota menos. A través de todo hay que tener en cuenta que los que más sufren de la crisis son anunciantes potenciales de estos (nuestros) proyectos y empresas. Estimo que dentro de las próximas semanas y meses realmente se verá el impacto real afectando más al mundo de Internet.