La investigación intenta establecer relaciones entre los índices de finalización de los anuncios con la duración del contenido en el que se incorporan.
El rendimiento estaría íntimamente relacionado con el contenido en el cual se inserta el anuncio
En consecuencia, el análisis establece que el índice de finalización en contenidos de 20 minutos o más de duración, que resulta tradicional en los programas de segmentos Premium, alcanza al 81%. En tanto, los contenidos con duraciones de entre 5 y 20 minutos ven reducir el índice de finalización del visionado hasta un 62%.
El estudio también determinó que el 58% de los anuncios online en formato video alcanzan una duración media de 15 segundos, mientras que un 26% de los mismos registra una duración promedio de 30 segundos. Otro factor que se analizó fue la ubicación de los anuncios dentro del contenido en el cual se incluyen.
Ubicación de los avisos
Los anuncios online en video catalogados como Mid-roll, que se emiten en las tandas habituales durante el desarrollo del contenido audiovisual, o sea en el formato clásico televisivo, presentaron un índice de finalización del 91%. Por otro lado, los anuncios Pre-roll (previos al contenido), alcanzaron un índice de finalización del 67%. Por último, los anuncios Post-roll, emitidos al final del contenido, registraron un índice del 50%.
En otro sentido, el estudio de FreeWheel indica que de las tres categorías mencionadas existe una mayor demanda por parte de los anunciantes de la modalidad Pre-Roll. Sin embargo, el crecimiento más importante se ha dado en la categoría Mid-roll o central, un indicador que seguramente seguirá en alza teniendo en cuenta los índices de finalización de contenidos indicados con anterioridad.
Quizás el punto más importante de este estudio es la aceptación positiva de los anuncios online en video por parte de la audiencia, ya que el volumen de este tipo de anuncios se ha duplicado durante los últimos seis meses de 2010, y los índices de finalización se mantienen en valores estables, demostrando en consecuencia que los usuarios reconocen el valor de los anuncios más allá de la ubicación de los mismos dentro del contenido audiovisual.
