Las redes sociales en 2011

Vamos a descubrir algunos puntos centrales que podrán apreciarse en los medios sociales durante este nuevo año, y que sin dudas serán claves para todo el escenario de la web.

Pautas para los medios sociales durante este año

Quizás todas las variantes que podrán apreciarse en 2011 en el campo de las redes sociales pueden definirse en un concepto: optimización publicitaria de estos canales y búsqueda de rentabilidad de los mismos a través de estrategias publicitarias concretas. Para ello, es vital que pueda ofrecerse publicidad online más segmentada y relevante para los usuarios, gracias a la obtención de información más precisa sobre los internautas.

Una de las tendencias para 2011 será, en consecuencia, el regreso de la publicidad local a través de las herramientas de geolocalización, como por ejemplo la plataforma Places de Facebook, entre otras. La posibilidad de contar con datos locales certeros hará atractiva la difusión de avisos online para regiones geográficas determinadas.

Nuevas realidades

Por otro lado, el eje de la publicidad mundial se moverá más claramente desde Madison Avenue hasta Silicon Valley. En otras palabras, si anteriormente el sueño de los publicistas era llegar a alguna de las agencias de publicidad de Madison Avenue en Nueva York, ahora la máxima aspiración es trabajar para Facebook o Twitter en las costas californianas.

Un tercer punto a remarcar es la irrupción de nuevas formas de redes sociales, que tenderán a transformarse en canales de comunicación y participación de grupos más pequeños y específicos, en detrimento de redes sociales totalmente abiertas y universales. Es el caso de Path, que limita las redes de cada usuario a 50 personas, o la aplicación de Facebook destinada a segmentar los amigos en distintos grupos.

Generación de contenidos de valor

Al mismo tiempo, las empresas se convertirán en verdaderos emprendedores mediáticos, ya que las redes sociales permiten a las firmas lanzar sus propias noticias, eliminando intermediarios. De esta manera, las empresas dedicarán más tiempo y presupuesto en generar contenidos de calidad para los medios sociales.

Por último, se espera que las marcas tripliquen la inversión publicitaria en redes sociales en 2011, sobretodo en Facebook. En ese marco, las nuevas herramientas de aceptación de contenidos, como los botones “me gusta” de Facebook, tendrán un papel vital para analizar aquellas estrategias publicitarias más efectivas desde el punto de vista comunicacional y más eficientes en cuanto a su costo económico.