¿Por qué Google es dueño de casi el 60% del mercado de publicidad?. Mayormente por la actividad de sus empresas DoubleClick y AdSense, según establece la investigación de Attributor, que recoge información de 75 millones de dominios. En tanto, Yahoo y Microsoft no alcanzan el 15% del control del sector.
Gran predominio en distintos sectores
Entre los productos de Google que le permiten tener semejante dominio del mercado, destaca Doubleclick, ya que captura el 31% de los usuarios de publicidad en Internet, mientras que AdSense alcanza un 26%. Traducido en números concretos, Doubleclick aúna 1.700 millones de internautas y AdSense llega a los 1.400 millones de usuarios únicos.
Las diferencias también se relacionan con respecto a la magnitud de las webs gestionadas. De esta forma, Doubleclick domina el escenario de los portales con más de un millón de usuarios, un segmento en el cual el segundo puesto es propiedad de Yahoo, pero con una cifra de clientes tres veces menor.
El mercado de las páginas web de mediano y pequeño rango, en tanto, es liderado por AdSense, con una ventaja siete veces superior con respecto a ValueClick. En este segmento, la suma de Google, Doubleclick y AdSense constituye el 98% del sector, prácticamente la totalidad del mercado.
Los que plantan batalla
Hay una categoría que no es dominada por Google. Se trata de los portales de salud, en los cuales Yahoo acapara el 13% del mercado publicitario. En cuanto al rubro automotor, existe un fuerte dominio de Doubleclick, con un 58%, al igual que sucede en el área de los blogs con Adsense, en los cuales esta firma acapara el 40%.
¿Qué sucede con las redes nuevas?. Aparentemente, aún no alcanzan porciones significativas del mercado, con la excepción de Revenue Science, que ha alcanzado en un corto tiempo el 6,7% de la torta publicitaria. Otros “viejos conocidos”, como es el caso de AOL, se ubican en porcentajes menores, en este caso particular del 6,6%, lo que significa 378 millones de usuarios únicos.
En resumen, puede decirse que el dominio de Google es muy fuerte, para muchos rozando lo monopólico, como por ejemplo expresó a los medios de prensa el Presidente de la Asociación de Usuarios de Internet de España, Miguel Pérez Subías, que calificó de “preocupante” el predominio de Google. No vendría mal un análisis más profundo de este tema, que dejamos a criterio de cada interesado en el negocio de la publicidad online.
